2026(115)年第1季旅館業住用率及住客人次連續3年成長 國際飯店品牌陸續在台插旗

2026(115)年第1季旅館業住用率及住客人次連續3年成長 國際飯店品牌陸續在台插旗。圖凱撒飯店連鎖提供

【旅遊經 洪書瑱報導】

台灣隨著國際入境旅遊市場漸進復甦及國內旅遊需求持續發展，但加上這二三年來新飯店也會如雨後春筍，如台灣首家四季酒店──「台北四季酒店」、台北及台中「安達仕酒店」、「台北柏悅酒店」、「台北洲際酒店」、「新北板橋馥華艾美酒店」、「台中JW萬豪」、「高雄凱悅酒店」，而且其中不乏國際酒店品牌進駐，台灣旅館業真可說是越來越競爭，而根據台灣旅館業(觀光旅館及旅館)市場相關資料顯示，115(2026)年第1季持續呈現穩定成長趨勢，依臺灣旅宿網統計，113-115(2024-2026)年第1季住用率分別為49.29%、51.61%及53.11%，連續3年成長，顯示我國旅館市場逐步回穩。

根據資料，以住客人次分析，115年(2026)第1季旅館業總住客人次達1,821.8萬人次，113(2024)及114(2025)年同期分別為1,741.7萬及1,775.8萬人次，同樣呈現了連續3年成長趨勢。另，目前旅宿市場仍以國旅需求為主要支撐，115(2026)年第1季本國籍住客達1,309.1萬人次，占整體住客人次71.9%，反映國旅市場逐漸朝多元化及深度化發展。

圖：交通部觀光署提供

115(2026)年第1季旅館業總家數為3,396家，雖較去年同期微幅減少17家，房間數仍維持穩定供給在19.8萬間的水準，但值得一提的是──國際飯店品牌卻將陸續在台灣插旗，在穩定供給情況下，住用率呈成長趨勢，反映住宿需求具一定支撐力，市場發展趨勢趨於平衡。

在價格表現方面，房價主要因電價、人力及食材成本等營運成本因素影響，115(2026)年第1季旅館業平均房價為3,101元，與去年同期相比漲幅約1.5%，價格成長趨於平緩。從市場分布來看，約有8成的旅館房價低於整體平均水準。顯示旅館業者亦持續依不同旅客需求，提供多元住宿產品與價格選擇；部分旅客則更加重視住宿品質與特色體驗，進一步帶動精緻化及特色型旅館市場發展。

君品酒店在早餐也提供在地文化的體驗(檔案照片，圖：雲朗集團提供)

台北晶華不斷提供不同的住宿專案，增添住宿的附加價值(檔案照片，圖：台北晶華提供)

新竹老爺季節，結合異業，在年節之際推出限定「好桔利」住房專案(檔案照片，圖：新竹老爺提供)

餐飲也是飯店觀光服務的一環(圖／凱撒飯店連鎖提供)

隨著旅遊型態改變，飯店的角色扮演，除住宿提供外，將更加重視在地文化、餐飲、美學及體驗活動等附加價值，旅宿空間逐漸成為旅遊體驗的重要一環。觀光署表示，將持續嚴選優質旅宿「星級旅館」、「好客民宿」雙旅宿品牌，提升旅宿業形象，並以「交通部觀光署獎勵旅宿業品質提升補助要點」、產業人才培訓等，輔導業者優化服務品質、數位化管理及永續轉型，使產業不僅提供住宿，更成為傳遞文化與永續價值的場所。