【時髦經濟】LVMH有意收受歷峰集團？有Tiffany還不夠，LV集團目標看向卡地亞！
2020 年 LVMH 以158億美元的天價，收購美國珠寶品牌 Tiffany，增強其集團在珠寶領域上的發展，但這對於積極拓展集團大餅的 Bernard Arnault 一點都不夠，據瑞士媒體 Finanz und Wirtschaft 的報導，手握 75 個奢侈品品牌的他打算收購珠寶腕表界的領頭羊歷峰集團。
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目標看向卡地亞
source：Cartier
手上擁有 Cartier、Van Cleef & Arpels、Piaget …等珠寶腕錶品牌的歷峰集團，是繼 LVMH 後世界上第二大的奢侈品集團，在 2022 年第三季的財報中，其集團靠著 Cartier、Buccellati 及 Van Cleef & Arpels 三大珠寶品牌交出了一張漂亮的成績單，其銷售額大漲 11%，來到 37.22 億歐元，超過集團總收入超過 69% 的比例，其中 Cartier 更是助長其業績的主力品牌。
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珠寶是塊大餅
source：Tiffany
在疫情影響，全球經濟震盪不安的時刻，具有保值作用的腕錶、珠寶，成為許多投資客的消費重點，而 LVMH 集團於珠寶領域的野心，除了收購 Tiffany 外，其宣布將為瑞士製錶大師 Daniel Roth 成立獨立腕錶品牌，並以年產 100 隻的銷售模式，提高其品牌珍稀價值，而集團旗下的腕錶大廠 La Fabrique du Temps Louis Vuitton 則會極力協助 Daniel Roth 製作腕錶，其舉動不難看出 LVMH 正在極力拓展腕錶領域。
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接班人就定位
source：Louis Vuitton
除了砸錢拓展珠寶領域，LVMH 總裁 Bernard Arnault 於去年開始，在人事佈局上也能看見他的野心！2020 年當時年僅 25 歲的四兒子 Frédéric Arnault，便被指派成為其集團旗下腕錶品牌 TAG Heuer 執行長，在正式收購 Tiffany 後，原本任職 Rimowa 執行長的三兒子 Alexandre Arnault，變調職接管 Tiffany，23 歲的小兒子則在近期進入 Louis Vuitton，負責腕錶營銷及產品開發，其佈局除了在為退休做準備，同時也不難看出 LVMH 正在積極拓展珠寶腕錶領域。
歷峰集團肯賣嗎？
source：watchesbysjx
73 歲的 Bernard Arnault，不只在人事佈局上已經將自家人安插在集團未來最重要的位子，至於接班人，他似乎也有所準備，去年十二月他將 Christian Dior SE交給了長子 Antoine Arnault 並任命他為執行長，而長女 Delphine Arnault 為 Dior 執行長，看回歷峰集團，今年 71 歲的董事長 Johann Rupert 面臨退休在即，僅有一位兒子 Anton Rupert Jr. 參與家族企業，過去他更表示 Anton Rupert Jr. 並不會接管歷峰集團，這勢必會減弱 Rupert 家族在其公司的掌控權，因此出售歷峰集團便是 Johann Rupert 退休的其中一個選項。
長遠之計
source：Tiffany
歷峰集團除了得面對接班人的問題外，再來珠寶年輕化的趨勢，勢必會影響集團金雞母 Cartier 未來的發展，而最懂的讓品牌回春的 LVMH 集團，無疑是對品牌發展最好的選擇。Alexandre Arnault 執掌 Tiffany 後，便全面擁抱 Z 世代，行銷廣告上用 “Not your mom’s Tiffany” 跟熟女劃清界線，緊接著與 Supreme、Nike 聯名合作，先不討論賣不賣，至少 Tiffany 這個品牌已經成功回到年輕人的視野中，再加上代言人BLACKPINK Rosè 加持下，Tiffany 的營收即便遠不及 Cartier，但充滿年輕、活力的意象，以成功佔據新時代消費者的心。
歷峰集團目前市值粗估為 800 億歐元，收購價至估為 1100 億歐元，對於市值超過歷峰集團五倍多的 LVMH 集團來說，想買下它一點都不難，若此筆交易真的達成了，未來珠寶腕錶市場就只有 LVMH 集團說得算。
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