Netflix台片出海密碼 《96分鐘》950萬觀看揭關鍵

Netflex近日公布最新觀看數據，國片《96分鐘》短短上半年就在Netflix衝出950萬觀看次數，不僅刷新近年台灣電影海外表現，更成功登上36個國家排行榜，成為台灣跨文化傳播的亮眼案例。台大經濟系副教授馮勃翰分析近三年Netflix數據指出，台灣電影要走向世界，除了說好故事，更要具備鮮明類型、高概念設定，以及跨越語言與文化的普世吸引力。

台大經濟學系副教授、Podcast《月球背面的經濟學》主持人馮勃翰，自2023年7月Netflix首度公開該平台節目與電影收視數據後，持續追蹤各國電影表現。他整理近三年台灣電影數據發現，《咒》以1220萬觀看次數居冠，《96分鐘》與《關於我和鬼變成家人的那件事》同為950萬次，分居第二、第三。由於《咒》上架時間較早，若補計Netflix公布完整全球排行榜前的紀錄，依馮勃翰整理估算累積觀看次數已達3,000萬次以上。

若從跨文化傳播來看，《96分鐘》表現最亮眼，不僅打進36個國家排行榜、累計68次上榜；《器子》也進入36國排行榜、累計46次上榜，展現台灣電影逐漸具備跨國串流平台競爭力。

馮勃翰分析，能在Netflix成功跨國傳播的作品，都有共同特徵，就是類型定位清楚、概念鮮明，觀眾只要看到海報與一句故事簡介，就能立刻理解故事內容，知道可以期待什麼。

他指出，在故事品質與製作水準相近的情況下，動作、驚悚、恐怖片比愛情或劇情片更容易跨越語言與文化。《96分鐘》以列車遇險作為故事核心，《器子》則聚焦父親救女兒、結合器官移植議題，這些人物動機幾乎不受文化背景限制，因此更容易引起全球觀眾共鳴。馮勃翰：『(原音) 如果你希望你的故事是可以傳播得很廣，那他的人物動機需要做到那個「原始人」能懂，所以你要說怎麼求生，要怎麼逃難？然後這個怎麼怎麼活下去，然後搶奪資源、打仗，然後以及跟家人然後或者是這個族群家族的延續，這些東西都是原始的人類在求生存的時候就會面對，就會關心的事情。』

除了爆發力，《咒》則展現少見的長尾效應。不同於多數電影上架3個月後熱度便快速消退，《咒》近年每半年仍增加約200萬次觀看，持續透過Netflix演算法接觸世界各地的新觀眾，也成為台灣電影少見的長青作品。

馮勃翰進一步比較各國Netflix表現，指瑞典、挪威雖人口不多，卻長期以國際市場為導向，專注發展災難、犯罪等類型電影。其中，瑞典《險況深淵》創下7100萬次觀看，挪威《山怪巨魔》更突破1億次觀看，同樣顯示只要類型鮮明、娛樂性高，即使是小國作品，也能在Netflix打開全球市場。

東南亞則將在地文化轉化為全球觀眾都能理解的娛樂類型，像泰國結合泰拳與殭屍題材，印尼、菲律賓發展恐怖電影，都創下上千萬次觀看。

不過，他也提醒，國內票房與Netflix國際市場其實是兩個不同市場。《角頭》系列雖在台灣票房亮眼，但Netflix觀眾仍以華語市場為主；反觀印尼，不少作品從企畫階段便以國際串流市場為目標，甚至把上架突破1000萬觀看次數視為產業基本目標。他認為，台灣電影未必每部作品都要同時兼顧國內票房與海外市場，而是應先思考目標觀眾，再決定創作策略。Netflix數據反映的是全球觀眾的觀看習慣，而非電影的藝術價值；若能兼顧在地特色與普世共鳴，台灣電影將更有機會跨越語言與文化限制，走向更大的國際市場。