研調：美國智慧手機銷售量Q2年增9% 蘋果、三星均雙位數成長
研調機構 Counterpoint Research 美國通路市佔報告指出，2025 年第二季美國智慧型手機市場銷售量年增 9%，主要受到三大電信商強勁表現的帶動。AT&T、T-Mobile 和 Verizon 在其零售門市的智慧型手機銷售量分別年增 16%、20% 與 12%，受惠於暑期促銷活動。
各大電信商的汰換率均有所提升，管理團隊普遍指出，積極的促銷方案是推動消費者換機的關鍵因素。在此推動下，高階智慧型手機銷售量年增 11%。
2025 年第二季美國智慧型手機營收年增 11%，達 175 億美元，主要受平均售價（ASP）提升 2% 與銷售量成長 9% 所帶動。單季 ASP 達 647.53 美元，高於去年的 632.59 美元。
成長動能主要來自高階智慧型手機銷售量的 11% 增幅，但部分被 300–599 美元價位帶裝置銷售量大增 48% 所抵消。該價位帶需求主要受惠於 iPhone 16e 的熱銷，以及 Google Pixel 9a 於 2025 年提前上市。
Apple 第二季銷售量年增 10%，受益於 iPhone 16e 的市場推廣與銷售，以及整季電信商的強力促銷。Verizon 的「Red Hot Deal Days」和 T-Mobile 推出的「iPhone 16 Pro 免費換機（無須舊機折抵）」方案，都是推升銷售的關鍵。Verizon 並指出，其「最佳價值保證」計畫有效鞏固客戶關係，並進一步推動智慧型手機汰換。
Samsung 第二季銷售量年增 16%，得益於旗艦機需求的提升，以及與 iPhone 相同的電信商促銷支持。Samsung 亦因 5 月底推出的 S25 Edge 帶來些許年增效益。
HMD 則在第二季銷售量大幅下滑 41%，並宣布退出美國市場，未來低階智慧型手機市場的市佔將出現空缺。HMD 現有庫存將於未來數月內售罄，之後將不再於美國市場販售智慧型手機。
Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 表示，HMD 退出美國市場將為其他品牌創造機會，來承接 HMD 在低階智慧型手機市場的剩餘市佔。像 Motorola 與 TCL 目前在市場上的定位，最有機會滿足 HMD 目標客群的需求。
更多鉅亨報導
•研調：蘋果提前拉貨 印度上半年智慧手機出口年增30%達4000萬支
•研調：AI智慧眼鏡上半年年增110% META市占7成力壓中國品牌居龍頭