【一鏡到底】十五秒的革命 羅景壬
羅景壬是台灣最知名的廣告導演，在國內外37度獲得「年度最佳廣告」、25度獲頒「最佳導演」，作品登上紐約、倫敦、法國各大廣告獎，還曾奪得「坎城國際創意節金獅獎」。
他也是廣告圈「最特殊的存在」。他的廣告不只拍得像電影短片，更隱含他對台灣政治社會的觀察，廣泛觸及反核、同婚和轉型正義等敏感議題。2018年，他替全聯拍攝中元節廣告，便因影射「陳文成事件」引爆話題下架。
透過廣告資本運作和策略，羅景壬有時傳遞前衛思想，有時隱晦置入觀點，短短15秒廣告，他視如革命，征戰不懈。入行20年，他對這些話題總語帶保留，只淺淺說：「作為好些人的前輩，我應該要努力示範，讓所有議題藉由商業活動被利用，以更通俗、更廣泛的方式到達一般人心中。」
20年來，羅景壬是台灣最受歡迎的廣告導演，執導廣告影片近1,500部，1年產出五十多支廣告，其中有冷調幽默如光陽機車的《彎道情人》、中華航空《旅行的紀念品》，也有揪心動人的金士頓《記憶月台》、統一《小時光麵館》等。人們通常不會記得廣告導演的名字，但羅景壬是個例外。
羅景壬小檔案
- 出生：1972年
- 婚姻：育有一子一女
- 現職：廣告導演
- 學歷：台北藝術大學戲劇研究所
- 經歷：執導廣告影片近1,500部。作品亦曾獲坎城國際創意節金獅獎、倫敦國際廣告獎、紐約國際廣告獎、芝加哥國際廣告獎、龍璽華文廣告獎、泰國亞太國際廣告獎、時報廣告金像獎、4A自由創意獎等。
沉迷電影 志向急轉彎
去年11月底，我們透過廣告公司和羅景壬約了專訪，原以為2020年廣告業受新冠肺炎疫情影響，他的時程會彈性許多，沒想到客戶花錢更加謹慎，為求心安，找他的人反而更多了。
在片場，羅景壬即使一身黑也很顯眼，他身高188公分，有一頭招牌爆炸捲髮，打扮簡便，頸上掛支電子菸。與他工作過的人都形容，羅景壬脾氣好，總是從容，無論是指導演員即興演出、觀察布景細節，或自己手持攝影機拍攝，他都像早在腦中走完一遍，精確執行每個畫面和動作。
我們約在搭了4、5個場景的攝影棚見面，平時指揮若定的廣告導演，對訪談拍攝不大自在，一有空檔就溜到陽台抽菸。他當天紮了俐落馬尾搭配淺藍色襯衫，和我印象中差距頗大，聽我一講，他俯瞰我大笑解釋：「可能頭髮變少了吧！還被梳過，這個妝我也不習慣，平常我整個人非常凌亂。」
羅景壬從小就是好學生，舊照片裡的他中規中矩，學校穿堂一年到頭掛著他「品學兼優」的照片，直到讀建中時沉迷電影，人生志向轉一大圈，捨棄了跟父親一樣當工程師的想法，選擇留級考北藝大戲劇系。
成為電影導演是少年羅景壬的夢想。在80年代西門町的MTV、戲院裡，初見世面的高中生癡迷於侯孝賢、楊德昌及各國大師電影，「有些片根本沒有人看，大戲院裡只有你一個人，還可以抽菸，感動得要死，第二天再去看一次，再抽一根菸，怎麼會不震撼你想要成為一個導演？」49歲的羅景壬忽然一陣尷尬，「該死的，這聽起來好肉麻。」
廣告鬼才 大膽秀創意
他入行時卻是台灣電影業最慘澹的時期。2001年台灣電影產量只剩11部，他很快知道拍電影是條坎坷路，唯有資本充裕的廣告業能測試才華，他開始寫電視購物劇本、廣投政府文宣標案，「其實滿快樂輝煌的，去比稿都贏，我們比較年輕吧，敢寫一些亂七八糟的本子，跟習慣這些工作的人不一樣。」
羅景壬的大膽、創意和明快幽默的節奏感，很快讓他一舉成名。那年，29歲的羅景壬便以公益廣告《台北誰最大》首次獲得「時報廣告獎」，他以一鏡到底的方式，拍攝人們眼中制式的政府廣告，逐格解謎「誰讓台北市長的車隊也停下腳步？」那些如電影《駭客任務》般的靜止畫面，不是特效技術，他回憶笑說：「飛起來的衣服，就在裡面穿鐵絲，讓它飄在空中，街上有一隻狗在走，我們就找一隻非常真實的玩具假狗，使街頭凝結下來。」
拍廣告常被認為是電影導演維繫生存、實現夢想前的選擇，曾獲金馬獎肯定的鍾孟宏、蕭雅全等人，也都以風格強烈的廣告嶄露頭角，進而投身電影創作，成為成功的電影導演。多年來，羅景壬雖被譽為「鬼才廣告導演」，卻仍不斷被追問：「到底什麼時候要拍電影？」他的朋友們也提醒我，不要漏問這一題。
對此，羅景壬哀嚎道：「喔！我不要回答！我不知道欸…目前沒有計畫，也不想想它，到時候再說。」驚慌幾秒後，他收斂表情說：「我45歲才恍然大悟，我真的把生命當中最精華的20年擲給了廣告…你隱隱然有另外一個夢想，但顯然已把最珍貴，至少最有體力的時間，花在另一件事上了。但最終人們如果提起我，我就是一個廣告導演。我投入了廣告，不管誤入歧途還是如魚得水，都是我真實的人生。」
另類文本 真實說故事
羅景壬終究不是「被動地拍攝廣告」，而是將其視為專業手藝。他另類的廣告文本，改變了台灣20年廣告片的走向和型態，不同於前期強調視覺美學的「意識形態廣告」，他用更平易近人的素人演員，說更真實的故事。
電影仍是他所愛，他的廣告也拍出了沒人想像過的「電影感」。2000年初，羅景壬在飲料廣告裡玩爆破、大搞戰爭場景，當時台灣電影缺席的「大場面」，轟轟烈烈出現在電視螢幕上。2013年，羅景壬拍攝金士頓廣告《記憶月台》，為了還原英國倫敦地鐵、重現一句「Mind the gap」，他們找來52名師傅耗時84小時搭景，用了104公升油漆、9,190片磚瓦及2,000支木條；更特地從國外調來英國腔的外籍資深演員。那是堪比電影的高規格製作。
羅景壬對光線、配樂、場面調度也都有自己的哲學。比起量身訂做的廣告歌，他更喜歡在素材庫裡撈配樂，二、三流樂手為人忽視的創作裡，「可能蘊含著他怕追不到對方，或是正在失去對方，或正在猶豫，意外的情感，如何對原來的伴侶交代？有情歌真實的情感。」他也著迷底片拍攝，認為感光度太好的數位攝影，光源投入少、更接近日常，反而讓演員忘記身處表演中的專注與儀式感。
「我現在談的東西比較接近電影，有點不好意思。」羅景壬忍不住解釋：「廣告不斷被要求通俗化、濫情、灑狗血，但是裡面其實有很多我們對電影的看法和美感。我念藝術，我看到廣告可以投注多大成本在看來不重要的細節上，執行得非常精緻。」
深化商業 觸重大議題
廣告的資本優勢及策略，使其更廣泛地在人們眼前出現。羅景壬的廣告生涯，是一場奪取注意力的戰爭。2014年，他拍攝伊莎貝爾廣告《我們結婚吧他他篇》，鏡頭悠緩道出一對相伴30年男同志伴侶的日常生活。台灣出現第一支涉及人權、同志議題和階級的商業廣告，當時「在愛之前，人人平等」仍是前衛口號。此前，台灣社會因為核四議題鬧得沸沸揚揚時，他也不甘沉默，在IKEA廣告中說出：「媽媽不要核電廠」。
有時更是詮釋審美的角力。如今他找短髮女生當女主角，還是會被客戶嫌「不夠正」，他想選用演技好的演員，也常被打槍，「但我會花更多時間說服這件事情，如果客戶還是堅持，我可能還是請她來定妝，再做一次試鏡，再一次說服。」羅景壬補充：「但我不會強迫他們買單，只是可以努力。」話雖如此，他也曾寫近千字的陳情書，或花2小時在會議桌上遊說客戶。
「老實說，他是一個很特別的存在。」與羅景壬合作近20年的大演製作總經理黃瓊儀說：「廣告影片的目的就是幫商品推廣，他是第一個把自己關於台灣社會的觀察想法，所有音樂、美學、文學累積觀點都融入裡面的導演。」她斟酌措辭說：「但這些東西在商業機制裡面不好講。」另一名廣告導演則直言，羅景壬的才華與創意，讓不少廣告主即使了解他的政治立場，也都「願意無視」，「他的客戶也不知道他會放什麼進去，在找他的時候，其實大家都很害怕。」
2018年8月，羅景壬為全聯福利中心拍攝中元節廣告，年輕男子抱著黑貓坐在鏡前自白的畫面，被認為在影射1981年發生的陳文成在台大校園離奇死亡事件。該廣告最終因涉及敏感政治議題引發熱議而停播。當我要求他談談這則廣告時，一向樂於回答的羅景壬突然語帶抱歉地說：「這我比較不能談了。」
社會觀察 展現價值觀
有些電影導演不喜歡拍廣告，便是因為無法暢所欲言。我好奇追問他，他臉書上積極關心台灣社會、對議題表態，如果被廣告主要求不能談政治，不會難受嗎？「我也接受啊，我了解那也是廣告（機制）的一部分。」他淡淡答道。
「人跟人之間該怎麼互動？城市該是什麼樣貌？人們該對什麼東西憧憬？對什麼厭惡？是你對這個社會的觀察，是一個導演的『基本的內在』。」羅景壬認為，他展現的價值觀，也是他的市場價值。
借助廣告這樣的商業行為發聲，夠聰明的人才能一直站在戰場上。熟識羅景壬的廣告人向我解釋：「我們看得懂的人就轉貼，不需要多說，（身為作者）也不願意把事情拿出來講，因為創作時，隱喻本身就是隱喻，不是用來銷售或渲染。」對於我接收到的保守回答，對方倒不意外：「他經歷過多少論戰挫折，必須用才華跟能力去鎮壓很多反對他的人，有時他也吞下來，才能繼續推動他想做的事情。」
約自2012年後，羅景壬的廣告作品被認為藏有更多政治意圖。有人猜測跟當時蔡英文競選總統失利有關，而很大一部分，可能也和他成為父親有關。他發現自己在「善後」，「你會花更多心力在想小朋友，在想你要留一個什麼樣的世界給小孩？那刻開始，就覺得自己老了。」
終究，政治是啟蒙羅景壬創作的重要因素。他在戒嚴時期長大，小時候都和父親一起參加元旦升旗典禮，自認「很愛國」。青春期，他遇上台灣民主的街頭狂飆，看黨外雜誌，父親便替他解釋，「我問到哪，他就答到哪。」那時羅景壬知道的台灣史已比同學多，他放學路過當年228事件要塞司令彭孟輯住處時，就會聯想到「殺人犯」這名詞。
忐忑又沸騰的日子裡，他也迷上帶著相機上街，拍攝遊行隊伍裡的各種面孔。有回他走在鄭南榕出殯隊伍中，還因為個頭太大，得在胸前貼個「學生」，才不會被人起疑是警察在蒐證。
聲援六四 立民主牌位
他也特別記得1989年。那時他高二，和話劇社同學們為了聲援中國學生，在中正紀念堂外蓋了一個活動式靈堂，「牌位上就寫『民主』，我們想說，到了晚上就把它搬進『廟』（指中正紀念堂）裡面，送給那個獨裁者（指蔣介石）。」大膽激進的行動藝術，最終以失敗收場，因為靈堂被路過的聲援者們擺滿了祭拜的飲料食物，太重了，幾個大男生怎麼也搬不動，「其實也是救了我們，我們或許也沒膽量，那時候野百合學運都還沒發生，要是送進去，我們是可以被抓走的。」他哈哈大笑說。
截稿前幾天，羅景壬終於抽空傳了幾張照片給我，其中包含了他高二參加聲援活動的舊照片（生澀的他戴著一副厚重的方框眼鏡，不像會搞事的樣子），還有好幾張工作時的側拍照。看他一下出現在沙灘上，一下在大雨裡，有時在小螢幕裡與演員談話，有時又坐在外景車上頭，我才忽然感覺到，身為一名廣告導演，他其實非常樂在其中。
即使從業20年，他仍享受著廣告的短促刺激和新鮮感。他曾在3天內拍完12支廣告，最忙的時期，他一天開7個會，跟不同品牌客戶及廣告代理商提腳本、開會、交初剪；最近，他則剛完成黑松沙士的年度廣告，成功說服客戶不再直述「我的未來不是夢」，而是拍了一支年輕人們努力追求，卻仍憋屈難伸，沒有成功畫面的廣告。
對他來說，成功畫面也早已不大重要了。就像重得搬不動的靈堂、沒有如期成為的電影導演，那些陰錯陽差，總是特別美麗。
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