記憶體漲價壓力下怎定價？郭明錤：iPhone 18 力拚起始價不漲
在全球記憶體價格持續上揚、市場高度關注新一代 iPhone 是否跟進漲價之際，天風國際證券分析師郭明錤指出，蘋果針對今年下半年推出的 iPhone 18 系列，目前的定價策略是「盡可能不漲價」，至少起始售價維持不變，此舉有助於行銷宣傳，也是市場與消費者最關心的關鍵。
郭明錤表示，近期市場傳出 2026 年第一季（1Q26）記憶體報價上漲，其中 LPDDR 的漲價幅度與他原先掌握的資訊接近，至於 NAND Flash 的漲幅則相對較低。而在 iPhone 記憶體採購策略上，蘋果目前是採取按季議價，而非以半年為單位，因此在 2026 年第二季 iPhone 記憶體報價仍可能再上調一次，其單季漲幅預期與 1Q26 接近。
在供應端方面，郭明錤指出，目前絕大多數非 AI 產業的品牌客戶，即便願意提高價格，也不一定能確保取得足夠的記憶體供應。在此背景下，蘋果仍能順利與供應商談妥相關條件，已屬相對強勢，反映其在供應鏈中的議價與取得貨源能力。
不過記憶體報價上漲勢必對 iPhone 毛利率帶來壓力。郭明錤認為，蘋果的因應策略並非單純將成本轉嫁給消費者，而是在記憶體市場供需混亂期間，透過確保穩定供貨與吸收部分成本的方式，換取市占率提升，後續再藉由服務業務彌補獲利空間。
他也指出，記憶體價格上漲所引發的成本壓力，將是投資人與分析師在本週蘋果法說會上高度關注的議題之一。蘋果對此的說法，可能對其他產業相關公司的股價造成的影響，甚至高於對蘋果自身及其供應鏈股價的直接衝擊。
針對 iPhone 18 的售價策略，郭明錤進一步指出，蘋果目前對 2026 年下半年新款 iPhone 18 的定價方針，是「盡可能不漲價」，至少維持起始售價不變，以利於行銷推廣與市場接受度。
此外他也提醒，蘋果已經意識到，除了記憶體與 T-glass 之外，未來其他零組件也可能因 AI 伺服器產業擴張而面臨供應吃緊的情況，相關風險已納入內部評估。
簡單聊一下Apple/iPhone的記憶體漲價：
1. 這篇新聞提到的1Q26 LPDDR漲價幅度跟我認知的接近，NAND Flash的漲價幅度略低。
2. iPhone的記憶體報價現在是按季談，而非半年，所以iPhone的記憶體報價在2Q26還會再漲一次。目前看2Q26的QoQ漲價幅度約跟1Q26接近。
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— 郭明錤 (Ming-Chi Kuo) (@mingchikuo) January 27, 2026
（首圖來源：蘋果）