網頁速度竟然和 SEO 排名無關？ 3 個你不該再優化速度的理由
文／JKL- Jemmy｜首圖／Photo by Andrea Piacquadio from Pexels
網頁讀取速度 (Page Speed) 是用來測量特定網頁上內容載入速度的一項指摽。雖然 Google 多次強調它的重要性，但事實上，讀取速度和關鍵字排名、以及實際的 SEO 表現之間可能沒有太大的關聯性。
知名的 SEO 專家在今年親自實測優化自家網頁速度，把原本笨重緩慢的 28 分提高到滿分 100 分，但最後卻沒有看到任何排名變動和流量提升。
就連 Google 官方自己也在近兩個月釋出了一集 SEO 流言終結者，用整集影片說明有太多人對網頁速度優化與 SEO 表現存有太多的迷思，這到底是怎麼一回事呢？
以下用三個理由說明：為什麼你不該再盲目地追求、或者過度在意網頁讀取速度。
不該優化速度的原因一：你的網站裡的優質內容不夠多
優質的內容永遠是搜尋引擎優化的必要條件。
SEO 的中文是「搜尋引擎優化」，顧名思義就是要讓 Google 能「搜尋」得到你家網頁的內容，如果有價值的內容不足，就得不到搜尋引擎能見度，那麼就算執行了再多的 SEO 都只會白費功夫而已。（延伸閱讀：讓電商流量爆炸成長390%：7 個經典電商網站優化技巧）
據筆者的訪談和調查，十個電商網站中有九家都有「內容不足」的問題。那在優化之前要怎麼判斷網站是否有內容不足的問題呢？可以試著問問自己以下的問題：
- 你是否有撥出「大部分的」SEO 時間和資源來充實自家網站的文字內容？
- 你的網站是否有足夠的自然搜尋流量？
- 你是否能有把握地用數據分析出這些自然流量是透過搜尋哪幾個重要關鍵字而來？
- 這些關鍵字是否包含自家品牌名稱「以外」的字詞？
如果以上問題存在「否定」的答案，那麼從 SEO 角度來看，你的網站就非常有可能有內容不足的問題，這樣的話速度優化就不應該是你的優先考量項目，因為你可以輕鬆透過增加內容更大幅度得到 SEO 的成效。
實際數據可以透過知名的第三方 SEO 免費工具 — Ubersuggest 進行分析，在輸入自家網域之後，記得調整成繁體中文／台灣（或是其他想瞄準的市場）。
如果分析結果數據如下圖一樣非常慘烈、或者是有些流量，但看不到太多有意義的關鍵字詞，那基本上就可以判斷你的網站存在內容不足的問題。
原因二：優化網頁讀取速度往往牽涉一般行銷人難以控制的變數
同一個網頁裡面，內容塞得越多讀取速度就會越慢，這是個直覺上顯而易見的邏輯。就像 Google 在 SEO 的流言終結者節目提到的，如果讀取速度要拿滿分，那就把整個網頁留空白就好了。
在內容不足的情況下就先一頭栽進優化速度的操作，之後想再回頭充實網頁 SEO 內容的時候，很可能會發現讀取速度又開始變得緩慢、影響速度的關鍵變因和條件也不一樣了，等於先前花費的功夫都變成做白工。
此外，速度優化也往往牽涉各種技術領域層面的知識，像是程式語言、網站結構、內容管理系統 (CMS)、架站虛擬主機 (Web Hosting) 等等，這些通常都不是一般行銷人可以簡單靠自己就能掌握的變數。
就算你是個身兼技術領域專業的行銷高手，把寶貴的精力和資源花費在和 SEO 不那麼相關的層面，恐怕也會存在操作效率不彰、資源欠缺妥善配置的疑慮。
原因三：網頁讀取速度並不是最重要的排名因素、甚至難以幫助你的排名
雖然大家都認定網頁速度非常重要，但市面上似乎沒有把它獨立出來，針對 SEO 表現分析的參考數據或實測，所以知名的 SEO 專家 Brian Dean 在今年就從自家網站中挑了一個有排名進步空間、讀取速度跑分又超慢的網頁親自測試。
Brian 和自家技術長 (CTO) 聯手，想盡辦法在維持內容不變的前提下，盡量將頁面速度提升，其中包含移除大量高解析度的配圖、移除字型、移除頁尾、修改程式語言結構，甚至把留言的回覆功能都刪掉了。
就算犧牲重要功能，但哪怕只是快上 0.1 秒的優化機會都不放過，最後終於把頁面在 Google PageSpeed Insights 的速度測試從 28 分提高到了 100 分、而 webpagetest 工具的測試結果也顯示，網頁讀取秒數在優化過後速度提升了數十倍。
Brian 也在 Google Search Console 提交了頁面 URL 、並經過適當的等待，確保 Google 有時間收錄優化過後的網頁、以及採納使用者的互動數據，最後卻發現令人跌破眼鏡的結果：該頁面的關鍵字排名位置仍然一模一樣、而自然搜尋流量也沒有增加。（延伸閱讀：不藏私的SEO實戰經驗分享：把關鍵字排上 Google 第一頁的必勝策略）
除此之外，使用者在優化加速過的頁面跳出率 (Bounce Rate) 還變差了將近 50%。
那執行 SEO 到底應該怎麼看待網頁讀取速度才對？只有單一實測當然不能斷然說明速度提升對 SEO 沒有作用，但多少可以看出它對 SEO 的實際影響很可能非常有限。
內容為王 (Content is King) — 這在 SEO 的領域裡尤其如此，而讀取速度不過只是 Google 數百種排名因素裡的其中一項而已。
筆者建議，在優化網頁速度之前必須先了解輕重緩急，才不至於花費太多時間去研究 SEO 考卷上某一道低分又刁鑽的複選題，卻忽略了把寶貴資源用在「充實內容」、有答題就有機會拿高分的申論題上。
網頁讀取速度仍然是操作 SEO 的重要環節
Google 會強調網頁速度的重要性是有合理原因的：我們當然不希望任何使用者進入自家網頁的時候有很差的觀感，像是頁面跑半天還讀不出來，讓人失去耐性想回到上一頁、甚至直接關掉頁面等等。
而旅行出遊的時候難免也會遇到 wifi 訊號不佳、網路速度不夠的情況，也不一定每個人都持有最新最快的手機瀏覽裝置。如果自家網頁讀取速度太慢，就很容易帶給一部分使用者很不理想的體驗。
而網頁讀取速度對搜尋引擎的直接影響，就是Google 爬文如果遇到緩慢頁面的時候，爬文額度 (Crawl Budget) 將很快耗盡。由於 Google 是依靠搜尋引擎吃飯，所以非常希望能多認識、更新越多頁面越好。
如果你的網站耗費太多爬文資源導致 Google 無法有效率地爬取更多的網頁，那爬文機器人就只好做合理的取捨、優先放棄在你的緩慢網頁上繼續爬文。
但儘管如此，搜尋引擎仍然不會只因為某個的網頁讀取速度比較慢，就本末導致地改用不具搜尋價值的次等內容來取代原本的排名。
所以筆者認為，執行 SEO 永遠應該首先注重內容、盡可能將資源花費在提升內容的品質。
至於網頁速度，只要稍加留意速度表現，不要因為置入過多檔案肥大的圖片、或是使用充滿嚴重問題的網頁架構等原因，導致讀取時間過分影響到使用者體驗就可以了。
如果想要進一步優化速度、取得更高的跑分，那就等內容充實、評估好各項 SEO 排名因素，在行有餘力時再開始考慮提升網頁讀取速度，才會是比較理想的 SEO 操作方法。
參考資料
- 為什麼你不該在意 Google PageSpeed Insights（Why you Shouldn’t Care About Google PageSpeed Insights）
- Google SEO 流言終結者 (Page Speed: SEO Mythbusting) — 來賓：很多人宣稱 PageSpeed 是最重要的排名因素；Google：Oh! No!
- 資深 Google 分析師線上會議回答網友的 SEO 問題（English Google Webmaster Central office-hours from June 9, 2020，22:45）— 排名下降大概跟你的網頁速度慢沒什麼關係
- Brian Dean 實測：網頁讀取速度真的會影響 SEO 嗎？(Does PageSpeed Actually Impact SEO?)
- 數位引擎：網站使用體驗三大核心指標 – LCP, FID, CLS，「最快會在2021年」加入網站的UX評分，成為SEO的排名因素 — 代表這些指標目前「都不是」 SEO 的排名因素
作者簡介－Jemmy －JKL美國代購專欄作家
具有同時營運數個商業文字部落格之經驗，並搭配內容文字做為主要行銷管道。擅長撰文領域有：內容行銷、SEO、美國購物知識、跨境電商稅務、男裝、香水等。代表作品包含：亞馬遜購物教學、好市多購物教學。
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