三星小米都輸了！台灣手機銷量排行冠軍是它，「1品牌」異軍突起殺進前十

從研調機構統計數據來看，台灣智慧型手機市場在經歷了十月份的新機熱潮後，於11月出現了明顯的變化。單月總銷量降至約 51.6 萬部，較前月減少將近一成，整體銷售總額也隨之縮減了 15%。業界分析指出，隨著年末雙 11 與黑色星期五等促銷活動開跑，消費者的目光被分散至各類家電或生活用品，加上首波換機潮逐漸平息，市場運行軌跡開始回歸常態。

蘋果蟬聯龍頭但現疲態，iPhone 17 買氣兩極化

在各品牌表現方面，蘋果雖然維持過半的市占率（53%），穩居市場龍頭，但其占有率相較上月已下滑約 5.2%，且前20名熱銷榜單中的席次縮減至 7 款。在機型結構上，iPhone 17（256GB）成功奪下單機銷售冠軍，而先前強勢的 iPhone 17 Pro Max（512GB）則因首批供貨回補結束、高昂定價使消費者進入觀望期，導致銷量大幅萎縮 38%。值得注意的是，前代機種 iPhone 16（128GB）憑藉著進入「價差甜蜜期」的價格優勢，銷量僅微幅變動，顯示出實惠價格對果粉仍具備極大吸引力。此外，部分話題機型如 iPhone Air 與入門款 iPhone 16e，在面臨安卓陣營的強力競爭下，已暫時淡出熱銷前 20 名的行列。

三星逆勢突圍，Galaxy S25 Ultra 銷量暴漲三成

相較於蘋果的銷售放緩，三星電子在 11 月展現了強勁的反攻力道，以 17.7% 的市占率穩坐 Android 陣營霸主。三星不僅在熱銷前 20 名中強占 8 個席次，旗艦機型 Galaxy S25 Ultra（12GB/512GB）更是在節慶折扣加持下，銷量逆勢成長 30%，成為本月成長最亮眼的單機。而中階主力 Galaxy A56 則持續發揮高性價比特點，蟬聯全台最暢銷的安卓手機。

二線品牌百花齊放，Google、vivo 與 Sony 異軍突起

在其他品牌競爭態勢上，Google 憑藉 Pixel 10 系列的穩定發揮，已連續兩個月搶占市占前五強。新進榜的 vivo V60 Lite 則扮演了黑馬角色，以不到九千元的空機價提供優渥的規格，一上市便空降排行榜第 13 名，展現了中低階市場的戰力。此外，許久未見的 Sony 也靠著新推出的日系中階機 Xperia 10 VII 重回前十大市占榜單，其獨特的實體快門按鍵與吸睛配色成功吸引了分眾族群的目光。整體而言，11 月的台灣手機市場呈現出「果粉轉向觀望、安卓陣營百花齊放」的態勢。(推薦閱讀)行動電源可以收起來了！「超大電池容量」手機來了　一萬多元就能入手

2025 年 11 月手機品牌市占率榜單一次看 排名 手機品牌 市占率 變化 1 Apple 53.0% -5.2% 2 三星 (Samsung) 17.7% +1.5% 3 OPPO 9.0% +1.5% 4 vivo 7.7% +1.2% 5 Google 3.1% +0.4% 6 紅米 (Redmi) 2.5% -0.1% 7 POCO 1.8% +0.3% 8 小米 (Xiaomi) 1.2% - 9 realme 0.9% +0.2% 10 SONY 0.7% +0.2%

資料來源： 市調公司統計 / 傑昇通信整理分析