原來顏色有這種行銷作用？麥當勞的LOGO設計讓你肚子餓

文／曲潔君

根據統計，在買東西時，有百分之93的人會注意產品的「外表」，其中，接近百分之85的人認為，「顏色」是他們在決定這個產品好不好看時的關鍵因素。

色彩能夠影響外表，外表能夠影響消費者購買慾，也許是你早就知道的事情。
但是，紅色能激發食慾、藍色能提供安全感、橘色可以激發熱情等等，各種顏色會激起什麼特定感受，色彩背後的心理學，你知道嗎？

色彩能刺激大腦的不同部位

你真的懂顏色、懂設計嗎？

顏色是影響人類視覺感受的最大因素，因此，國外的網站設計公司，為了提供有各式需求的客戶合適的網站設計，整理出了以下顏色對於人心理的影響。也以各大品牌的LOGO舉例，告訴你這些大牌設計的背後，有什麼樣的秘密。

紅色：

• 刺激食慾
• 刺激衝動
• 充滿能量，可以快速吸引注意力 (所以常被用來當作告示的顏色)
• 紅色刺激大腦的影響是：引起神經反應、提高血壓、心跳

藍色：

• 與和平、水、信賴有連結感
• 提供一種安全、信任感
• 會抑制食慾，但刺激生產力
• 是辦公室、傳統企業最常出現的顏色
• 對年輕人來說，藍色提供一種成熟的感受
• 藍色刺激大腦的影響是：產生寧靜、鎮定感

綠色：

• 與健康、寧靜與自然有連結感
• 有富有的象徵
• 常出現在商店中，因為希望能提供客戶舒適感
• 綠色刺激大腦的影響是：產生和諧感，讓身體與情緒取得平衡，並容易做決定（用在商店的另一個原因..讓你決定花錢！）

紫色：

• 與皇室、智慧、尊貴有連結感
• 常被用於美容、抗老保養產品（高單價，象徵尊榮享受）
• 紫色刺激大腦的影響是：產生創意、問題解決方式

橘色跟黃色：

• 增加熱情、雀躍、樂觀感受
• 常被用在櫥窗內吸引路人，或引發衝動購物慾
• 注意：若使用得太頻繁，容易讓人產生焦慮感
• 橘色跟黃色刺激大腦的影響是：刺激邏輯思考，並提升熱情、積極感

黑色：

• 與權威、力量、穩定有連結感
• 視覺上可縮小物品、人的大小
• 注意：若出現太多黑色，容易讓人產生壓迫感

灰色：

• 與時間、團結、實用性有連結感
• 注意：若一次看到太多灰色，容易讓人感到空虛、或空泛
• 雖然是個好看的顏色，但同時也代表衰老、死亡、憂鬱

白色：

• 與純潔、乾淨、安全有連結感
• 可代表中立的感受與立場

各大品牌的LOGO設計

暗藏色彩心理學

一、麥當勞

• 紅色跟黃色是最容易吸引孩童的顏色。
• 紅色：增進食慾，並讓人感到一種迫切感，因此讓客人想要快速購買、食用 (速食的宗旨)
• 黃色：黃色的麥當勞標誌M就是想帶給消費者一種樂觀、熱情、積極感，就像麥當勞的標語「I'm lovin' it」一樣。
• 麥當勞叔叔：連吉祥物都是由紅色＋黃色構成，就是要給麥當勞的客人一種刺激、熱情、興奮感，也是立刻可以讓孩子們注意到他的顏色。
• 大量的紅色＋黃色，其實也帶給入內消費的客人一種「躁動感」，讓客人想趕快吃完就離開，速食餐廳就可以有較好的翻桌率。

二、星巴克

• 綠色：有機、自然感，同時帶給客戶一種放鬆、舒壓的感受，吸引消費者想坐下喝杯咖啡來解除焦慮。
• 星巴克是使用綠色當作第一個LOGO色的最知名品牌。
• 人魚標誌：美人魚跟綠色一樣，也代表自然。

三、芬達

• 橘色：溫暖、激勵人心的感受，擺在汽水堆中非常鮮明，能吸引容易衝動購物的消費者（讓你在看到一堆汽水，懶得挑選時，直接拿起芬達。）
• 雖然芬達出了許多口味的汽水，但橘色的橘子口味就佔了芬達70%的銷售額。

由於是國外所做的研究，因此顏色所代表的感受會有一點文化性的差異。
例如：綠色代表財富，是因為美金就是綠色的。但對於不使用美金的亞洲國家而言，綠色的財富感受就不會那麼明顯。

即便如此，大部分色彩所能夠激發的感受，仍是能通用在所有消費者的。
因此，下次在決定行銷素材、品牌的顏色時，多想想各色所代表的心理感受吧！

參考資料：Digital Synopsis、Homestead
首圖來源：Photo by Lucas Sankey on Unsplash

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