【有片】白宮把伊朗開戰剪成爽片行銷　混搭GTA、捍衛戰士4天狂吸30億流量

為宣傳對伊朗戰果，美國總統川普政府將空襲伊朗畫面結合電影、電玩與體育場景，剪成抖音風格的短片，4天內創下逾30億次觀看。白宮強調此舉有效吸引年輕族群、提升參與度，但前國防官員與議員卻批評把戰爭娛樂化、淡化戰爭殘酷與嚴重性。在流量與爭議並行下，這套前所未見的手法，正重新改寫暫時溝通的邊界。

為了宣傳美國對伊朗戰爭的戰果，美國總統川普政府搞出一堆「抖音風格」的剪接影片，把飛彈攻擊畫面和電影片段、電玩遊戲、體育競技畫面拼在一起。

這些影片把「國家美式足球聯盟」（NFL）防守球員猛烈撞倒進攻球員的畫面剪成電影「肉腳擂台」（Here comes the Boom）的風格，球員每互相撞擊一次，就穿插美國空襲伊朗的畫面，以此表達「達陣」的意思。

還有其他類似抖音風格短片。例如，以「美國職業棒球大聯盟」（MLB）揮棒畫面混剪美國轟炸伊朗畫面，還有俠盜獵車手（Grand Theft Auto），以及融合鋼鐵人（Iron Man）、捍衛戰士（Top Gun）和神鬼戰士（Gladiator）等電影片段的短片。

這些混剪短片，再加上國防部長赫格塞斯（Pete Hegseth）在五角大廈記者會上那些充滿攻擊性的用詞，顛覆過去幾十年來美國總統和政府在戰時上應有的發言禮儀與分寸。

政客報導，許多美國前官員對這些影片感到不滿。曾在川普第一任期擔任中央司令部司令的沃特爾（Joe Votel）表示，「我不認為我們這些身穿軍服的男女軍人的表現，需要靠好萊塢或電腦遊戲來加料。」

一些曾經身穿軍服、也曾把部隊送上戰場的人認為，這種以電影、遊戲將戰爭娛樂化的輕浮包裝方式，會降低人們對戰爭殘酷與嚴重度的感知，也缺乏對「戰爭」這件事的尊重。

白宮用電影、電玩混剪伊朗戰爭畫面　4天衝30億觀看數

然而，白宮卻很喜歡這種現代媒體策略，以達成「提高觀眾參與度」的首要考量目標。一位白宮高層官員說，「我們在4天內發出去的影片，總曝光次數超過30億次，」並補充，「這個數字完全超越我們第2任期以來做過的任何事情。」

現在的白宮作風根本不在乎什麼總統慣例，也不在意得不得體。自戰事爆發以來，川普與幕僚透故各種平台精心操盤，發送大量各式訊息，其中許多內容都是專為特定受眾量身打造的，包括那些電影、遊戲混剪影片。那些影片是由一小群高度活躍於網路的白宮傳播人員所製作，而當中超過6部影片已主導整個輿論走向。

白宮表示，這樣的傳播方式是成功的。一名參與影片製作的白宮高官說，「民調顯示，許多年輕人其實某種程度上支持這場戰爭，而我們的目標就是向他們傳遞內容。」他表示，「我們所做的並非不尊重美國軍人。相反地，我們是在透過這些影片，突顯他們所做的一切偉大工作，那些英勇事蹟。我們只是用一種能吸引觀眾的方式來呈現。」

白宮用電腦生成的保齡球隊來比擬成伊朗軍隊，搭配南方搖滾樂團「林納史金納」（Lynyrd Skynyrd）的音樂，製作一段傳奇保齡球選手韋伯（Pete Weber）投出全倒的影片，來宣傳這場伊朗戰爭。這是過去任何一屆政府都沒有做過的事，但過去的政府也沒有活在如今這個充滿社群媒體、抖音和人工智慧（AI）的時代。

一名白宮官員表示，現在時代已經不一樣了，會吸引觀眾的呈現手法自然也不一樣了，「我們會動用所有能用的工具，確保訊息傳遞到位。」並補充，「如果你要談布希時代的戰時溝通，其實也不怎麼樣。」另一名同樣參與影片製作的白宮高官表示，「我們做的東西本來就帶有娛樂性。但說到底，從來沒有人用這種方式跟美國大眾溝通過。」

白宮用怒火釣流量、喊勝利卻繼續打　挨批無能+傲慢

民主黨數位策略師卡普（Lauren Kapp）說，「他們整個策略就是用激怒人的內容來釣流量，盡可能衝高觀看數，」並補充，「他們根本不在乎互動是正面還是負面，他們就是想讓這些影片被越多容易受影響的年輕人看到越好。」

軍事史學者與作家里克斯（Tom Ricks）表示，「在赫格塞斯主導下，他們把無能和傲慢混在一起。他們看起來並不在乎美國民眾怎麼想，這是一種很危險的做法。」

除了混剪短片外，川普透過數十場臨時安排的採訪，對那些直接打他私人手機的記者大放厥詞，也在其他公開場合不斷發聲。赫格塞斯則經常跟美軍參謀首長聯席會議主席凱恩（Dan Caine）一同出現，呼應川普的浮誇說法，一再宣稱取得各種勝利，但又沒說清楚美國所謂的勝利到底長什麼樣子。

把戰爭當電玩宣傳　川普加強基本盤黏著度反傷形象

除了流量外，幾乎沒有跡象顯示政府的宣傳，真的掌控了輿論風向。據英國數據公司YouGov本週民調，56%的美國人不贊成川普對伊朗的處理方式。

雖然川普政府試圖激發川普支持者，尤其是那些幫川普重新入主白宮的年輕男性，對這場戰爭的熱情，但這些努力並沒有阻止「讓美國再次偉大」（MAGA）陣營內部出現的分歧。當中一些人不滿川普開打伊朗，而非專注國內議題的決定。

世界最熱門的Podcast主持人之一喬羅根（Joe Rogan）曾在川普競選期間幫助他觸及年輕男性，如今卻批評美國開打伊朗是「瘋狂」（nuts）舉動，並表示他的不少聽眾對川普把重心放在軍事冒險上，而感到「被背叛」。

路透／益普索（Reuters/Ipsos）今年2月的一項民調顯示，18至29歲男性中，有33%認同川普在白宮的表現，低於他去年在同一族群中的43%。

這種以基本盤為導向的訊息策略，反而可能加深外界整體隊這場戰爭的負面觀感。民主黨策略師伯恩斯（Max Burns）說，「這是在直接討好基本盤，尤其是那些非常活躍於網路、混4chan的MAGA年輕人，他們就像川普一樣，把戰爭當成電玩。」他強調，但「你不會看到現役軍人分享這些內容。」