BTS、BLACKPINK、TWICE都選在世運主場館！「演唱會之都」高雄做對了什麼？

近日 K-pop 圈最大的好消息，莫過於「宇宙男團」BTS 宣布啟動全新世界巡演，這將是成員們先後經歷兵役後，睽違 6 年合體舉辦世界巡演，更是時隔 8 年再次訪台，沒想到台灣場不只是日韓以外亞洲城市首站，場館更再次選定高雄的世運主場館，到底高雄做對了什麼？為什麼這些國際級巨星都選在高雄舉辦？

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從體育館成功轉型翻身

位在高雄左營區的世運主場館又稱高雄國家體育場，原為應爭取主辦國際綜合運動賽會及舉辦 2009 年世界運動會而籌建，世運會結束後，主場館由行政院體育委員會接手管理，一直到 2011 年，為了方便經營再轉由高雄市政府正次接管，在這期間，華語天團五月天已於 2009 年登上該場館舉辦大型演唱會，接著隔年也迎來「韓流天王」Rain 登台演唱，成功開拓世運主場館的全新用途。

高雄一步步成為「演唱會之都」

一直到了 2023 年，高雄市場陳其邁開始實施「演唱會經濟政策」積極招攬世界級女團 BLACKPINK 登世運主場館演唱，之後便接續迎來 Coldplay、Ed Sheeran、Bruno Mars、Doja Cat、ONE OK ROCK、TWICE、Stray Kids…等國際級巨星開唱，去年 12 月韓國音樂圈年度盛事「AAA 頒獎典禮」，同樣選在高雄世運主場館舉辦，再加上近期宣布回歸樂壇的 BTS，高雄已成了名符其實的「演唱會之都」。

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世運主場館「免收場租」政策奏效

高雄世運主場館針對大型活動，大多採「免收場租」且門票不抽成政策，因此根據高雄市審計處的數據顯示，高雄世運主場館自 2023 年 1 月至 2024 年 9 月已出借 18 場演唱會，低廉的租金使得場地收入只達到 975 萬餘元，儘管維護費用高達 4344 萬餘元，不過也因為先後迎來國際級歌手插旗，因此光是這兩年就為高雄帶進破億人次的觀光客，創造的觀光產值與後續效益更是高到無法估計，打出低廉的租金對歌手與高雄來說絕對是雙贏的局面。

世運主場館容納人數更多

近幾年隨著「體驗型經濟」的消費結構改變，演唱會已成為大多歌手或唱片公司營收最大宗，因此知名歌手每次發行新作品，伴隨來的世界巡演已成為常態，而選擇最大的場地舉辦也能大量減少成本支出、創造最大營收，儘管台北大巨蛋在 2024 年啟動後加入搶國際級歌手的戰局，但是面對高雄世運主場館的先天優勢還是難以抗衡，首先台北大巨蛋最多可容納 40,000 席觀眾，但是高雄大巨蛋座位如果全數開放，最多則可容納 55,000 席座位，因此對於表演者來說，同樣動員一樣的資源與人力卻能創造更高營收絕對是最大誘因之一。

世運主場館 360 度舞台勝出

除此之外，高雄世運主場館四面都有看台，包含去年首度登台開唱的 TWICE 以及這次的 BTS，都主打 360 度四面舞台，不只讓每一面觀眾都能照顧到，也能確保場館能放售的座位最大化，另外，世運主場館的戶外場地也是誘因之一，比起大巨蛋許多演出者選擇世運主場館更能施放大型煙火助興，像是 TWICE 去年登台時，便宣布高雄場是這次巡演唯一一場有施放煙火的城市，達成賓主盡歡的效果。

世運主場館交通便捷

如果選在台北開唱，大多歌手在抵達桃園機場後，還必須經歷近一小時的車程才能抵達台北市區，相比之下高雄小港機場離市區只需要 20-30 分鐘車程，對於演出者來說也是一個加分項目。除此之外，高雄世運主場館與高鐵左營站只有一站捷運的距離，對外縣市的聽眾來說，無疑方便很多，就算不打算在高雄留宿，也能在演唱會結束時以最短的時間抵達高鐵站返鄉。

高雄行銷紅遍國際

對於舉辦國際級演唱會已有豐富經驗的高雄，也出動國家設施行銷，在去年舉辦 BLACKPINK 與 TWICE 巡演時，高雄政府取得唱片公司官方授權將愛河、大港橋、高雄港旅運中心、高雄流行音樂中心、高雄火車站、美麗島捷運站…等高雄地標先後染上了 BLACKPINK 粉與 TWICE 藍，將「追星族盛事」提升變成「國家盛事」，不只對演出者來說很有面子，更讓許多歌迷在聽完演唱會後以景點為目標延伸這趟旅程，都進而帶動高雄的觀光營收，都再次鞏固高雄作為演唱會之都的企圖心與價值。

source：理想國、JYP

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