Xbox 新 CEO 宣布回歸遊戲核心：Game Pass 降價、取消 AI 功能，積極推獨家內容
微軟 Xbox 執行長阿莎‧夏爾馬（Asha Sharma）9 日於美國科羅拉多州阿斯彭 Fortune Brainstorm Tech 大會，闡述上任後「Xbox 回歸」路線，強調公司重心要拉回遊戲本身，而不是追逐最新 AI 熱潮。Xbox 策略是鞏固《最後一戰》等旗艦系列，並維持平台觸及性，這也是她近期調降 Game Pass 價格的重要原因之一。
夏爾馬表示，Xbox 營運原則是「贏得每位玩家」，公司近幾個月平台內容，已超過前一年整年進度，Game Pass 也重新成長。她 2 月上任，接替微軟工作 38 年後退休的長期遊戲事業主管菲爾‧史賓塞（Phil Spencer）。她上任後面對 Xbox 數季營收走弱、硬體收入連續超過三成下滑，且 PlayStation、任天堂及較低價休閒型競爭者夾擊下承受壓力。
為了扭轉局面，夏爾馬上任後陸續調整多項政策。除了下調 Game Pass 價格，也取消 Xbox 主機 AI Gaming Copilot 功能，撤除舊行銷活動，並重新推動〈戰爭機器 E-Day〉（Gears of War: E-Day）等獨佔作品。她於備忘錄強調，Xbox 不會追求短期效率，也不會讓「沒有靈魂的 AI」充斥生態系。
不過，夏爾馬並未完全否定 AI 角色。遊戲產業本就是算力與 AI 的早期實驗場，GPU 最初是為遊戲而生；她認為 AI 有機會催生全新遊戲類型，但不應「充斥整個體驗」。她提到，雖然開發者現在可在 Xbox GPU 進行本地 AI 推論，但這並非玩家社群優先需求。
面對 AI 帶動記憶體與儲存需求上升、部分主機零組件成本持續墊高的現實，夏爾馬表示，Xbox 正在規劃更彈性的消費方案，並尋找新通路合作，以接觸更多用戶。她坦言，重振 Xbox 需要時間，將來也會探索不同商業模式，將獨家服務與內容視為維持業務健康的關鍵。
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（首圖來源：Unsplash）