統一超1月營收破307億、全家年增5.74%！超商雙雄如何延續春節買氣？

台灣超商雙雄在2026年首月再度展現成長韌性。統一超（2912）今（10）日公布1月合併營業額達307.28億元、年增0.5%，再創單月同期新高；全家（5903）便利商店繳出93.8億元、年增5.74%的亮眼成績。

即使春節假期連續兩年落在不同月份，兩大品牌仍靠著春節應景行銷、IP聯名與鮮食創新持續推升業績，展現超商通路的高度彈性與創新動能。

「金馬開運」如何掀起年節商機熱潮？

台灣7-ELEVEN全台服務據點已突破8,300家，1月主打「金馬開運」行銷活動，聚焦年菜、賀禮、祈福等春節需求，並推出上百款人氣IP福袋，搭配五大宮廟隨取卡及購物回饋。創新「滿額立折抽抽樂」活動讓民眾搶先試手氣，結合年節零食與禮盒熱潮，讓7-ELEVEN門市成為最強「新年開運補給站」。

會員經濟再進化，「OPENPOINT」跨境累點如何布局？

統一超持續深耕擁有1,950萬會員的「uniopen會員生活圈」，結合集團品牌與中國信託聯名卡提供疊加回饋。新春期間更推出打卡贈點、抽黃金活動，並將「OPENPOINT」點數生態圈延伸至泰國逾15,000家7-ELEVEN，實現跨境累點。另「uniopen PRIMA」訂閱制舉辦差異化會員活動，會員貢獻穩定成長。

鮮食創新如何讓淡季商品逆勢成長？

自有鮮食品牌「星級饗宴」攜手米其林30顆星主廚推出創意料理，首度開發「低食物里程燉飯」，強化高端鮮食定位。健康品牌「Simple Fit」持續以雞胸肉、溫沙拉系列帶動輕食需求，並推出「石安牧場椒麻溫泉蛋」與「動福滷蛋」滿足蛋白質補給。另結合韓團SEVENTEEN與藍色小精靈聯名烘焙包裝商品，推升鮮食類別業績近1成。

咖啡與茶金戰場再掀話題，7-ELEVEN如何引領潮流？

7-ELEVEN高端咖啡品牌「!+? CAFE RESERVE」推出每杯售價2,000元「阿里山豆御香藝伎咖啡」，再創超商咖啡新高價；CITY CAFE新品「蕉財進寶香蕉風味拿鐵」搭配「開運元寶印章筊」掀起社群打卡熱潮。

雙茶品牌「CITY TEA」與「!+? CAFE RESERVE + TEA」全台據點達3,500處，新品「富桂黃金角粉茶拿鐵」與多元優惠帶動CITY系列持續成長。

「i預購」如何成為高價商品銷售新引擎？

7-ELEVEN「i預購」平台結合「i划算」門市團購，春節推出「馬力全開」、「金馬開運」全站活動及「逢7會員日」加碼贈點方案，帶動3C商品銷售衝高，整體業績較去年同期成長超過3成。

展望二月，統一超如何迎戰春節長假？

統一超指出，隨著9天春節假期即將登場，全台逾7,200家門市與國道商場全面備戰，門市主題店與OPEN! FUNLAND複合店型持續優化走春體驗，並鎖定春節、貓之日、開工、元宵與國際棒球賽事推出多波行銷活動，持續打造超越期待的生活服務平台。

全家1月營收年增逾5%，福袋、年菜預購成最大功臣？

全家便利商店1月合併營收達 93.8億元，年增 5.74%。儘管去年春節落在1月、基期偏高，今年仍靠提前完銷的福袋與年菜預購熱潮推升買氣，展現穩健的節慶操作實力。

IP聯名與應景鮮食如何掀起熱銷？

全家以「IP聯名」與「年節應景」雙主題帶動泛鮮食成長。與日本角色「ASAMIMICHAN」合作推出草莓季甜點、極鬆餅與匠土司系列，帶動烘焙業績成長；年節應景商品如「烏魚子飯糰」、「開運便當」及「蒜滷財運大吉腿油飯」成功刺激飯糰與便當銷售。

咖啡、烘焙與話題口味如何創造新成長？

Let’s Café 與UCC聯手推出「阿里山極選綜合咖啡」，再添咖啡成長動能；匠土司新品「生土司」表現亮眼。全家更藉社群話題推出「辣味香菜雞肉義大利麵」與「香菜蝦蝦捲」等獵奇口味，義大利麵及沙拉品項雙雙成長逾1成。(推薦閱讀)川普要搬走台灣4成半導體產能？鄭麗君曝談判秘辛：我直接跟美方說不可能

春節長假在即，全家將如何延續買氣？

全家預期，9天春節假期將帶動景點、幹道與車站商圈人潮，後續開學、開工促銷接力推進，將成為2月營運的重要成長引擎。截至1月底，全家全台店舖數達 4,460家，持續穩定展店布局。