【文策院院長盧俊偉專訪7】八大面向「文化消費調查」　跨域分析深入瞭解市場

參與演唱會是臺灣民眾經常參與的文化內容消費項目之一。（本刊資料照片）

新任文策院院長盧俊偉曾任臺經院研究員，除有金融背景，也長期研究包括文創產業在內的產業政策。盧俊偉表示，產業研究要各種數據提供「可行性評估」，因此他也在文策院力推每年執行「臺灣文化內容消費趨勢調查」，對文化內容產業的發展方向提供依據。

這份調查的領域涵蓋影視、廣播、Podcast、音樂、表演藝術、閱讀出版、電玩遊戲、原創角色等八大面向，期待以全面的調查深入瞭解民眾的閱聽行為、消費習慣，歸納出民眾各類閱聽行為下領域間相互交疊、影響的狀況，讓產業在發展策略制定上，有較完善的參考。

「我當研究員的時候，沒有那麼多資源，但我一直覺得趨勢調查非常重要，文策院也從2020年起，每年執行『臺灣文化內容消費趨勢調查』。」盧俊偉説，這份調查有兩大重點：第一是針對國內文化內容市場的跨域分析、第二則是可以看到文化內容消費與平常民生消費行為的關聯。

影視一向是最多臺灣民眾付費閱聽的產業，OTT也持續推升影視消費行為。（本刊資料照片）

盧俊偉解釋，民眾常接觸的文化內容不會只有音樂或影視、出版等單一項目，到底不同領域之間的消費者是否重疊？如何以最省力的方式吸引各領域的消費者？在這份調查中就有進一步的「跨域閱聽與影響因素」議題研究，「了解之後，也有助推動IP轉譯，讓業者知道目標對象是誰？喜歡什麼？從而找到方向。」

此外，文化內容常會配合開發周邊商品，知道文化內容消費與民生消費行為的關聯後，製作影視作品時，就更能針對消費者喜好，推出周邊商品或選擇適合異業合作的行業。

「跨域閱聽與影響因素」議題研究，分析民眾參與領域的重疊狀況。（翻攝自文策院官網）

除了國內的消費趨勢調查，盧俊偉也希望明年可以重點了解一些重點國家，深入當地市場。「尤其是新興市場，因為對內容產業來說，主要消費者是年輕人，有年輕人的國家就是具有人口紅利的國家，也會是我們重要的研究標的。要推出產品到海外，就需要對這些地區進行重點研究。」

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