【全文】台灣樂團進軍全球最大音樂節 SXSW整合產業打造盛典
**茄子蛋、I Mean Us和大象體操等6組台灣樂團，今年站上德州奧斯汀的美國南方音樂節（South By Southwest，SXSW）舞台，I Mean Us 還成為首次入選美國全國公共廣播電台精選「The Austin 100」名單的台灣樂團。
創立逾30年的SXSW為全球規模最大的showcase音樂節，更是結合電影、遊戲與互動科技的年度盛事，每年吸引全球產業人士前往商務交流、尋找明日之星，去年有23萬人朝聖。今年有8,000組樂團報名，只選出近2,000組，競爭激烈凸顯SXSW舉足輕重的地位。
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認識美國南方音樂節
- 創辦時間：1987年
- 下一屆活動日期：2020年3月13～22日
- 地點：美國德州奧斯汀
- 特色：全球規模最大的showcase音樂節
- 官網：www.sxsw.com
詹姆斯邁諾（James Minor）為SXSW音樂節總監，近年常來台參加金曲獎相關活動。他認為今年是台灣樂團歷年以來、在SXSW演出最成功的一次，不僅「台灣之夜」近滿座，美國全國公共廣播電台（National Public Radio，NPR）每年從SXSW表演者中選出一百組重點推薦樂團，I Mean Us也名列其中，「我覺得他們表現不錯。」
與台灣音樂人接觸頻繁的詹姆斯分析，每個表演者都各有特色，是台灣與其他國家不同之處。舉例來說，日本的音樂型態通常很極端，有的很暴力、也有泡泡糖音樂，他卻無法具體描述台灣音樂的獨特性，「但你一定可以辨別出來自台灣的音樂團體或音樂人。」
SXSW的showcase表演名單採甄選方式，參加者必須先上網報名，再由詹姆斯領軍的7人評選小組選出。
SXSW的showcase表演名單採甄選方式，參加者必須先上網報名，再由詹姆斯領軍的七人評選小組選出。 評選小組成員身兼各個音樂類型的節目策劃，每位表演者的歌曲至少要有兩個評選委員聽過，以示公平。
詹姆斯說：「我們盡可能讓每位表演者的機會均等。評選過程中，也許我不熟悉某個表演團體或歌手的音樂類型，因此讓另一個人也聽聽看，不會只由一個人決定。」
至於評選標準，他坦言不像數學方程式那樣精準，最重要的是音樂表現。有評選成員認為，一定要讓大家感受到創作者對音樂的熱情，此外也要考慮合理性。「 所謂合理性，是指邀請他們來SXSW表演要有充分理由，例如：剛好發行新專輯或即將巡迴演出等，參加活動對接下來的發展可發揮關鍵作用、或配合新動向。」最後，所有入選名單都需由詹姆斯拍板定案。
SXSW是全球規模最大的showcase型音樂節，歐陸幾個大型音樂節如德國漢堡Reeperbahn Festival和英國布萊頓的The Great Escape，也不諱言運作模式仿效SXSW。詹姆斯強調，上述音樂節的showcase表演約莫幾百場，SXSW則是他們的4、5倍，自然吸引世界各地音樂產業相關人士出席。
SXSW音樂節期間的表演場地有大有小， 最小的可容納50人，最大的達3,000人，也有可容納15,000人的大型戶外舞台，支應多達2,000組的演出。今年共有92個場地，包括咖啡館、大型表演場和酒吧等，「台灣之夜」則是在名為Elysium 的酒吧舉行。
整個SXSW的活動包含了音樂、電影和互動多媒體三大領域，各有主要負責人，近年也逐漸針對不同主題舉行論壇。
雖然台灣統稱為美國南方音樂節，其實整個SXSW的活動包含了音樂、電影和互動多媒體三大領域，各有主要負責人，近年也逐漸針對不同主題舉行論壇。三方在節目規劃上互有交流或融合，不斷尋找有趣和創意的方式進行，例如電影和音樂的合作就很順利。
每年SXSW電影節都會邀請音樂紀錄片或音樂題材電影參展，詹姆斯因此順勢邀請影片主角前往表演。最好的例子就是有一年，以日本X JAPAN樂團為主題的紀錄片《WE ARE X：X JAPAN重生之路》入選了SXSW電影節，映後團長Yoshiki也現場演出，是很酷的經驗。
其他如龐克樂團年輕歲月合唱團（Green Day）、民謠搖滾樂團艾未特兄弟（Avett Brothers），都隨紀錄片《 Heart Like a Hand Grenade》和《艾未特兄弟的肖像》（May It Last: A Portrait of the Avett Brothers）前往SXSW音樂節演出。
德州奧斯汀市政府沒給SXSW任何補助，僅協助封街或減免費用等，但SXSW每年卻能為奧斯汀帶進約3億5,060萬美元的觀光產值。
由於SXSW涵蓋多重領域，主辦單位也針對需求推出專為電影節、音樂節和互動多媒體發行的票，以及三者都適用的套票，去年吸引逾23萬人入場。德州奧斯汀市政府沒給SXSW任何補助，僅協助封街或減免費用等，但SXSW每年卻能為奧斯汀帶進約3億5,060萬美元（約新台幣109億9,000萬元）的觀光產值。
身為SXSW音樂節的最高主管，詹姆斯除了對報名參加showcase的演出名單有最終決定權，還要監督音樂節目部門的工作人員，並且到世界各地發掘新人，定期與業界人士連繫，了解世界各地的音樂產業現況。
對於韓國防彈少年團（BTS）在歐美市場掀起旋風，詹姆斯表示，原對K-pop持觀望態度，如今改變看法，相信BTS的成功不會是個案，K-pop風潮會持續下去。他分析，韓國流行音樂在美國市場十分有潛力，「不但在洛杉磯成立分公司，旗下藝人更愈來愈常在美國舉行巡迴演唱會。畢竟在美國不可能只在紐約做一場表演就算了，一定要走遍各地展現實力。」
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