生成式AI快速擴張 Netflix已有約300部作品導入後製
生成式AI在Netflix內容製作流程中的採用速度正在加快。根據《路透社》報導，Netflix表示，製作團隊導入生成式AI的速度持續加快，目前約300部作品已採用相關技術。多數應用集中在後製流程，藉此提升製作效率。
Netflix同時強調，未來仍將透過技術改善各項業務，希望在競爭日益激烈的串流市場維持優勢。相較於訂閱戶數等短期指標，Netflix宣布自2027年1月起，觀看時數報告將由每年發布兩次改為一次，讓市場更聚焦營收與營業利益等核心財務指標。Netflix早在2025年便停止公布季度付費訂閱戶數。
廣告與直播同步布局 免費方案仍停留評估階段 除了生成式AI，Netflix也持續尋找新的成長來源，近年將重心放在廣告、直播活動與遊戲業務，並重申2026年底廣告營收達30億美元的目標。直播內容方面，增加NFL直播節目安排，希望吸引更多品牌投放廣告。
共同執行長Greg Peters表示，公司正評估部分市場推出附帶廣告的免費方案，目前沒有近期上線計畫。Netflix今年4月透露，全球付費會員已超過3.25億，上半年觀看時數成長2%，高於去年同期1.5%。
Netflix財測失色 市場開始關注下一波成長引擎 Netflix第二季交出符合市場預期的成績單，營收125.6億美元、每股盈餘（EPS）0.80美元。不過，Netflix公布的第三季財測略低於華爾街預期，預估7月至9月營收為128.6億美元、稀釋後每股盈餘0.82美元，低於LSEG統計分析師預估的130億美元與0.84美元。財報公布後，Netflix盤後股價一度下跌8.6%，來到67.99美元。今年以來，Netflix股價已回落約五分之一，投資人也開始重新評估Netflix未來能否維持成長動能。
根據PP Foresight分析師Paolo Pescatore的觀察，第三季財測反映管理團隊態度偏保守。相關預測也顯示Netflix正進入較成熟的成長階段，而非基本面突然轉弱。在迪士尼（Disney）、YouTube與TikTok持續爭奪觀眾注意力之際，市場也開始關注生成式AI是否有助提升內容製作效率。