觀光旅館房價還在漲 南投嘉義平均破萬元
國旅進入平日搶客戰，但住宿價格仍居高檔。觀光署最新統計顯示，今(2026)年上半年全國觀光旅館平均房價來到每晚4,694元，較去(2025)年同期4,594元上漲約2.4%。其中南投縣平均房價高達1萬3,020元居全台之冠，嘉義縣也首度跨過萬元門檻、達1萬763元。
房價往上走揚，各地住房表現卻出現分歧。今年1至6月全台觀光旅館平均住用率約63.8%，較去年同期62.37%增加1.43個百分點。值得注意的是，嘉義縣觀光旅館平均房價首度衝上萬元，住用率卻僅32.25%，凸顯不同地區旅館的價格、住房需求與客群結構差異擴大。
若把範圍擴及一般旅館及民宿，住宿市場的價格落差更為明顯。一般旅館上半年平均房價由去年同期2,649元提高至2,706元，平均住用率51.92%，較去年上揚2.16個百分點，其中台北市住房率約7成最高。民宿平均房價則為2,449元，與去年幾乎持平，不過台北市民宿平均房價達5,868元，區域價差依然相當大。
整體來看，今年上半年全台旅宿業已達1萬6,208家、房間數25萬3,836間，其中又以民宿家數成長最為顯著。觀光署分析，國內住宿市場近年價格逐漸走向分眾化，不同旅客對住宿品質、設施、地點及服務內容的要求不同，也讓高價度假飯店與平價旅宿各自形成客群。
面對房價上揚，9月上路的國旅平日住宿獎助，成為旅宿業搶攻秋季住房的重要助力。一般地區旅客週日至週四入住參與活動的合法旅宿，第1晚最高可折800元，連續入住第2晚最高折1,200元，2晚合計最高折價2,000元；離島2晚最高折抵2,500元，希望藉由平日優惠分散假日旅遊人潮。
旅館業者趁補助上路加碼優惠，晶華酒店集團旗下捷絲旅全台9館推出開學後親子住房專案，每房2,444元起，符合資格旅客平日入住，每晚可再搭配800元住宿獎助。各館並依館別贈送午餐袋、親子桌遊等「開學禮」，另祭出兒童智慧手錶、相機抽獎，期望把暑假結束後的親子旅遊需求延續到9月。
宜蘭綠舞觀光飯店把國旅補助與飯店設施綁在一起，主打一泊二食方案，雙人房首晚補助後價格4,890元起；4人房補貼後房價7,590元起，換算每人不到1,900元。除了住宿，還納入浴衣、下午茶、灑畫、滑索等體驗，週一至週四另提供旺日免加價及雙人下午茶，拉長旅客留宿及館內消費時間。
台灣高鐵9月至11月展開「搭高鐵秋遊趣」，分為飯店聯票及國旅聯票，前者結合住宿及餐飲，後者則串接美食、景點及在地遊程。另外，自9月起於部分合作飯店官網訂房，加購指定離峰高鐵車次票價最低享55折優待，盼透過住宿、交通及遊程同步降價，提升民眾平日出遊意願。
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