Monogram Multicolore 20歲了！LV與村上隆如何再造跨世代經典？
路易威登（Louis Vuitton）再次掀起一股Y2K懷舊浪潮，為了慶祝與日本藝術家村上隆（Takashi Murakami）合作20週年，品牌重新推出與村上隆合作的聯名系列，更邀請到當紅女星，同時也是品牌大使的千黛亞（Zendaya）拍攝形象廣告，為這場跨越時空的對話注入了新的活力。
經典聯名系列20週年回歸 數位技術提升圖案精緻度
這次的藝術聯名合作系列以村上隆用萬花筒般的手法重新詮釋路易威登經典的Monogram圖案為開端，以33種洋溢歡樂的顏色製作出交錯的LV與花卉圖案Monogram Multicolore，重新構想原本的設計，並換上全新面貌呈現在品牌的200多件作品上，包括手袋、皮帶、鞋履、香水、太陽眼鏡、滑板和包含33個Speedy手袋的訂製Malle Wardrobe硬箱等。
Monogram Multicolore圖案通常被視為路易威登與村上隆合作系列的重點圖案，這次的藝術聯名合作系列運用先進的數位印花技術，使得印刷出的圖案相較於過往更加清晰，色彩更為生動鮮豔，村上隆的每個人物與圖案也更為精準。
二手市場推波助瀾 重啟聯名連結新世代
這場重新啟動的合作，不僅僅是單純的商品復刻，更是對藝術與時尚之間關係的探討。路易威登主席暨執行長Pietro Beccari與村上隆在對《WWD》分享為何重啟這次聯名系列的原因時提到，「年輕人正在復興那個時代，我們希望透過這次重新發行與他們建立聯繫。」Pietro Beccari道出了此次合作的核心目標。
Monogram Multicolore系列首次亮相於路易威登2003年春夏大秀中，在當時的藝術總監Marc Jacobs的帶領下，品牌首次與村上隆合作。這個系列以鮮豔的色彩、卡通化的圖案，以及將路易威登經典Monogram重新詮釋的創意，迅速風靡全球，成為了當時的潮流指標，這也是史上首次重新設計路易威登的Monogram圖案。
這股熱潮不僅在當時創造了超過三億美元的銷售額，隨著網路世代擁抱2000年代初期的懷舊熱潮，村上隆最初的合作系列以及後續系列（例如櫻花和Monogramouflage系列）的商品在轉售市場上仍然需求旺盛，成為許多收藏家和潮流愛好者追逐的目標。這也成為了促成此次重新發行的重要原因之一。
「這次重新發行有多種原因和決定。我必須說，我們也和村上重新談起這個主題，因為我們注意到古董和二手市場的瘋狂上漲，以及名人自發地穿著色彩繽紛的單品，經常自豪地把它們從衣櫃裡拿出來。」Pietro Beccari解釋道。
他更進一步地說明：「我們希望接觸尚未熟悉那次合作，但喜歡20年前以及最近與Monogramouflage合作的這一代人。」
藉藝術延續影響力 為年輕世代創造通往Monogram世界的入口
村上隆則是提到，去年為了在京都京瓷美術館（Kyoto Kyocera Museum of Art）展出的《花親子》（Flower Parent and Child）雕塑，向路易威登借用一個Monogram Multicolore行李箱，Pietro Beccari毫不猶豫地答應了。
「原因是，在日本，當代藝術有點小眾，而時尚是每個人都非常感興趣的東西，」村上隆解釋道，「我認為這將是吸引日本觀眾注意力的好方法。」
這件事也間接地促成了這次重新合作的想法。村上隆與路易威登的合作於2010年正式結束，並於2015年從商店中逐步淘汰。村上隆說：「這似乎是很自然的事情。」
村上隆表示，當時的路易威登聯名合作被認為是顛覆性的。「我當時做的事情之一是將monogram本身畫在畫布上，然後以繪畫的形式呈現出來，」他說。
「我沒有收到任何具體的批評，但我注意到的是，在我進行這次合作後的大約一年裡，我的藝術作品在拍賣會上的價格一直在下降，」他回憶道。「我仍然認為，在當時的當代藝術界，它並沒有受到如此好的評價。」
他回顧最初的合作時說：「現在回頭看，我真的覺得它有各種不同的意義。當時，我完全不知道路易威登究竟是個什麼樣的品牌，我也不了解將產品的經典底色改成純白色會產生什麼樣的影響。」他補充道：「但現在，我可以看到將它從純粹的優雅轉變成色彩繽紛的東西，確實產生了巨大的影響。」
他也在訪談中提到，藝術收藏家經常因為他的作品能吸引孩子們的目光而購買。這也呼應了他與路易威登合作創作《Superflat》動畫電影的初衷，希望能吸引未來的世代。
「藝術是一種在藝術家去世後仍會延續的媒介，一旦故事和敘事貫穿歷史，時尚也會發展，所以這其中有一個時間因素。所以我認為，如果我為孩子們，一個非常年輕的觀眾，創造了通往這個Monogram世界的入口，那會很好。」他說。
Zendaya魅力加持 全球快閃活動不僅僅是商業
品牌請來從2023年以來一直擔任品牌大使的Zendaya來拍攝這系列的形象廣告，而當年聯名合作首度推出時，她才年僅7歲。「這就像我當時想像的那樣：孩子們在動漫中看到那次合作，與它們一起長大，現在已經成為該品牌的新粉絲。這正是我所希望的，並且正在成為現實，所以我真的很高興。」村上隆說。
Zendaya的加入，無疑為這次合作增添了更多的話題性。她不僅是當紅的影視明星，更是年輕世代的偶像，她的影響力將有助於路易威登與更廣大的年輕族群建立連結。
為了這個聯名系列重新推出，品牌在紐約、倫敦、米蘭、東京、首爾、上海、新加坡等全球七個城市也規劃了快閃活動，包括咖啡館、電影院、護理站和自動販賣機等體驗。
「我們相信，實體活動提供了一種獨特而難忘的體驗，這是單靠數位宣傳活動無法完全複製的，」Pietro Beccari表示，「我們來這裡不僅僅是為了銷售產品；更是為了分享超越單純商業交易的精彩故事和價值觀。透過將藝術與路易威登等品牌融合，我們創造並塑造文化。」
Pietro Beccari也暗示路易威登可能不會就此停止復興其最成功的作品，其中還包括以Stephen Sprouse的塗鴉為靈感的設計。
「未來的重新發行總是可能的，因為過去合作的成功持續產生共鳴。我們仍然樂於以創新的方式重新審視和慶祝這些標誌性的合作夥伴關係。」他說。
Louis Vuitton x Murakami藝術聯名合作系列第一篇章於2025年1月1日全球接受預訂。第二個篇章將於2025年3月推出，並以村上隆的春日櫻花圖案為主題。
資料來源：Harper’s Bazaar、Louis Vuitton、WWD
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