【時髦經濟】現在哪個戶外運動品牌最夯？法國跑鞋 HOKA 營收大漲，母公司市值突破九千億
創立於 2010 年，法國戶外運動鞋品牌 HOKA ONE ONE（以下簡稱：HOKA ），在 2013 年，被 UGG 母公司 Deckers Brands 集團收購後，成長速度驚人。在過去 10 年間，HOKA 成為集團內的主要營收品牌之一，帶動公司股價持續上漲，最新市值來到 278.32 億美元（約台幣 9040 億元）。
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HOKA 年營收大漲 27.9％
根據 Deckers Brands 公布的 2024 財年報告，全年營收增長 18.2%，達到 42.9 億美元（約台幣 1393 億元），創歷史新高，淨利潤增長 47%，達到 7.6億美元（約台幣 246 億元），旗下品牌 HOKA 全年營收增長 27.9％，達到 18.07 億美元（約台幣 586 億元），幾乎佔據集團近一半的營收。
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HOKA 母公司股價破千美元
Deckers Brands 這則財報發出後，隨即帶動公司股價，大漲 14.18%，首次突破 1000 美元大關，每股達到 1032.9 美元，創下歷史新高。在過一年內，股價翻了 2.5 倍。然而，集團的大幅成長，不僅是因為 HOKA 的表現亮眼，旗下品牌 UGG 全年營收也增長 16.1％ 達到 22.39 億美元（約台幣 727 億元）。
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HOKA 精準鎖定市場的定位
Deckers Brands 在財報中表示：「HOKA 和 UGG 仍然是市場上最受推崇，且定位最鮮明的兩個品牌。每個品牌都擁有強大的創新產品線，旨在擄獲全球消費者的青睞。」創立 10 多年來，HOKA 持續深根法國戶外運動品牌的定位，打造多款結合設計創新與機能的鞋履，穩站市場空缺。
Deckers Brands 增值潛力驚人
隨著 HOKA 母公司股價持續創新高，對此，瑞銀分析師 Jay Sole 也認為，Deckers Brands 的整體銷售持續保持在增長的階段，成為全球最具潛力的運動品牌公司之一。Deckers Brands 不再只倚靠旗下 UGG 單一品牌的營收，HOKA 也成了主要收入之一，給予市場高度信心，後續增值空間驚人。
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