2025臺灣文博會品牌商展暨黑潮星樂園盛大揭幕 人氣角色IP大集合 李遠與會開心同樂
【記者 辛澎祥/採訪報導】
2025臺灣文博會已於8月2日於松山文創園區文化策展揭開序幕，5日是品牌商展、黑潮星樂園於南港展覽館1館正式登場與揭幕。本屆品牌商展聚焦「IP授權」、「文創品牌」與「異業合作」3大主軸，展覽規模創歷年新高、國際買家與參與國數亦刷新紀錄，集結來自10國與地區、426家廠商、逾650家品牌與IP內容，共932個攤位；國際展商參展數也較去年成長2倍，逾60位國際買家來臺，預計舉辦超過360場媒合洽商。
文化部長李遠、文化部政務次長王時思、嘉義市長黃敏惠、文策院院長王敏惠、台灣設計院院長張基義、品牌商展總監汪麗琴、台灣角色品牌授權協會理事長鄭文福、品牌商展團隊與異業合作夥伴等，共同於南港展覽館1館揭開序幕，質量兼具，多元紛呈的展出商品與IP產品，讓觀展貴賓與參展廠商打成一片，場面相當熱烈。
今年同步開展的「黑潮新樂園」集結文化部去年文化部黑潮計畫「臺灣圖像角色IP品牌發展徵案」選出34組具故事厚度、文化視野、授權實績及商業潛能的IP角色品牌，首度於臺灣文博會商展區聚集展出。360度環型沉浸展區，串聯5大主題互動站與打卡點，成為34組臺灣原創角色IP的盛大發表會，集結麻吉貓、臺灣吧、PPmini、吉米等人氣角色，扣合2025文博會主題，以海洋黑潮展現臺灣IP面向國內外市場的企圖。文化部並於今日公佈已成功合作的58個授權案例，由李遠部長親自頒發獎狀，感謝國內各大企業買家對臺灣原創IP的支持。
李遠在「黑潮新樂園」致詞時特別引用知名IP《彼得兔》作者Beatrix Potter曾說過「什麼天堂能夠比保持童年的精神世界更為真實？」形容他的內心也一直像個小孩，如果不當文化部長，他最想做的也是能夠成為一個IP創作者。李遠說，前幾天他剛參加完今年由國美館所舉辦的「全國美術展」的頒獎典禮，參賽者包含了從12歲到80歲的人，各自充滿創意的創作，證明IP是有可能從80歲的作家作品中找到角色，也可能來自於12歲小孩的塗鴉。
作為文化部長，他最想要做的是將「不同領域的人拉在一起」，所以例如文化部在進行「動畫製作補助」徵件時，就會特別希望鼓勵跨域結合文學、漫畫、繪本等創作。李遠認為，IP不僅僅只是一個圖像，其實背後是包含社會集體情緒、個性及世界觀等豐富的文化底蘊作為基礎，如果一個IP能夠讓人一眼就看出是屬於臺灣特有文化所產生的，就非常有機會能進軍到全世界，文化部一定會「用力地推、加碼地推」，希望臺灣IP能在短短時間內，照亮全世界。
今年商展年度主題「嗨！水域場」，也是諧音梗「海水浴場」，展區空間搭配「霓虹空氣色彩」，呼應每個品牌映射出的嶄新未來光芒，共規劃「風格生活」、「文創禮品」、「當代工藝」、「島嶼風尚」、「文化永續」、「品味時尚」、「原創角色」、「插畫應用與數位娛樂」、「文創新秀」及「黑潮星樂園」等10個展區。展區聚焦未來趨勢6大主題展，包括「療癒光波站」、「臺味浪潮站」、「永續未來場」、「躁動中萌芽」、「社畜不哭俱樂部」及「內建BUG的Z世代」等最符合當前買家口味的商展內容。
IP授權業者如臺灣原創人氣角色，以搞怪表情席捲各大貼圖與潮流設計圈的「變種吉娃娃」；號稱最吸金捷運吉祥物「蜜柑站長」；以及「1G與珍妮」、「KINGJUN」、「鹿人」、「廢物女友」等多家成功跨界授權、社群熱度超高的臺灣原創IP角色都在現場展出。
文創品牌中，新秀品牌包括以手工藝術創意與工法展現的「5AM Jewelry」飾品、臺灣手工編織品牌織療室「ziliaoshi」、充滿新意童趣的獨立角色IP插畫品牌「BIBI波波」；亦有老牌新力，獲得iF、GOOD DESIGN獎項的「愛烙達」熱能應用工具品牌、榮獲第31屆中小企業創新研究獎展前臺灣製造實力的「大振豐洋傘」，以及擅於採用臺灣在地元素融合世界文化的精緻鋼筆「IWI遊獵系列/鋼珠筆」，將臺灣保育動物元素融入設計。來自日、韓、新加坡、馬來西亞、泰國、香港、澳門、美國、波蘭國際品牌，也提供國內外買家、媒體及參觀民眾更多國際文創趨勢的選擇。
文策院策劃的「IPOP-UP！臺咖潛力IP養成專門店」，聚焦IP商轉與授權模式，並結合文策院調查的關鍵數據，呈現12組IP如何一源多用、跨域發展，創造長期效益的文化商機，展出的6組原創圖像角色IP，涵蓋多元合作形式與跨界成果，包括漫畫家黃色書刊成功改編為動畫作品的《勇者系列》；攜手爭鮮餐飲集團推出聯名玩偶〈壽司圖鑑〉的圖文創作者《10秒鐘教室》；與日本西武鐵道合作彩繪列車及旅遊贈品的插畫角色《爽爽貓》；出自韋宗成作品《冥戰錄》、曾擔任西門町商圈代言人的漫畫角色《林默娘》；與全家便利商店聯手推出中元節商品的《鬼門圖文》，以及曾舉辦線上虛擬售票演唱會的人氣VTuber《杏仁ミル》。
展覽期間另包括有品牌解鎖國際市場秘訣、Z世代行銷打造計畫、當文化與科技，共3場精彩的趨勢論壇。另有角色IP論壇將聚集業界領袖與專家，共同探討角色IP的品牌運營與策略，包括來自三麗鷗的AKIKO IRIE及華納兄弟的Carlene Tan，將分享他們在全球市場中成功運營經典角色品牌的寶貴經驗。此外，來自臺灣的怪奇事物所、章魚熊（松原好日）、小兒子阿甯咕、霸軒等重量級講師，將分享他們如何將角色IP從創意發展推向國際市場，並談及粉絲經營與品牌價值建立的獨到見解。