「冷門版面」竟成熱銷新寵兒！揭曉上海地鐵廣告成功術

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(資料來源：媒力·中國)

交通家外廣告擁有活動性、即時性、高頻率、超大版面等傳播特性，在消費者低頭時代，有特色創意的交通家外廣告，反而成為低頭時代的「抬頭」經濟，消費者移動的行銷關鍵起點。搭乘手扶梯、行走樓梯，移動過程中的連貫性視覺，運用跳稿稿面變化，累積畫面印象、轟炸視覺感官，勾起未知慾望，「梯牌」位處捷運站進出必經地，最頻繁觸及流動人潮，也是旅客進出車站第一個看到、和最後看到的廣告，迫近消費者購物決策點，有效刺激引導消費者、點燃行動最前線，成為最具影響力的最後一哩廣告。

移動中動畫視覺衝擊 觸及旅客零距離
梯牌位在樓梯、手扶梯通道出入口旁核心地帶，打破純牆面式壁貼，上海廣告公司創新以32、42吋電子屏幕，於每側牆面建置10-12片數位面板，既生動又富效率的多媒體傳達形式，活躍家外場域、喚醒感官接受器，提升觀看新穎度，令品牌脫穎而出，梯牌結合大面積壁貼媒體，強勢曝光收束旅客全視線，善用場域方程式「梯牌X壁貼」開拓品牌聲量、打造傲人氣勢。

出其不意的反饋效果 
令人矚目除創意有趣、碩大版面外，具影響力廣告是因閱讀內容令人產生放鬆感，提供幫助或引人入勝訊息，觸動大腦記憶、誘發行動行為，上海廣告公司利用電子屏幕更能彰顯年輕、動感優勢，交通家外媒體全面覆蓋核心商圈，靈活維繫與人互動，展現媒介價值；72%旅客表示對電子屏幕的互動有濃厚興趣，53%旅客則對拿到優惠券或參與互動遊戲感到十分有趣；上海地鐵數據統計，旅客每天在地鐵站時長約6分鐘，月台層停留約5～8分鐘，86%每週乘坐超過8次，其中工作日至少乘坐地鐵1次，73%旅客近一年乘坐線路基本保持一致。代表旅客擁有固定、規律的通勤軌跡。

親眼享受邂逅昆士蘭冒險旅程，合和集團獨家首創3D梯牌，隨手扶梯移動視線，身歷其境體驗海浪波動、俯瞰無際高空、優美山海，多方角度立體畫面，美景盡收眼底。OOH全新品牌信號，用對巧思、助攻打出全方位成功佳績，效益翻倍再翻倍。

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【梯牌SPOT】
1. 位於出入口核心處，直達眼球衝擊力100%
2. 純梯牌或AB跳稿型式、搭配壁貼彈性組合，創意多元化
3. 3D梯牌驅動場域更動趣，嶄新視覺，體驗升級