電商「時尚美人」驚傳倒閉！加盟主痛揭2年來「狀況不斷」跡象
成立13年的電商平台「時尚美人」（Beauty88.com）日前驚傳惡意倒閉，位於中山區的公司鐵門拉下，只見房東貼著「該公司已惡性倒閉，債務人有任何問題請自行聯繫該公司負責人」的紙條，以及電費未繳的通知單，繳納期限為21日下午，目前已停止供電。
時尚美人去年就開始延遲付款，農曆年前後更曾有離職潮
時尚美人成立於2006年，是「時尚美人生物科技公司」所經營的購物商城平台，創辦人為陳逸穎。時尚美人主要商業模式是提供加盟主的網路商店平台、物流、金流與行銷等資源，訂貨、出貨都由平台方負責，加盟主再向平台繳納網路管理費以及業績抽成的服務代操費，創業後曾多次獲選為《數位時代》百大網路人氣賣家榜單中。
該公司於2016年10月7日登錄創櫃板，當時還有3,258萬元的資本額，如今卻傳出陳逸穎疑似捲款而逃的消息。根據《蘋果日報》報導，共有60多位員工被欠薪，而且負責人直到10月初還在加盟展上找新的合作對象，有近300名加盟主付了20萬元的保證金卻找不到人要。
（編按：創櫃板是由台灣櫃買中心管理的次級交易市場，主要扶植資本額5000萬元以內的微型及小型創新企業，給微型創新籌措資金管道，屬於興櫃底下的延伸，櫃買中心規定登錄創櫃板期間不宜逾3年，3年內可以籌資順利的企業會輔導轉往上市櫃，剛好時尚美人上創櫃板滿3年。）
一位在時尚美人開店超過五年的加盟主林小姐向《數位時代》透露，她在剛加入平台時也只繳了六萬元會費，很驚訝其他加盟主居然還要付20萬的保證金。她說，時尚美人這一、兩年來的營運上狀況不斷，她早已有所警戒，慢慢將經營重心轉移到其他網路店家平台上，只留部分商品在時尚美人這邊販售。
「五年前剛加入時，許多加盟主還一起加入了Line群組，上一些時尚美人開的網頁教學與行銷課程。但過沒一、兩年，課程也中斷了，群組裡的人也開始一個個退掉，」林小姐說。
約莫從去年開始，原本月底會撥款給加盟主的錢，慢慢開始延到隔月月中，但打電話去催對方都還是會付款。但今年農曆年前後，客服、物流的聯繫窗口不是聯絡不上就是訊息未讀，林小姐才發現自己合作多年的員工都已離職，換了一批新血。
「這個月的狀況也很類似。我們打電話去催款，對方說因為國慶假日，作業比較慢，過沒幾天就發現他們網站整個關掉了。」林小姐說。
郭家齊：「沒有規模經濟的電商，都在燒錢的多」
陳逸穎九月時還在中國受訪時向媒體表示，他要複製台灣的成功模式，來做中國和東南亞的跨境電商。十月初也在加盟展上向加盟主在合約上保證，三個月業績未達6,000元平台會補足差額，「保證獲利」，如今看來卻啟人疑竇。
對於時尚美人倒閉一事，創業家兄弟共同創辦人郭家齊表示，他對時尚美人的狀況不了解，但就他的觀察，持續擴張的台灣電商市場，近年因為新進入創業的電商少，電商產業的進入門檻墊高，因此，雖然每年都還是有規模不夠的電商退出，今年已相對比較少。
此外，郭家齊也點出了小電商的困境：「如果網站成交交易金額只有1~2億元，甚至10億元以下，沒有規模經濟（的電商），應該都在燒錢的多。」
身為成功出線的中小型電商，郭家齊也在出席《安永企業家獎》論壇時分享創業12年的經驗。他指出，生活市集的產品必須比對手便宜10~15%，才能提高競爭力，要如何做？因此他的網站只有一萬個品項，相對一般電商網站品項超過500萬個，他的品項數量就只是對手500分之1。
即便差異如此大，生活市集的營收卻也只是對手的7分之1。由此可知，生活市集每一個單品銷售量都是對手的好幾十倍。靠此規模量，生活市集才可以在進貨時談到比對手要好的成本價。歸算起來，毛利率跟同業一樣，只是進貨價比同業便宜。
郭家齊總結道：「資源有限，所以要先放在有效的地方。」經濟部統計，台灣電商市場每年平均成長8.1%，但電商業者卻要更加戰戰兢兢，才能在高度競爭的市場中生存下來。
責任編輯：王郁倫