談AI策略 蘋果之道作者：不拚搶先市場 但要做到最好

外界質疑蘋果在AI發展落後其他科技巨頭，蘋果之道作者大衛波格(David Pogue)指出，蘋果向來不以搶先市場為目標，而是追求在技術成熟後提供最佳產品體驗。以AI為例，Google、微軟與OpenAI等業者發展最快，不過蘋果選擇先觀察技術發展與潛在問題，再打造最佳的產品使用體驗。

蘋果WWDC全球開發者大會登場，會中發表新一代Apple Intelligence，並進一步揭示Siri的AI升級藍圖，展現蘋果布局AI市場的最新策略。

外界普遍認為蘋果在AI發展上落後於競爭對手，波格在天下文化論壇上分享，AI領域過去兩年主要由Google、微軟與OpenAI等業者領跑，但蘋果向來傾向在技術與市場趨於成熟後，再推出具差異化的產品與服務，打造最佳的使用體驗。他說：『(英文原音)我認為蘋果通常不喜歡當第一，而是喜歡當最好的，並讓其他人先去嘗試。AI就是一個很好的例子，在過去兩年裡，蘋果AI領域並非處於領先地位，Google、微軟和OpenAI才是領導者。所以有一種理論認為，蘋果是故意等待，觀察有哪些陷阱與問題。但事實上，蘋果從未想過要當第二。』

他進一步表示，回顧蘋果過往發展歷程，蘋果在新技術領域未必是最早進入市場的業者，但能在技術趨於成熟後，推出具差異化且具市場影響力的產品。雖然蘋果在AI發展過程中確實面臨技術挑戰，也經歷高層人事調整，但這並不意味著公司偏離既有策略，預期蘋果將延續一貫作法，在技術成熟與商業模式更明確後，加速推進AI布局。

iKala共同創辦人暨執行長程世嘉則分析，當前AI產業發展重心仍集中於資料中心、算力與基礎設施建置，投資週期可能長達5至10年。蘋果此時選擇放慢腳步、觀察市場發展，未必是劣勢。

蘋果約有25億名使用者，每年售出高達2.2億台iPhone。程世嘉認為，隨著AI技術逐步普及化，競爭優勢將不再只取決於模型能力，而是取決於生態系、通路與使用者體驗。屆時蘋果可望憑藉龐大用戶基礎與完整生態系，發揮後進者優勢。(編輯：沈鎮江)