蘋果逆勢爆量 ! 中國iPhone銷售年增23% 安卓品牌漲價壓力大
Newtalk新聞
中國智慧型手機市場在2026年前三月面臨下滑壓力，但蘋果公司（Apple）卻逆勢成長。市場研究機構Counterpoint 19日發布報告指出，今年1月至3月初，中國整體智慧手機市場較去年同期萎縮4%，顯示年初政府推出的購機補貼對提振消費需求效果有限。然而，蘋果受惠於電商平台折扣活動，以及符合國家補貼資格的入門款iPhone 17，銷量逆勢增長23%。
Counterpoint分析，蘋果對供應鏈的高度掌控，使其較競爭對手更能承受記憶體晶片價格飆升的壓力。報告指出，當其他品牌調漲價格時，蘋果有望維持現有售價，甚至吸收部分利潤壓力，以擴大市場占有率。
另一方面，中國安卓手機品牌也受到晶片成本上升影響。OPPO與vivo已宣布本月對部分機型調漲售價，一方面反映成本壓力，另一方面則測試消費者對價格的接受度，為下一代新機定價做準備。華為則因高度依賴國產晶片供應商，成本相對低於國際品牌，形成價格緩衝，可能在中低階市場進一步擴張市占。
Counterpoint預測，3月至5月中國智慧手機市場仍將承壓，但隨著6月初「618」年中購物節來臨，促銷活動可望帶來階段性緩解。不過，記憶體晶片成本上升的壓力預計將持續至全年，迫使各品牌在成本控制、利潤維護與出貨量目標間做出更艱難的取捨。