SKIMS 到底在紅什麼？SKIMS 與 NIKE 合作推出全新品牌 NIKESKIMS

由名人 KIM KARDASHIAN 主理的時尚品牌 SKIMS 近年一直狀態大勇，在短短約 6 年間，由最初的內衣品牌到成為炙手可熱的時尚品牌之一。數字從不說謊：單單在 2024 年的 LYST 排行榜上，由第一季到第四季也成功躋身廿強，排名穩定在第 11 至 13 位，打破外界對明星品牌的既定看法。

由話題女皇變身成內衣帝國女皇

眾所周知，SKIMS 由話題女皇 KIM KARDASHIAN 於 2019 創立， 以多元和身體自主作核心，由她標誌性的漏斗身材作「生招牌」，說服力倍增。品牌一推出就取得空前成功，讓她登上福布斯 2021 億萬富翁名單，更改變了內衣的刻板印象。在 2021 年底，KIM KARDASHIAN 首次把 SKIMS 帶入亞洲，並選擇香港作首個發布的亞洲城市。

永不 DAY OFF 的話題女皇

KIM 除了以自身名氣作招徠外，她對營銷亦有一定見解。她跟 KIM JONES 一樣對聯乘甚有心得，曾與 SWAROVSKI 和 FENDI 合作，而單在去年，就曾先後與 DOLCE&GABBANA 和 THE NORTH FACE 合作，話題不斷。

除了與品牌合作外，作為名人的 KIM 當然深知名人效應的作用，先於火紅的 CHARLIXCX 和 SABRINA CARPENTER 合作，在今年邀請 ROSÉ 亮相情人節企劃，不得不佩服 KIM 總能𣈴準時機，與當刻最火紅的藝人合作。

女生限定以外

上文所說，SKIMS 由內衣品牌變成時尚品牌，不單單靠聯乘或名人，品牌在產品發展方面也花了很多功夫，由最初接近不同膚色的內衣，慢慢推出動物紋設計、孕婦系列、泳裝，甚至男士系列，成功吸納不同市場的消費者。