城市品牌視覺再進化 　台北觀光品牌識別2.0(台北畫刊109年11月)

每座城市都有屬於自己的獨特品牌識別。台北市觀光傳播局2018年發表了台北的觀光品牌識別「你所未見的台北／Undiscovered Taipei」，左側代表台北的本體，在斜槓之後加上各種城市意象，象徵城市所擁有的無限可能。
今年，觀光傳播局更進一步推出台北觀光品牌識別2.0，藉由插畫的延伸，為「你所未見的台北」品牌識別開創更多元素，融入五大無圍牆博物館與台北市各城區特色，完整呈現台北獨有面貌。
品牌識別動起來
台北匯聚各種鮮明的城市特色，如道地美食、歷史景點、國際化活動等，橫跨古老城區到對未來生活想像，以及擁抱多元文化的開放胸襟，都形塑著台北作為一座「無圍牆城市博物館」的廣闊精神。升級版的台北觀光品牌識別2.0，期待透過插畫引入跨界聯名、創意授權與融合設計等應用，讓民眾有機會藉由插畫的異想體驗，感受更豐富的台北觀光內涵，實際走入台北最迷人的生活場域，感受「非來不可」的熱情城市氛圍。
從「你所未見的台北／Undiscovered Taipei」識別設計，到延伸的2.0版，不變的初衷是期許台北品牌識別不只是一個logo或插畫，更希望讓它動起來，使台北觀光品牌識別可置入更多元的台北城市意象，並與食衣住行育樂各層面品牌連動，讓政府與產業相互推廣，更期待未來藉由城市品牌認知度的提升，鼓勵產業自發，增進城市品牌的效益，讓民眾對市政推動更有感。
將品牌內涵立體化
本次觀光品牌識別2.0歷經近一年的規畫，由觀光傳播局委由設計團隊安益國際集團操刀，負責創意統籌規畫，除了邀請曾獲美國插畫協會廣告金牌獎的插畫家邱馨怡繪製插畫外，另安排來自法國的廣告品牌設計部總監Olivier Bouter-Burlonfm建立品牌系統管理。
邱馨怡所繪製的台北觀光品牌識別2.0插畫，造型細緻、線條筆觸溫暖，且色調層次鮮明，簡約不失想像力的多元元素，不僅可根據品牌聯名成大型活動推廣需求，各自拆解與「你所未見的台北／Undiscovered Taipei」的識別組合，各插畫元素也可互相搭配結合為各類型主題活動、節慶或城區等插畫地圖， 如「台北最High 新年城」以煙火結合不同狀態的人物為主要插畫設計構想；「北投溫泉區」延伸陽明山火山群一帶，以溫泉與鐵道為特色，展現北投獨有風情；「城北廊帶區」則結合帶狀公園改造，以步行畫面結合藝文聚落與商圈，帶民眾走入城市綠洲文創美學區。此外，各主題地圖也可進一步結合為台北市主題全景地圖。
除了前端品牌形象以多元插畫呈現，後端的品牌系統管理則將插畫元素分門別類為美食、交通、城區地標、節慶等類別，並建立插畫合作規範，例如以插畫家的原稿為標準，相關聯名合作允許適當改變插畫顏色，但不可以改變插畫線條，以確保台北品牌識別的一致性與象徵性。
如何讓台北被國際看見、讓台北的品牌識別走出不同於其他城市的形象，是品牌識別延伸插畫2.0 版的核心任務，更讓台北品牌識別不只是紙上的設計，而是城市的核心精神象徵。

台北觀光品牌識別2.0 插畫，強調品牌運用的彈性，可集結成台北市全景地圖。

台北品牌識別2.0 以斜槓組合插畫元素設計，置入台北城市更多元的意象。
文ーSharon Wang
圖ー台北市觀光傳播局