Balenciaga創意總監確認續約！Demna執掌設計邁入10年大關，靠這5點改變讓品牌穩坐開雲資優生！
Balenciaga 近日宣布與現任創意總監續約的消息，在各品牌都在人事大搬風的時刻，無疑是對 Demna 最大的肯定。 2015 年，Demna 承接王大仁，成為 Balenciaga 新任創意總監，眾品牌在靠 “明星設計師” 創造話題的時刻，開雲集團選擇借鏡當時 Gucci 與 Alessandro Michele 合作創造雙的奇蹟， 再次給了相對陌生的新人機會，Demna 任職將邁入第十年大關，在這幾年哪他用了獨到的美感改變 Balenciaga，同時亦引領時尚潮流的趨勢。
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Balenciaga品牌改變1：對「時尚」重新定義
相比於許多時尚品牌設計師出身名門，曾經歷蘇聯時期喬治亞內戰的 Demna，童年的創傷成為他創作的靈感，帶點破敗、不完美，甚至是比例失衡的線條，又或是超乎常理的層次搭配，為當時強調 “精緻” 的時尚圈投下震撼彈，2016 年秋冬 Demna 首季大秀登場，接連七套不同版型的沙漏裝，展現他對於品牌歷史的熟稔，而 look8 開始以防風外套形塑的立領上衣，則開始挑戰人對於 “美” 的定義，他的處女作外國媒體用「Ugly Beauty」來形容，怪誕卻有不失自我美感的風格，讓 Balenciaga 重新回到大眾視野。
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Balenciaga品牌改變2：「老爹鞋」扭轉球鞋趨勢
source：Balenciaga
Demna 的首季大秀獲得前所未有的好評後，他便更放膽的挑戰大眾的美感，螢光色貼腿靴與像是桌巾的印花布洋裝做搭配，又或是誇張廓形的外套設計，他逐漸構築了當今 Balenciaga 獨特的輪廓，同時他還改變了流行的趨勢，在 2018 年一雙名為「Triple S 」球鞋橫空問世，其複雜的拼接，笨重的外型被戲稱為 “老爹鞋”，其設計完全打破當時強調輕盈的球鞋市場，但奇蹟似的銷售佳績，讓許多專業運動品牌也不得不上老爹鞋風潮，紛紛推出一雙又一雙廓形誇張的鞋款。
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Balenciaga品牌改變3：成「IT Bag」製造機
source：Balenciaga
包袋一向是品牌營收的命脈，而 Demna 也很知道這一點，2016 年秋冬首秀，他用一只像是批貨帆布袋的包款引起話題，之後仿造品牌購物袋的托特包，更是賣到 “一包難求”，緊接著他致敬品牌沙漏裝為靈感的「Hourglass」包問世，其獨特的廓形成為許多酷女孩的最愛，之後他更翻開品牌過往歷史，以話題十足的機車包為延伸，陸續設計的「Le Cagole」、 「Le City」每個配色都成功勾起人們的購物慾，近期則是以一款名為「Rodeo」的大包，再一次抓住時髦男女的芳心。
Balenciaga品牌改變4：重啟「高級訂製」向金字塔頂端靠攏
每一季大秀 Balenciaga 皆出奇招成功掀起話題，再來一款款鞋履、包袋的熱賣，更奠定品牌在市場上的成功，但 Demna 似乎對此並不滿足，品牌於 2021 年 7 月重啟時隔 53 年的高級訂製系列，在設計上他仍然不按牌理出牌，看似日常甚至超脫常人對於禮服定義的設計，Demna 訂製服設計更像是一場社會實驗，除了對大眾拋出 “什麼事時尚？” 這樣的疑問外，同時也帶領品牌往金字塔頂端的客群靠攏。
Balenciaga品牌改變5：致敬經典強化「品牌基因」
source：Balenciaga
Balenciaga 在 Demna 在任期間，贏來品牌營收的巔峰，在他執掌邁入第十年之際，下一步該怎麼做？Demna 選擇強化品牌基因，近年品牌強化經典款的設計，不難發現秀上每一季都能看到沙漏裝、肩線廓形俐落的洋裝不斷出現，Demna 用更鮮明的設計刻畫品牌的識別度，而在今年巴黎時裝周期間適逢歐洲世界遺產日，Balenciaga 更打開開雲集團總部大門，用一場名為「The Subtleties of a Dialogue」的大展，將品牌創辦人 Cristóbal Balenciaga 與 Demna 的創作並行展出，藉此再一次強調 Balenciaga 的設計核心。
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