【時髦經濟】運動品牌龍頭換人當？NewBalence營收大漲21%，名人戰術真奏效了！

創立於 1906 年的 New Balence，自 1938 年誕生出首雙慢跑鞋後，品牌便以舒適的運動鞋屢在美國站穩陣腳，品牌在近日公佈了 2022 年的營收，驚人的漲幅，創下了品牌成立以來的新高！收入直逼最大勁敵 Puma，準備搶下運動品牌領頭羊。

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營收創新高

source：New Balence

具品牌官方數據表示，在 2022 年 New Balence 創下了 53 億美元的營收，相較於前一年成長了 21%，品牌 CEO Joe Preston 在訪問中說道：「儘管美元的低迷影響整體收入，但透過觸及不同的領域，讓品牌拓增廣度，延伸到不同區域。」延續其訪問，Eli編在這裡整理出四個品牌近期的改變，透過其行銷手法，New Balence 未來銳不可擋。

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復古鞋站穩陣腳

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創立超過 100 年的 New Balence，旗下經典鞋款數不清！在 2020 年 327 鞋款問世以前， New Balence 一直以復刻鞋款抓著時髦人士的心，尤其是「547」系列平價好入手，又有眾多配色可供選擇的特性，讓該鞋款站穩國民運動鞋履的位子，近日更與 MiuMiu 合作成為時尚新寵，而資深的潮流玩家，更會去收藏品牌美國製的鞋款，其手工製作加上真皮的運用，即使售價有時候高的嚇人，依然讓許多藏家愛不釋手。

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代言人超給力

source：New Balence

在全球時尚圈受到 K-Pop 文化的影響下，New Balence 在挑選代言人上也很有巧思！自品牌宣布國民妹妹 IU 為形象大使後，只要她穿過的鞋就是缺貨的標準！甚至有多雙韓國限定配色的款式，在代購界更能以好價錢轉售，而因應各個國家城市的不同，每個季度品牌與不同領域的藝人短期合作，更促使品牌成功的在地化。

看向專業運動領域

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2022 年不只是品牌營收數字上的歷程碑，New Balance 打造了一個名為「The TRACK at New Balance」的運動場館，為品牌的下一步佈局。其空間不只提供給運動員良善的環境，在當中更設置專業運動實驗室「Sports Research Lab」，準備進攻更為專精的運動領域，同時也會在美國擴建製造廠，強化品牌 “美國製造” 的意象。

新任大使透露端倪

source：New Balence

不只透過 「Sports Research Lab」強化品牌專業品牌印象，New Balance 除了持續鑽研跑步領域外，近年品牌更與 NBA 球星 Kawhi Leonard 推出合作單品，同時也遇新生代足球員 Bukayo Saka 合作，打造相關系列商品，其舉措都不能看出品牌對於專業運動的野心，在今年品牌更宣布簽下MLB 棒球新星大谷翔平為品牌代大使，似乎在預告 New Balance 未來不只想在潮流領域發光，專業運動也不落人後。

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