【2024大小事】珠寶界10大事件趨勢回顧：VCA故宮聯展必朝聖、Tiffany咖啡店台北也有、亞太首間香奈兒珠寶腕錶寓所開幕
如今，隨著Z世代經濟來臨，珠寶消費不再僅限於“上了年紀”專屬，而深受傳統束縛的產業，在面對這群未來消費市場的主人翁們，品牌們又將如何透過不斷變化的挑戰及機遇，創造出一條可持續實踐的康莊大道？來到“回首向前”的12月份時刻，就讓儂編整理下列，2024年度從台灣到全球的高級珠寶產業裡，發生過值得用紅筆再三劃註的「10大」趨勢及大事件吧！
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2024珠寶界趨勢回顧1：綠色鑽石買氣持續夯
Source：Beldiamond
一如珍珠也分為天然與養殖，不同於地礦的開採鑽石，藉由高科技實驗室培育出來的「培育鑽石（Lab-Grown Diamond）」，儘管取得管道不同，但生成環境比擬完全！就如同GIA美國寶石學研究所所長Matthew Hall及美國聯邦貿易委員會都紛紛表示，培育鑽石就是真鑽石，兩者都具有相同的光學、化學、熱學與物理特性。而且與開採鑽石相比，培育鑽石的售價親民不少，網路上一篇來自「Allied Market Research」針對培育鑽石的市值預估：到了2031年，全球培育鑽石的市場值預估，或將可達到556億美元（約新台幣1.8兆元）。
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Source：Prada、Swarovski
如今，隨著環保永續的理念被愈來愈多人接受，不少好萊塢明星及品牌也紛紛表態支持，除了時尚領航者普拉達（Prada）在進軍高級珠寶界的「Eternal Gold」系列中，全運用培育鑽石之外，其它如：台灣品牌未來鑽石（Joy Colori）、兩大輕奢珠寶施華洛世奇（Swarovski）及潘多拉（Pandora），再到一干時尚品牌所推的珠寶、飾品…亦都陸續推出相關設計、加大培育鑽石產業的發展及需求。此等熱潮能否持續下去？又或是這將對高級珠寶界帶來何種改革或衝擊？持續關注。
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2024珠寶界趨勢回顧2：「胸針」風潮捲土重來
Source：Tasaki、Georg Jensen
高級珠寶的胸針類別，已有著相當悠久發展歷史，足以追溯到幾個世紀前。但隨時間的演變，透過工藝、複雜設計，以及珍貴寶石的運用…代代相傳，使其逐漸成為真正能表彰自我風格的胸前藝術品。而最新的市場研調也揭示了胸針市場的影響力，像是：卡地亞（Cartier）、蒂芙尼（Tiffany）、寶詩龍（Boucheron）到梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）…等各大耳熟能詳的百年珠寶世家，在有關胸針的質量、技術創新，以及市場開發、占有率…等方面，皆展開激烈競爭。曾聽從一位從事奢侈品產業數十年的前輩與編輯分享著，近年來懂買胸針的客人及需求量激增，而且，由此舉推測，他們的財力不僅十分雄厚，還很有珠寶Sense，正因為各種珠寶款式已買盡，便開始將注意力轉到胸針上頭，表示他們已經進化到懂得以胸針點綴。而胸針風潮的推動，也有很大一部分原因是來自於名人的時尚亮相，從頒獎典禮到政治活動，讓胸針在近期這一波趨勢當中，捲土重來！
2024珠寶界趨勢回顧3：男性珠寶成長幅度驚人
Source：Fred、Tiffany & Co.、Cartier、Mikimoto
近年主張的「無性別」觀念趨勢，讓時尚、服裝到珠寶…等款式設計，皆已開始走向中性設計！當中，又尤以珠寶這塊，以及男性們對於個人配搭珠寶的觀念改變最為顯著。根據全球趨勢網站Lyst的最新數據顯示，於2024上半年，男性戒指的搜尋量同比增加24%、男性手環項目更是同比增加56%。這一數據無疑也證明其男性珠寶市場的增長及潛力。而隨著有愈來愈多男性注重品位及風格穿搭，向來引領潮流的男星們，也早已將珠寶視為造型搭配的重點選項，有的珠寶品牌甚至請無論社群上或粉絲黏著度皆有一定程度影響力的當紅男星代言拍廣告，比如：許光漢與蒂芙尼、甜茶提摩西・夏勒梅（Timothée Chalamet）與卡地亞、BTS防彈少年團成員Jin與Fred、Mikimoto選擇宋威龍為品牌首為代言男星…論及帶貨能力也可不亞於女星們。只能說…男人認真起來打扮，可真沒女人的事呢〜
2024珠寶界趨勢回顧4：台灣終於也吃得到Tiffany早餐啦
Source：Tiffany & Co.、《Bella 儂儂》
由傳奇巨星奧黛麗・赫本（Audrey Hepburn）主演影史最經典的《蒂芙尼早餐（Breakfast at Tiffany's）》開場，從此讓成千上萬的女性觀眾對於在蒂芙尼珠寶店裡用餐成了一種奢侈的美幻想像。而自2017年起，品牌也決定將這看似遙不可的夢想真正落實，正式展開「Blue Box Café」計劃，並從紐約開始，爾後在全球幾座重點城市相繼成立。如今，看準台灣珠寶及民生消費市場的龐大商機，便在全新開幕的台北信義新光A9概念店中的2樓，引進了全亞洲第一間的「Blue Box Café」，一舉集結各式咖啡、甜點、輕食套組…等餐飲服務！承襲紐約旗艦店的經典菜餚，同時也加入台灣獨有的特色食材點綴，道道精緻又美味。想吃的儂粉們可別忘了先至「Blue Box Café Taipei」官網中訂位喔～
2024珠寶界趨勢回顧5：VCA攜2大世界級博物館策劃《大美不言》台灣特展
Source：《Bella 儂儂》
當各家百年高級珠寶品牌們發展到一個極度高飽和的市場階段時，各種款式的設計、多珍稀的寶石礦種也都快開採殆盡時，終究還是得回到本質、品牌為何而創的立基根源。對它們而言，珠寶不單單只是人們拿來用作日常搭配的裝飾，於某種象徵上，更是藝術展現、回溯歷史文化的見證。也因此，它們需要不斷透過作品回顧展覽的方式，向大眾娓娓道來關於自身的文化故事。
Source：Van Cleef & Arpels
由台北國立故宮博物院、巴黎裝飾藝術博物館，以及法國珠寶暨腕錶世家梵克雅寶，三方聯手所打造的《大美不言》典藏精粹特展，真可謂台灣，甚至全世界近年極為少見的聯展模式。一進展區，無論從伴隨光影的濃郁色彩展間、水晶陳列櫃的專屬打造再到最重要的每一展品…藉由這次三方交流、有如三聯畫的展示，讓珠寶不再是遙不可的高牆，反而更像是造夢者的角色般，冀望在一件件華麗作品的背後，透過人文、有溫度的故事撰寫，從中體會跨越千、百年文化與時間淬練、交織的藝術呈現。
2024珠寶界趨勢回顧6：時尚品牌進軍高級珠寶新戰場
Source：Loewe、Bottega Veneta
最近發生的新案例－義大利時裝品牌寶緹嘉（Bottega Veneta）於今年底進軍高級珠寶市場，並推出首個以貴金屬鑲嵌鑽石的系列。最早年從香奈兒（Chanel）、路易威登（LV）、迪奧（Dior），再到近期點的凡迪（Fendi）、羅威（Loewe）或巴黎世家（Balenciaga）及普拉達（Prada）…等，這一、兩年，有愈來愈多本以服裝、手袋配件起家的時尚品牌們，紛紛加入高級珠寶產業的行列，襯以品牌的高辨識度設計，反而也能讓我們從時尚界的角度，去看待它們是如何共同攜手演繹傳統高級珠寶界的新未來。而據研究報導統計，到了2025年，全球珠寶市場將達到480.5億美元（約新台幣1.5兆元），前景無限。
2024珠寶界趨勢回顧7：亞太區“首間”獨立香奈兒珠寶腕錶寓所「就在這」
Source：Chanel、Taiwanderers
台灣雖不產鑽石，但對於高奢珠寶的強大消費力，卻往往能成為全球單筆消費第一的市場！而近期，一舉一動總能為業界製造話題的香奈兒（Chanel），便選址於台北101購物商場開設全球第5間、亞太區“首間”獨立腕錶暨高級珠寶旗艦店，此一開幕，不只引發了全球市場的高度關注，更是具有指標性意義的，顯見台灣之於品牌全球佈局的重要性。
2024珠寶界趨勢回顧8：愛珠寶，更要愛地球
Source：Chopard
永續，是新奢華的印記。就珠寶產業來說，除了先前吵得沸沸騰騰的血鑽石、實驗室培育鑽石，或是「金伯利流程」的遵守外，近期還出現了一個環保趨勢的關鍵字，就是具備公平採礦程序的「道德金屬」！意即包含了：「從供應鏈中的開採到採購、提煉、製作…等各方面，均致力確保黃金或是貴重金屬，皆符合最嚴格的人權、社會及環境準則。」其中，做的最為徹底的，除了早在2013 年就開始實施計畫的瑞士珠寶品牌蕭邦（Chopard）外，如今連寶格麗（Bvlgari）、寶詩龍（Boucheron）、戴比爾斯（De Beers）、喬治傑生（Georg Jensen）…等品牌也都陸續加入「道德金屬」的陣容，透過從源頭到尾端的嚴謹監控，讓每一件珠寶的生產、源頭都是最乾乾淨淨的。成為既可以收藏，亦可能達到環保的使命。
2024珠寶界趨勢回顧9：年輕消費新勢力
Source：Cartier、Bvlgari
珠寶市場年輕化的趨勢，日益顯著，Z世代對於珠寶需求也更加多元化，儼然已成為該產業的增量新特徵。曾從某珠寶品牌高管分享見解：「年輕消費者，愈來愈懂得在傳統文化和現代潮流的融合中，找到與自己喜好的契合點。」除外，也有不少知名品牌，正透過線上與線下雙管並行的行銷方式，創造服務的多感官互動，像是：卡地亞（Cartier）為了旗下經典的三環珠寶「Trinity」三環戒上市一百周年，大張旗鼓地在世界各大一線城市舉辦誌慶快閃展覽，邀來的嘉賓都是一時之選；寶格麗（Bvlgari）則是持續加強品牌在網絡搜尋的熱度，打造出跨域創意合作的交流舞台「Bvlgari Studio」，攜手當代藝術家合作，以沉浸式數位體驗的方式，重新凝聚旗下標誌性如：「B. Zero1 」、「Tubogas」…等經典符碼！總言之，珠寶消費年輕化是一個正在發生的趨勢，不僅展示年輕一代的消費潛力，也推動行業的創新和進步。
2024珠寶界趨勢回顧10：當科技遇到珠寶
Source：Chanel、Boucheron
現代人不斷透過科技，好讓人民的生活更便捷，於是可穿戴式的配件設備相繼推出，從早年的智慧手機、Google眼鏡、智能錶…到如今，珠寶首飾也成了下一個熱門標的！寶詩龍（Boucheron）與法國龐畢度聲響音樂研究中心合作一段獨特樂曲，並透過被稱之為「5D記憶」的數位資料儲存技術，將此音訊“封存”至一只「Quatre 5D Memory」的透明水晶戒內（上圖右）；時計、耳機、項鍊三合一的香奈兒（Chanel）「Première Sound Watch」（上圖左），不只讓整體保留「珠寶腕錶」的裝飾性，於功能上，還能配合智慧手機調節音量、播放音樂及接聽電話，透過現代科技搭配傳統珠寶工藝；出自法國新創公司創辦人Amaury Kosman之手的一只「Circular」戒指，內建著檢測體溫、呼吸和其它功能的感應裝置。由此可見，智能珠寶的發展，目前看來依舊會持續研發當中，但這畢竟是一個充滿美感的產業，珠寶工藝要如何與科技板塊做到兩者並俱？勢必還有好長一段路要走。
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