【演唱會經濟1】為何總搶不到門票？　揭200億市場大餅層層剝皮秘辛

演唱會經濟正夯，但因僧多粥少、一票難求，靠賺取中間價差的「黃牛票」始終難遏止，且疫情解封之後，演唱會一年比一年多，業界估計整體門票規模已超過200億元，由於市場大餅太驚人，除了原本的黃牛之外，很多「贊助廠商」也來分一杯羹，層層分食後，一般民眾更難在公開市場搶到門票。

演唱會熱潮掀搶票慌　　贊助商層層包票成主因之一

2025年台灣演唱會市場火熱登場，從五月天25週年巡迴演唱會，韓流天王G-Dragon（GD）小巨蛋舉辦個唱，韓國女子天團BLACKPINK再訪高雄世運，及TWICE首度來台，韓流天團、華語與歐美巨星的國際級演唱會皆輪番上陣。

TWICE高雄演唱會門票3分鐘秒殺，主辦單位驚喜宣布11月23日加場。（擷取TWICE臉書）

不過，即便有錢，為何民眾總是搶不到票？一名熟悉演唱會市場的業界人士匿名爆料指出，一是票源遭壟斷，能在公開市場販售的票其實不多，二是票價任職業黃牛、網路不實賣家隨意喊價，一張門票轉手動輒翻漲5倍、10倍以上，「演唱會門票比股票好賺」之下，使得產業結構也已漸形穩固。

「主辦單位與贊助廠商就像是共生結構。」知情人士透露，以去年底華語天王天后在大巨蛋舉辦的演唱會為例，1場約有4萬張門票，4場就有約16萬張票，但在公開市場有多少張可販售？恐怕還不到2成；為何如此？實因層層分食的結果，這也是業界私下的操作手法。

他觀察，假設1張票多加1千元，16萬張票就多1.6億元，多2千元就多3.2億元，依此類推；所以演唱會總是會出現眾多「贊助廠商」，有些廠商會願意多付一些錢，以便包下部分票源，然後再加價賣給下游，或另作行銷用途，形成層層剝皮的狀況，這都是疫情解封以來，頗為常見的情形。

「像是冠名的贊助廠商，假設冠名贊助的成本是5000萬元，甚至都還可以連本帶利賺回來，」他說，比照鄰近的中國大陸，作法還比台灣公開透明，明定演唱會的諸多贊助廠商，最高只能取得18％的票源。

台語天后「二姊」江蕙睽違十年重返舞台，攜手與全聯合作抽出100組，共計200張票價4,880元的演唱會門票。（擷取全聯臉書）

台灣演唱會亂象曝光　封盤、加價、飢餓行銷樣樣來

「不過也要夠紅的藝人，主辦單位才敢這樣操作，」業界人士說，例如GD今年7月在台北小巨蛋舉行演唱會，票價在800元至8980元間，有聽過最高成交價在5、6萬元；而像是年底的蔡依林、TWICE，與GD下半年再訪台開唱，這些「一定賣得掉」的演唱會，想必也是依照上述操作模式--幾分鐘就秒殺，然後買不到票的民眾，得要在二手市場加價購票。

韓流天王GD權志龍日前在台北開唱掀炫風，黃牛集團還坐地喊價，單張原價8980元的VVIP門票，竟開價至少5萬元販售。（擷取GD IG）

而現今演唱會賣門票也有些特別手法。「一般演唱會都是早點賣光早點收錢，如果拖越久才開賣，表示各個單位都想要賺更多，」知情人士點出，就像前幾年高雄楠梓橋頭的預售屋，因為台積電突然說要在附近設廠，所以建商索性先「封盤」不賣，等房價漲一波後再拿出來賣，道理一樣。

還有些主辦單位怕面子掛不住，乾脆主打「飢餓行銷」，一開始會先讓門票秒殺，但等過一段時間，就用「清票」的名義又拿出來賣，這也像是建商的保留戶餘屋出清。

「只能說票券市場實在太大了，光演唱會的門票收入，1年就有200億元商機，藝文活動、球賽、展覽則各約50億元。」業界人士無奈地說，很多糾紛與亂象就這樣一場一場地過去了，還漸漸成為常態，警方即使想辦，但黃牛實在太會鑽漏洞。

黃牛票問題在台灣引發熱議，文化部雖推動《文化創意產業發展法》以加重處罰，仍未能有效解決。（擷取台灣讚警臉書）

贊助商、業務禮、旅館黃牛…　演唱會背後的利益生態鏈曝光

「沒那麼悲觀啦！」專門偵辦演唱會黃牛票案件的刑事局偵九大隊「打牛小組」說，「只要不是太夯的、暌違已久的藝人，應都有超過5成的票源，可在公開市場購得，端看歌手火紅的程度，有些常在辦演唱會的，票價早已喊不上去，無利可圖之下，黃牛也懶得來。」

不過打牛小組也坦言，演唱會的製作成本這麼高，當然都會找廠商贊助，「那你說這些廠商為何要贊助，當然也是為了能拿到一些票啊！」但取得這些票，也不見得是為了轉售牟利。

例如，車商贊助張學友演唱會，當然也能拿到一些門票，車商若分給旗下業務員，買車送票下，車子就賣得特別好。

或者，演唱會門票也可當成一種社會人脈的展現與表徵，在奇貨可居下，就算有錢也買不到，贊助廠商做做順水人情，當成禮物送給重要客戶。

「至於大型黃牛怎麼去跟這些贊助廠商拿到票，這也是黃牛的手腕啊，」市場人士說，「你去五分埔批1件衣服的成本是100元，然後賣200元，這叫黃牛？還是做生意？」

雖然文化部已展開整治行動，但臉書上的票券交易社團仍持續運作，黃牛現象難以完全遏止。（擷取台灣讚警臉書）

且警方只管「以虛偽資料或其他不正方式，利用電腦或其他相關設備購買藝文表演票券，取得訂票或取票憑證者，這才有刑責，」黃牛轉售賺價差，若被人檢舉，也是由文化部處行政罰鍰。

「只能說，只要是有利可圖，什麼生意都有人做，像是高雄的演唱會場館，附近飯店都一房難求，後來竟也出現手握一堆空房的『旅館黃牛』，算是衍生的新商機。」打牛小組說，供需法則下，只要需求遠遠大於供給，黃牛就不會消失。（責任編輯：王晨芝）