城市學 》如何不引人注目，又能展現你身價不斐？科技之都「矽谷」的時尚穿搭停看聽

在氣候夏乾冬雨的美國西岸灣區，常駐「矽谷」的科技新貴們，一直是推動尖端科技發展的領頭族群，八股一點的說，光是在求職履歷添上「矽谷」二字，就彷彿社會地位被鍍了層金一般顯赫尊貴，那麼在穿衣打扮方面，想必也是理應如此？

如果你是這麼想的，我只能說 Yes and …… No。在凡事講究高產值、高效率的矽谷，服裝要求反而更在乎「人穿衣」，而不是「衣穿人」，而為甚麼矽谷人們那麼討厭穿西裝打領帶？流行全球的「商務休閒」又是為何起源於這處高大上的科技烏托邦？

矽谷科技人都該怎麼穿？第一個聯想到的，會是格子襯衫內搭公司Logo T 恤、卡其褲配副粗框眼鏡的不修邊幅打扮，邋遢一點還穿著運動拖鞋，在辦公室裡連夜敲打鍵盤。刻板印象雖尖銳（過份）了點，但所謂「工程師穿搭」在傳播媒體的妖魔化之下，常被貼上難登大雅之堂的標籤，又或者，慘遭定義為「異性絕緣體」的標配 skin。

我們印象中的美國上層階級，可能穿著剛燙好的訂製西裝，開著進口車出入高聳摩天樓，casual 一點頂多就做不系領帶的都市雅痞，在美國東岸的確能看到此情此景，但屬於西岸的矽谷 Bussiness casual 定義就寬鬆了不少，連帽衫、牛仔褲配上 converse all star，也許就能冠上「商務」範疇，這種強調實用、低調，符合 Geek（極客）形象的保守穿搭，近似於一種任性的「反時尚」思維在此地蔚為主流，卻顯得與矽谷「善於創新」的特質產生矛盾，但他們會這麼做，確實是有原因的。

矽谷服儀歷史：從西裝筆挺到隨你高興

1983 年出版的《 The Official Silicon Valley Guy Handbook 》（內容教你如何在『形象』和『舉手投足』間都成為驕傲的矽谷男兒）就已經幽默的紀載矽谷人在上世紀末吹起的「商務休閒」風潮，在概念與視覺上都是那麼的「前衛」。

在「商務休閒」風靡全球以前，美國辦公室穿搭，都還以低彩色系為主的大墊肩、寬領帶配西裝的正式形象示人，許多公司會發行員工手冊，明確規定都市白領的儀容整潔。直到 1966 年，夏威夷群島的服務業，首先提出了「Aloha Fridays」（阿囉哈星期五）的放寬概念，鼓勵員工在每個星期五，都能穿著花色爭艷的夏威夷襯衫上班，如此一來，下班後不用回家換衣服，就能馬上接續早就計畫好的周末行程，在海邊吃著鹹香燒烤，與陽光沙灘培養感情。

到了 80 年代，矽谷新興企業陸續崛起，高強度的產品研發需求，使這群科技新貴意識到某些適用在所處行業（科技業）的認知：

於是乎，針對員工辦公室穿搭的「戰術性擺爛」，成為在矽谷首創的企業文化。下圖封面的男子身穿蓬鬆燈芯絨外套、寬鬆的棉質白襯衫和經濟實惠的品牌運動鞋，彷彿大張旗鼓地說著：「當一個科技宅的好處就是不用在工作時在乎別人怎麼看你。」看似是種因應工作性質的妥協，實際上更像在和嚴謹的辦公室文化發出挑戰。

從矽谷開始和麻煩的西裝分道揚鑣之後，90 年代以後，大多數的辦公室都逐漸接受了商務休閒的穿搭形式，千禧年以後，某些講究創意的公司開始放寬更多限制，介於商務休閒和全然休閒之間的工作穿著，變得見怪不怪，矽谷也在這段期間，「突變」出各種形形色色的穿搭文化，它們不見得和主流時尚看齊，但卻仍值得被好好研究一番。

自由開放的矽谷辦公室文化

由 Joshua Ferris 創作的辦公室荒誕小說《 Then We Came to End 》中，曾以「辦公室就像一個每週住五天的家」來形容工作場所佔據了我們大部分的生活，這個地方集體意識濃厚，任何習慣經過幾次來回的上行下效，企業文化就悄然萌芽，而辦公作風自由開放的矽谷，就是人人為之嚮往的「員工天堂」，尤其是在 Google、Meta 等公司，上班時間彷彿活在「線下社群網站」，各項需求一應具全。

為吸引更多的國內外人才進入矽谷科技業窄門，各家科技大廠紛紛將辦公室改造為「食衣住行育樂」合一的共享辦公空間，嫌外食太貴？公司會提供三餐免費及外帶服務，需要活動筋骨？中庭有籃球場、網球場、健身房等完善運動設施，至於工作到一半眼皮沉重的話，還有數不清的懶人椅、躺椅分布在樓層各角落。

工作與生活的界線的分野漸趨模糊，反映在矽谷數萬員工的穿著上，當然更傾向穿著「舒適」、「簡單」為主的衣著選品，而非礙手礙腳的西裝全套，像是帽 T、工裝短褲、運動外套、休閒板鞋、棒球帽等等，。

當然還是會有少部分的人，會時不時穿有鈕扣的襯衫塞進牛仔褲，或是西裝外套內搭休閒 T 恤進公司，但那也可能是因為他們需要在那天和投資人開會罷了。

至於前段提到的上行下效，新創公司的創辦人們，就多少扮演了帶動休閒潮流的角色， PwrdBy 執行長 Chris Brereton 就曾分享過他生活在西岸城市的工作穿搭：「基本上就只有開會的時候才會盛裝打扮，我的日常穿著會是 T 恤（通常帶有公司標誌）、短褲（天氣冷就會改穿牛仔褲）、人字拖和司機帽（通常會是矽谷新創公司的免費贈品），最後，不要忘了刮鬍子，再忙碌的新創公司創始人早上都會有時間刮鬍子。」

但這也並非適用於所有的科技業成功人士，該如何在穿著舒適之餘，以「身」作則的和品牌價值合為一體，那又是更深一層的學問了，某些企業 CEO 藉由行銷策略，把自己塑造為一款行走的廣告招牌。

科技巨擘的衣櫃，是最奢華的低調

一名流著矽谷血液的高階主管，會如何設計衣櫃？從巨型企業 CEO 的身上就能看個明白。以賈伯斯為例，在產品發表會上，那萬年不變的黑色高領毛衣、牛仔褲和 New Balance 元祖灰 992 的三件套組合，都與那充滿顛覆性的科技新品（願景）有明顯區隔，同樣的，還有祖克柏曾曝光那只有灰 t 與灰色連帽衫的驚人衣櫃也是相似的概念。低彩度的黑、灰、藍正是回歸「科技」與「功能性」的專屬配色，不僅僅是從簡，而是種「刻意為之的隨意」，幫助自己減少由小決策堆積成的煩擾，這套方法到現今被許多企業員工奉為圭臬。

試想我們每天起床後，在衣櫃前焦頭爛額個沒完，都耗去了多少空餘（賴床）時間，而這些科技巨擘每分鐘產值可不是開玩笑的。當然背後還有另一層深意，是希望能在公開示人的產品發表會中，不在產品面前搶奪觀眾的眼球，所做出的「美妙犧牲」。

於是乎，無論是去公司上班，抑或是在萬人矚目的發表會上大動唇舌，CEO 們都穿的像是要進教堂講道的清修僧，強調舒適、簡潔，不顯露大 Logo 博取目光，成了 21 世紀後矽谷高管們極力推崇的穿搭共識。

將時尚化為一種「退讓的藝術」，令人聯想到中性穿搭風格Normcore ，換言之，就是因高社經地位的支持，而不再注重衣著的繁複華麗，轉而選擇不受流行趨勢影響的簡約穿搭。

但矽谷人的隨意不等同隨便，質感還必須在線，乍看平凡無奇的素 T，還有可能是高奢工藝品牌的設計珍品。例如祖克柏標誌性的藍灰色連帽衫、素 T 便是出自義大利高級設計品牌 Brunello Cucinelli 之手，專門出產羊絨質料的高級訂製服飾。賈伯斯的黑色高領毛衣，則是日本傳奇設計師三宅一生為他量身設計，標榜一體成形，隨身型自然延展，最適合這些受萬人膜拜的矽谷鬼才們多買幾件塞進衣帽間。

天秤另一端，還有個有趣的例子，是亞馬遜創辦人貝佐斯（ Jeff Bezos ）的霸氣穿著，他的「衣品養成記」緊隨著公司發展走勢一同起了變化（或者說是『進化』）。從線上零售平台起家的新創初期，貝總總以寬鬆卡其褲、藍色亞麻襯衫和恨天高髮線出現在報章雜誌，堪稱 90 年代矽谷電腦人才的完美複製貼上；如今搖身一變，以緊身襯衫，外搭飛行員夾克、訂製西裝的資本菁英形象顯得大開大合。

有人說這位領導市值破兆美元跨國企業的擁有者，外型像個走在科技園區內的好萊塢動作明星（只差沒在身後放實體爆炸特效），事實上，亞馬遜的事業範圍，也的確從電商巨頭擴及到了影視媒體，到現如今在串流平台的經營做得風生水起。究竟是公司業務範圍的巨掌，帶動了這位億萬富翁持續跟進時尚的腳步，還是這只是又一樁矽谷把企業偶像「神格化」的行銷案例？我想兩者皆通。

時尚與舒適間的拿捏尺度

受個人主義與精簡生活的思維薰陶，矽谷人穿衣，崇尚在彰顯個人特質之餘，還能夠融入該地區所屬的文化表徵，兩者疊加，就像是套用了一串串的邏輯公式，看似從衣櫥隨意抓取，可都有穿在身上的道理，而依據喜好需求衍生出的「品牌信仰」，為這一習慣提供了一個有效的實踐捷徑。

機能戶外：功能與時尚的並存

《NPR》的一篇觀察報導發現，「無袖羊毛背心」在矽谷形同台灣的 UNIQLO 羽絨衣一樣氾濫（這是主觀的比喻），又以機能性戶外品牌 Patagonia 羊毛背心統治著灣區科技宅的上半身，其原因大略有二，其一是它的材質柔順保暖，且剪裁合身不顯厚重，穿上了它，在舊金山市區與灣區自然步道間踏青漫步，保暖效果良好，非常適合周末特愛進行戶外運動的白領族，其二還會顯得你游刃有餘、英姿挺拔，在上班時間穿上休閒感十足的羊毛衫，帶有種毋須為柴米油鹽煩惱的得意，至少當地為這一現象感到嗤之以鼻的居民是這麼認為的：「那些愛穿 Patagonia 的人（科技新貴）大概是讓這一帶房租高的嚇人的罪魁禍首。」

此外，我們還不能僅從外型洞悉一切，不然就太小看矽谷這套強調「精氣神面面俱到」的穿搭公式了。主營戶外衣裝的 Patagonia 自 1985 年以來，便承諾將 1% 銷售額捐贈給環保團體，在 2022 年創辦人 Yvon Chouinard 將整間公司的利潤贈與環保團體。致力於永續事業的 Patagonia，企業理念比起了在時裝週佔有鎂光燈的精品品牌而言，Patagonia 更能打動素來重視綠色價值的矽谷消費者，幫助這些忙於事業的辦公室菁英，抵禦灣區強勁的太平洋海風，還有西裝革履鐵定包不住的資本銅臭。

有興趣的話可以去看 IG 帳號@midtownuniform 蒐集了大量遍布在城市裡的「背心男」（Vest Boys）身影，還加上惡趣味的諷刺笑話；流行就是存在著一方推崇一方唾棄，只能先為這些忙於事業，疏於為外在皮囊多添點想像力的奮鬥青年默哀五秒。

低調精品 Quiet Luxury ：對時尚的全然駕馭

如果說戶外機能品牌 Patagonia、Columbia、The North Face ……是游移在功能與價錢間的折衷考量，那麼科技業富豪，該如何在人群中不引人注目，同時又能展現出「低調富有」的超脫？近年在好萊塢、矽谷、華爾街崛起的「 Quiet Luxury 」風潮就是低調炫富的代名詞。

「 Quiet Luxury 」（低調精品）始於後疫情時代下的時尚反思，人們不再追求外顯 logo 和花枝招展，轉而尋求價位高，舒適性與精良度更甚浮華精品的設計品牌，當作低調內斂的外出服飾，這些衣物除了選用稀缺的 Kashmir 羊毛和極簡俐落的剪裁以外，更受穿戴者本身無庸置疑的社經地位襯托。

去年 3 月，義大利高端設計品牌 Loro Piana 在矽谷帕羅奧圖（ Palo Alto ）開設了新分店，連帶宣布只要購買「Gift of Kings」系列單品，並透過 Aura 區塊鏈推出的數位認證，就能保證奢侈品的真實性和可追溯性，簡單來說，就是發放專屬 NFT 當作「產品認證書」，象徵著精品時尚開始鎖定灣區科技業作為潛在客群。

你的確不會去注意到比爾蓋茲、庫克、祖克柏在發表會上身穿的不起眼毛衣，可當他們現身於企業社交餐會時， Loro Piana 圓領針織毛衣、亞麻短褲，腳踩麂皮樂福鞋，就有可能被某些人認出這些高端品牌的標誌性配色或面料特徵，然後開始和身旁友人擠眉弄眼，在心中默默發出聲聲驚嘆而不道破。

「我的工作競爭力高到破表，但同時也是個道貌岸然，對事事漫不經心的人，你難道看不出來嗎？」幫助矽谷科技菁英提供服裝顧問服務的 Victoria Hitchcock ，曾如此解釋這類穿搭背後的「真實」用意。

現在「羊絨」成了矽谷 VC 的堅定信仰，這些穿戴者就像是品牌的行走廣告，他們共生互利，而且行銷效果，會潛移默化的在同溫層間流竄。

秘而不宣，「懂得就懂」的行家穿搭，在矽谷與華爾街高管間頗為盛行，無論穿上這些不起眼的超高價衣物，是不是真的想讓路人行注目禮，鍾情於 Loro Piana 、Brunello Cucinelli 、The Row 等品牌的矽谷大人物，在有充足能力的情況下，期望能用理所當然的態度「駕馭」時尚，自成潮流，而非慌忙的緊跟在時尚之後。

不依附於流行的矽谷時尚

對於工程師怎麼穿的印象，在台灣大部分還是停留在死板、直男、毫無亮點的標籤上，能被稱作「理工宅發源地」的矽谷，則早已在資本與媒體的長年關注的狀態下，養成了一股有趣的時尚氣候。

比如不同的職位階層，依其生活習慣，發展出了相異的穿搭選品思維；還有那些從車庫創業，走向富比士富豪榜單前列的矽谷 CEO ，一舉一動還有穿著打扮，經過一番報章渲染，逐步成為眾人群起效仿的科技業形象典範；某些品牌則搭上了時代尖端的順風車，以「永續綠能」、「低調奢華」為賣點贏得灣區高端消費者的心；高價不僅是為了低調與品質的堅持，隱藏在無可挑剔的羊絨布料底下，更存在彰顯身分地位的意圖。

端看一名矽谷人「時尚與否」，跟戶頭有幾個零雖有間接關係，但並非主因，更多時候，上述交融並貌的穿搭風格，反映出的是同溫層效應帶來的風靡，尤其是在單一產業高度集中，且不是人人都進得去的矽谷社交圈，包括科技公司高管、風險投資客、創業家和創新思想的擁護者，時尚在這裡，不僅僅表現了個人的生活態度，還需兼顧那些符合「創新與未來價值」的思量（綠能永續、重視質感），而這些價值觀，通常由科技巨頭以敲鑼打鼓的方式大聲疾呼，就不難理解為何某些穿搭風格，在矽谷的能見度能如此之高，彷彿這都是些不用言說的默契。

在矽谷這一「特立獨行」的環境，帶有科技創新與社會地位的企業願景，極易影響在地人的生活百態，有時那份願景，甚至等同於領導者形象的延伸（想來也怪可怕的），聽來像是在形容科幻小說裡的反烏托邦世界觀。

可就如早已「退出流行」的手機大廠 Nokia ，曾經在形象廣告裡說出那流傳千古的名言金句「科技始終來自於人性」，而「時尚」作為表達人性、表達自我獨特面向的代名詞，代入矽谷，的確催生出了具有科技、生活進步思想的質變。

衣著的「功能性」與「象徵性」被顯著放大，看似簡約，背後的學問，卻包裹著求新求變的可控動能，就像穿戴在腕上的智慧錶，戴在頭上的 VR 裝置，和口袋裡的智慧型手機。要穿得像個來自矽谷的時髦男女，對待時尚，就得像對待科技的態度一樣，應當一手掌握，而不是任其擺佈啊！

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