《淚之女王》金智媛新代言燒酒品牌！一次了解「韓國燒酒文化」：口味不同還分區域限定？只有女明星可以代言？

近期憑藉《淚之女王》人氣急速攀升的金智媛接棒韓韶禧成為燒酒品牌初飲初樂的新代言人。愛看韓劇的人也一定會發現除了婚喪喜慶等各種節日之外、平時的聚會韓國人真的非常喜歡喝燒酒，不管何時何地也要和朋友家人們喝個痛快，而「燒酒文化」更是從學校到職場都與酒精形影不離，也讓他們成為了最愛喝酒的亞洲人。

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韓國燒酒從何而來？

燒酒屬於蒸餾酒的一種，起源來自於高麗時期的朝鮮半島，「蒸餾酒」技術透過當時的蒙古駐軍引入，由於製作過程不易，因此價錢相當昂貴。時間往後推至1970年代，此時在韓國各地開始興建新式釀酒廠，淘汰了傳統上用米來製成方式，改由以甘薯和馬鈴薯、黑糖等原料並加入水稀釋的「稀釋燒酒」成為市場上的主流趨勢。

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韓國人愛喝燒酒的原因？

朝鮮時期，韓國文人沈魯崇深信：「飯時燒酒之飲，大有功效」，吃飯時喝點酒可以減緩腸胃不適，久而久之留下的傳統到了現代，韓國人依然深信飲酒對身體的好處，適度的飲酒不僅可以促進血液循環，吃海鮮時搭配還能中和食物的寒涼，而韓國人也將酒視為促進人際關係的工具，不喝酒反而會被視為難相處、不合群。

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在韓國各地區有屬於自己的燒酒

韓國的燒酒也是有地區限定的！為了抑制當時市場的惡意削價，政府制定「一道一社」政策，每一道都只能販售一個燒酒品牌，像是首爾的「真露」、江原道的「初飲初樂」、蔚山的「good day」、安東的「安東燒酒」、濟州島的「漢拿山」等等。雖然現在便利超商都可以買得到，但各地方出身的民眾對於家鄉出產的燒酒還是有著特殊的情懷與認同感。

韓國飲酒禮儀

韓國長幼尊卑分明，對於喝酒的禮儀也是絲毫不馬虎，像是晚輩要幫長輩倒酒以表尊敬，且喝酒時要側身遮住杯子喝，不能正對著長輩，而長輩倒的酒一定要先喝完，不可拒絕，還有在韓劇時常出現的當兩人在喝酒時，當對方喝完酒就一定會有人幫忙倒酒的有趣畫面，據說是因為傳統習俗酒杯空了會導致運氣變差，所以絕對不能讓對方的酒杯空掉，也不可以幫自己倒酒。

韓國特殊的「獨酒」文化

對於大多數人來說，一個人喝酒肯定是沒什麼問題，但在韓國人眼裡卻是一種奇怪的現象，甚至被投以特殊的眼光看待，在韓國網路更盛傳一張「孤獨程度量表」，足以可見韓國人的群體依賴傾向和對獨自行動的接受度。

為什麼韓國燒酒品牌只找女明星代言？

在韓國的酒類廣告中，燒酒總是找女明星代言的緣由，是因為他們認為，女性在廣告中拿著輕巧的燒酒杯相比於男性合適，再搭配甜美笑容，被印製在燒酒瓶上有助於吸引男顧客上門。從孫藝真、秀智、IU、JENNIE，韓韶禧到現在的金智媛都當上了燒酒品牌代言人，因此能夠代言燒酒的女明星也算是另一種名氣認證。

編輯整理：汪厚楷

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