「OpenAI 收購 Pinterest」傳聞若成真：一場把 AI 從模型戰，推向「資料＋廣告＋電商」的結構性豪賭
目前並無公開證據顯示 OpenAI 已啟動併購Pinterest的談判，此說法來自 《The Information》 的產業預測。[1]《The Information》在「2026年預測」中提出的說法是：OpenAI 可能在 2026 年以約 175 億美元規模收購 Pinterest，藉此補齊電商與廣告變現能力，同時取得大量「帶有意圖標籤」的視覺資料，強化多模態模型與未來的 AI 搜尋／購物體驗。
[1] The Information. (2025). The Information’s 2026 Predictions.
https://www.theinformation.com/articles/the-informations-2026-predictions
中文資料另可參考科技.udn https://tech.udn.com/tech/story/123454/9246372
首先讓我們把這件事放回它真正的脈絡：這不是「社群平台併購」，而是一場「商業閉環」爭奪戰。[1]
若傳聞為真，它代表 OpenAI 的戰略重心將從「提供模型能力」進一步轉向「掌握高價值場景的流量入口與商業閉環」。Pinterest 的獨特之處不在於社交互動，而是它長年被視為「靈感→搜尋→購買」的視覺型意圖引擎：使用者收藏的每一張圖，往往伴隨主題、風格、場合與商品連結，這種「圖像＋文字描述＋意圖」的結構化資料，正是多模態模型最缺、也最貴的燃料。這也是《The Information》預測中把 Pinterest 描述成 OpenAI 補足購物與廣告版圖的關鍵原因。[2]
從外媒既有報導看，Pinterest 確實正在把 AI 直接用在廣告與導購效率上：路透曾報導 Pinterest 以 AI 廣告工具推升投放意願、帶動營收預期與成長（不同季度報導呈現景氣循環與市場差異，但主軸一致：AI 正被拿來提升廣告變現）。[3]
而《The Verge》也追蹤 Pinterest 推出 AI 購物助理（以對話方式協助挑選商品與風格），顯示 Pinterest 的產品路線本就走向「對話式搜尋＋視覺推薦＋購物」。[4]
換言之，若 OpenAI 想把 ChatGPT 變成「能成交的購物入口」，Pinterest 提供的不是單一平台，而是一套已被驗證的「廣告系統、商家合作、商品發現機制」——這讓 OpenAI 不必只靠訂閱與 API，而能直接進入廣告與電商分潤。[5]
國外分析最在意的三件事：資料護城河、變現能力、以及與 Google／Meta／Amazon 的正面衝撞
資料護城河：從「授權」走向「擁有」
過去兩年，生成式 AI 產業越來越清楚一件事：模型能力會趨同，但「可合法、可持續取得的高品質資料」不會。Pinterest 的價值在於資料不只多，還「高度可用」：同一張圖背後可能有關鍵字、看板分類、收藏脈絡與外部連結，等於把「人類審美與消費意圖」直接結構化。這種資料若能合法整合到模型訓練、檢索與推薦系統，會形成很難被複製的壁壘。 [6]
變現能力：AI 不能永遠只賣算力與訂閱
路透對 Pinterest 的多篇財報報導反覆指出：Pinterest 的廣告收入與成長敘事，與 AI 工具提升投放效率密切相關。[7]
因此外媒討論這個傳聞時，常把它視為 OpenAI 的「商業模式轉場」：把 ChatGPT 的流量導向 Pinterest 的商品發現與廣告系統，讓「對話」不只停在回答，而是走到轉換。[8]
競爭結構：AI 搜尋＋購物會直接撞上既有巨頭的護城河
Google 掌握搜尋與廣告，Amazon 掌握商品搜尋與交易，Meta 掌握社交廣告與推薦。OpenAI 若透過 Pinterest 切入，等於選擇在「高毛利地帶」開戰：視覺搜尋、風格推薦、社群式導購、以及更貼近意圖的廣告投放。Pinterest 本身已在做 AI 購物助理，代表這條戰線正在成形；OpenAI 的加入只會讓戰局更快升級。[9]
但最大的風險，不是買不買得起，而是「過不了監管」與「過不了社會信任」
如果這筆交易真的出現，最硬的門檻恐怕在監管，而監管焦點會集中在兩個詞：資料（data）與平台力量（platform power）。
（1）反壟斷／併購審查：2023 版美國併購準則更強調新型態危害
美國 DOJ/FTC 的《2023 Merger Guidelines》[10]把審查視角擴張到網路效應、平台「掐住入口」、以及透過併購強化控制關鍵投入（例如資料、分發、基礎設施）等情境。若 OpenAI 從模型供應者變成同時擁有大型消費平台與廣告系統的整合體，監管機關勢必會問：這會不會讓其他 AI／廣告／電商競爭者更難取得資料、更難取得流量、更難進入市場？
英國 CMA 的《Merger Assessment Guidelines》[11]也明確把網路效應、資料取得、以及市場「tipping」風險納入分析框架。這意味著就算交易在商業上說得通，也不一定在監管上說得通。
（2）資料保護與「資料混用」：DMA [12]與 FTC 的脈絡都在收緊
在歐盟，DMA 的精神之一就是限制守門人平台把不同服務的個資任意交叉整合，強調使用者同意與避免以資料優勢鞏固市場權力。
在美國，FTC [13]也持續以「商業監控（commercial surveillance）」與資料安全為主題推進監理與討論。
因此，一旦 OpenAI 與 Pinterest 的資料被視為可互相餵養（例如：ChatGPT 的對話意圖＋Pinterest 的收藏意圖＋廣告投放），勢必引發「這些資料是否會被混用、如何告知、如何退出」的公共爭議。監管不只看市場份額，更看「你是不是把人們的行為資料變成不可逃離的商業閉環」。
台灣視角：我們更該關心的，其實是「AI 分發入口」對內容、廣告與資料治理的再集中
台灣市場規模不大，但對平台依賴極深。若 OpenAI 透過併購（或其他形式的深度整合）把 ChatGPT 打造成新的「入口級產品」，台灣會出現三個值得警惕的變化：
廣告與導購權力再集中：本地品牌與電商可能更依賴單一 AI 入口的推薦排序與廣告系統，議價能力下滑。
內容與創作者的能見度被「模型介面」重寫：你不是在搜尋引擎排名，而是在 AI 回答裡被提及或被省略；這對媒體、創作者與品牌都是新的結構性風險。
資料治理的制度落差被放大：台灣對跨境資料流、個資告知、以及 AI 訓練資料透明度的治理仍不完整；一旦 AI 入口與大型內容／商業平台合一，制度缺口會直接變成市場失序。
換句話說，「OpenAI 併 Pinterest」的傳聞之所以值得討論，不是因為它一定會發生，而是它讓我們看見下一階段競爭的關鍵：AI 產業會從『模型能力』轉向『入口＋資料＋變現』的垂直整合。
結語：這則傳聞像一面鏡子，照出 2026 之後生成式 AI 的真戰場
目前公開可核實的訊息仍屬「預測／傳聞」性質，核心來源是前述《The Information》的年度預測，而非已被多方證實的談判進展。
但它之所以在國際上引起討論，是因為它符合產業趨勢：Pinterest 的 AI 化與廣告變現正在加速（路透的財報線索提供了基本面脈絡），而 AI 公司若想走向永續，勢必得掌握可規模化的商業場景與資料閉環。
真正的問題不是「OpenAI 會不會買 Pinterest」，而是：當 AI 入口開始併吞內容、社群、購物與廣告系統，我們的競爭政策、個資治理、以及公共利益機制準備好了嗎？
如果沒有，那麼就算這筆交易最後不成，下一筆「AI＋平台」式的整合也終將到來——而那時候，市場早已先行，留下制度在後面追趕。
[1] 「商業閉環爭奪戰」，指的是企業競爭的重心，從「把人帶到平台」升級為「在同一個系統內，完成『吸引使用者 → 影響決策 → 促成交易 → 蒐集資料 → 再優化推薦』的完整循環」。它包括五個步驟：入口（Entry）、影響決策（Decision）、轉換（Conversion）、資料回收（Data Feedback），和再優化（Optimization）。
[2] 科技.udn https://tech.udn.com/tech/story/123454/9246372
[3] Reuters. (2024). Pinterest forecasts strong revenue growth as AI tools boost ad spending.
Reuters. (2023). Pinterest bets on AI-powered ads to attract marketers.
https://www.reuters.com/technology/pinterest-bets-ai-powered-ads-attract-marketers-2023-
[4] The Verge. (2023). Pinterest launches an AI shopping assistant to help you find the right look.
https://www.theverge.com/2023/10/30/pinterest-ai-shopping-assistant
[5] 科技.udn https://tech.udn.com/tech/story/123454/9246372
[6] 科技.udn https://tech.udn.com/tech/story/123454/9246372
[7] Reuters. (2024). Pinterest forecasts strong revenue growth as AI tools boost ad spending.
Reuters. (2023). Pinterest bets on AI-powered ads to attract marketers.
https://www.reuters.com/technology/pinterest-bets-ai-powered-ads-attract-marketers-2023-
[8] 科技.udn https://tech.udn.com/tech/story/123454/9246372
[9] The Verge. (2023). Pinterest launches an AI shopping assistant to help you find the right look.
https://www.theverge.com/2023/10/30/pinterest-ai-shopping-assistant
[10] U.S. Department of Justice & Federal Trade Commission. (2023). Merger Guidelines.
https://www.justice.gov/atr/merger-guidelines
[11] UK Competition and Markets Authority. (2021). Merger Assessment Guidelines.
https://www.gov.uk/government/publications/merger-assessment-guidelines
[12] European Commission. (2022). Digital Markets Act.
https://digital-markets-act.ec.europa.eu/
[13] Federal Trade Commission. (2022). Commercial Surveillance and Data Security.