「沒有拍到一張可以放在IG上的婚禮照片，是最棒的婚禮」Instagram 如何改變婚禮企劃
不消六年，Instagram 已經徹底改變了我們記錄人生時刻和生活感想，以及尋找靈感和分享想法的方式，就連我們規劃人生大日子的過程也因此而有所不同。據估計，Instagram 目前約有 8 億名活躍使用者，平台上充滿漂亮華麗的 #婚禮照片（約 1.11 億幅）。此外，根據 Mintel 統計，29% 的女性使用者認為 Instagram 是她們籌劃婚禮其中一個最大的靈感來源。
Instagram 如何影響你的人生大日子
Instagram 已經徹底改變了婚禮策劃師工作的方式，包括購買戒指和禮服、安排花飾、餐飲和場地，最重要是請來攝影師把整個婚禮打造成值得發上 Instagram 的活動。「沒圖沒真相」這句話已經成為現在這個數碼時代的格言，很多正在籌劃婚禮的準夫婦們，都把整個婚禮視為拍攝漂亮照片的黃金機會。不管是「我答應了 ！」這類宣佈結婚的貼文，還是歡天喜地的「五彩紙屑時刻」或浪漫醉人的夕陽照片，全都是必不可少的「指定動作」。
Condé Nast Brides 最近一項研究結果顯示，33% 計劃在美國舉辦婚禮的準夫婦都會透過 Instagram 物色不同品牌和產品。網紅行銷公司 Obvious.ly 執行長 Mae Karwowski 表示，這是他們尋找合適供應商的重要途徑。正在籌劃自己婚禮的她補充說：「很多獨立品牌都正以非常快的速度變得廣為人知，從前他們都要等比較久才能揚名，繼而在名人的婚禮中亮相。」他們現在不再需要登上傳統媒體做宣傳，就算是規模比較小的供應商，只要在 Instagram 上有曝光，便可馬上吸引全球各地不同使用者的眼球。
「微網紅」的影響力
新一代的婚紗設計品牌，例如 Lein、Odylyne The Ceremony、Michael Lo Sordo、Daughters of Simone 和 Sophie et Voilà，全都有在精心經營他們的 Instagram 帳戶，並有大量的粉絲追隨。此外，不少網紅在社群當中也舉足輕重，他們的婚禮也可以引起不同的風潮。全球時尚搜尋平台 Lyst 的數據顯示，網紅 Nicole Warne (@garypeppergirl) 在四月份與她的 170 萬粉絲分享了她的婚紗照，令 Valentino 婚紗在接下來一週的搜尋量大幅增加 78%。
這種影響力是雙向的。Net-a-Porter 指出現在有越來越多的準新娘成為 Instagram 上的「微網紅」，她們通常都是專業創意工作者，給人各種靈感。以 Soho House 會員總監 Gemma Boner (@gem_boner) 為例，她的婚紗照（由她的媽媽操刀拍攝）以位於倫敦東區的一個水果蔬菜市場作為背景，襯托出 Bella Freud 訂製雙排鈕扣套裝輕鬆隨意的風格。Net-a-Porter 全球採購總監 Elizabeth von der Goltz 表示：「在過去 12 個月，新娘訂製褲裝一直都是最突出的潮流趨勢，佔整體銷售額的四分之一，是有史以來最大的比例。」她又將這種趨勢歸因於 Instagram 上的網紅，鼓勵著準新娘選擇另類高級時尚設計師的作品，包括 Gabriela Hearst、Brandon Maxwell 和 Danielle Frankel。Von der Goltz 又補充指出，Net-a-Porter 的年度婚紗銷售額比 2016 年上升超過一倍，而這個婚禮季度每筆訂單的平均花費也比去年高出三分之一。
剖析 Instagram 網絡
然而，Instagram 也可以是一把雙刃劍。雖然情侶們能夠前所未有地在同一平台查看大量圖片獲取靈感，也可以認識同樣漂亮但鮮為人知的低調品牌，但他們同時也要承受壓力，打造一場值得發上 Instagram 的完美婚禮。來自倫敦的美容編輯 Lisa Payne 計劃在 2019 年 6 月舉行婚禮，她說 Instagram 確實幫了她很大的忙，讓她找到理想的訂婚戒指設計師 Castro Smith，但這個平台也是她持續焦慮的來源。「我們看到很多網紅分享他們的完美婚禮，但當你自己開始著手籌劃的時候，就會發現一張看起來輕鬆隨意的完美照片，背後其實是花了很多努力才能做到的。我們一直在尋找場地，有時候會想：『這裡很棒，可是在 Instagram 上會好看嗎？』」她向《Vogue》表示。「我跟其中一些女生是朋友，也對她們努力取得的成果感到非常自豪，但其實說到底就是漂亮的攝影作品而已。」Payne 和她的未婚夫決定不在 Instagram 上宣布他們訂婚的消息：「其中一個原因是我們認為這個有點不夠人性化，也覺得發在 Instagram 上有點做作，我們對整個「讚好」文化有點厭倦了。」
「就算沒有 Instagram 的額外壓力，籌劃婚禮本身就已經令人頭疼。」已於三月結婚的英國廣播公司電台製作人 Clare Salisbury 說。「其實我們很容易會過於在意自己的婚禮在社交媒體上看起來的效果，如果因此產生了財政上的壓力，那是非常危險的事情。」
實際要考慮的事情其實還有很多。著名化妝師 Patrick Ta（客人包括名模 Hadid 姐妹）認為只顧在 Instagram 上好看而忽略了現實生活是很危險的，他說：「如果你的修容效果只在照片上好看，但真人看起來太過份的話，代表你已經走火入魔了。」他又說：「最重要是在婚禮當天自我感覺最美。」
專家教你如何在大日子當天杜絕 Instagram
Instagram 上的婚禮潮流來去如風，不管是哪種風格，一眨眼就過時了。盲目跟隨的話，一不小心整個婚禮都是回收木材、朝鮮薊花束和充滿解構主義的花冠（更不用說堆積如山的梅森瓶子）。追求獨特個性不成，反而淪為大眾主流。
「我最大的建議是辦一個屬於你自己的婚禮。」印度北部勒克瑙一位備受追捧的活動策劃師 Devika Narain 建議說。「不要被所謂的時尚潮流或其他人的行為影響，要辦就辦一場受你自己啟發的婚禮。今年春天，我們在斯利那加籌劃了一場很漂亮的婚禮，完全受新人對克什米爾和詩歌的熱愛所啟發。每個細節都採自當地，整個婚禮都以此為美學標準。」
「有些客人完全只顧 Instagram，但沒有意識到應該以自己熱愛的事情作為靈感，才能讓婚禮變得獨特而富有創意。」居於倫敦的活動策劃師 Mark Niemierko 贊同說。「你必須幫他們找到。」客人名單包括多位好萊塢明星和億萬富翁的他補充說：「如果新娘很喜歡 ABBA，那將會是一場美麗而優雅的婚禮，但到了晚上 11 點，我們會有你一生中見過最大的舞池鏡面球。」
談到她的婚禮，Payne 表示自己正在努力向青少年學習。「他們認為千禧一代喜歡在 Instagram 上描繪那種精心策劃完美生活的做法非常無聊。」她說：「如果一切順利，婚禮進行到一半，我的妝容應該已經花掉了，因為我會很瘋狂地在跳舞。」Niemierko 同意道：「我最近為一位老客戶做了一場活動，她和她的朋友都說沒有拍到一張照片可以放在 Instagram 上。他們非常享受整個活動，根本沒有拿起手機的需要。對我而言，這是最好的讚美。」