影帝賣咖啡／6元拿鐵喝出坎城紅毯味　梁朝偉憂鬱眼神加持賣平價咖啡

影帝梁朝偉一直是質感的代表，尤其頂著國際影帝頭銜，過往代言多走精品路線。沒想到他竟然也「下凡」喝平價咖啡，近日中國大陸平價飲品品牌「蜜雪冰城」旗下的「幸運咖」正式官宣梁朝偉擔任全球代言人，並找來頂流女神迪麗熱巴出任「臻選咖啡全球代言人」。這組「影帝＋頂流」的破天荒組合，讓原本售價僅約新台幣30至75元的平價咖啡，瞬間鍍上一層坎城影展的紅毯金邊。

出道多年，梁朝偉挑代言眼光精準，過去合作對象非名錶即超跑，如他曾與彭于晏代言法國頂級名酒，將廣告拍成電影。這回看上極致性價比的幸運咖，反差感拉滿。品牌同步釋出影片《相信就幸運》，梁朝偉穿上深灰色西裝，在如王家衛電影的光影中，對鏡頭展露那雙價值連城的憂鬱眼神。

相對於梁朝偉的沉穩，花旦迪麗熱巴則負責「帶貨」戰場。品牌推出買套餐送迪麗熱巴周邊活動，包含內含晶片的NFC隱藏款小卡，引發粉絲瘋狂掃貨。北京、上海等精華區分店開賣僅3小時周邊便斷貨，更有粉絲為集齊4款小卡狂掃數十杯咖啡請全公司喝，展現女神號召力。官宣短短3天，網上便創下21億次品牌曝光，驚人成效證明了策略成功。

這場合作主打「幸運是主動選擇」的敘事，成功將品牌從「廉價感」泥淖中拉起。大批網友直呼：「偉仔眼神看著杯子，6塊錢人民幣的咖啡都喝出600元高定味」「這是我離影帝生活最近的一次」。

面對瑞幸與庫迪等競爭對手，幸運咖均價更低卻邀來頂級大咖代言，無疑是劍走偏鋒。業界分析，此舉意在透過「影帝濾鏡」重塑調性，並利用熱巴穩固年輕客群。但網友也擔心，一杯6元人民幣的咖啡，要賣多少杯才抵得上2人的天價身價？部分顧客更憂心代言費轉嫁售價。雖目前幸運咖守住低價防線，但未來何時漲價，已成消費者關注的未爆彈。

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