【時髦經濟】全球最值錢的快時尚品牌！Zara 市值創新高，但為什麼正在大量「關店」？
隨著中國跨境電商平台 Shein（希音）快速崛起，徹底改變全球快時尚的市場生態。儘管如此，來自西班牙的快時尚品牌 Zara 依舊站穩腳步，其母公司印地紡集團（Inditex）於去年交出漂亮的成績單，透過「關店」計畫，以及店面「增坪」措施，讓營收持續成長，市值創新高、達到近五兆台幣，實力不容小覷。
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最值錢的快時尚品牌
根據《路透社》報導，Zara 母公司印地紡集團（Inditex）於 2023 年整體營收增長 10.4% 至 359 億歐元（約 1.2 兆台幣）。過去一年，Inditex 集團的股價已累計上漲 54.54%，最新股價為 45.08 歐元（約 1500 台幣），市值達到 1403.37 億歐元（約 4.8 億台幣），近五兆台幣創新高，顯示過去一年集團持續擴大。
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今年春季表現也亮眼
延續 2023 年的營收表現，Zara 母公司印地紡集團（Inditex），從 2 月 1 日到 3 月 11 日的營收表現成長 11%、股價上漲 5.9%，創下歷史新高，超越競爭對手 H&M（HMb.ST）。面對不穩定且不明朗的 2024 年市場預測，Zara 母公司絲毫不受大環境影響，交出卓越的盈利績單，顯示市場買氣仍在，Zara 魅力不減。
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大量關店策略已奏效
從去年到今年春季的營收反應，不難看出，集團實施的「關店」策略已經奏效。回首這一年來，印地紡集團旗下的全球門市數量持續縮減，在具體的調整上，包括：新開 192 家門市、翻新 231 家門市、關閉 315 家門市。門市在不斷地「關店」之餘，也在創造嶄新的門市，致力於打造更好且寬敞的購物體驗。
打造更大的實體門市
值得留意的是，印地紡集團旗下的門市總面積，在過去一年增加 2% 至 456 萬平方公尺，門市平均面積達 801 平方公尺，也創下歷史新高。換言之，Zara 母公司在「門市」的策略上，期待打造更好的購物體驗，收掉店面的同時，也迎來「更大」的實體店面，由此可見，「實體門市」依舊是未來的購物趨勢。
對抗「無門市」策略
正當中國跨境電商平台 Shein（希音）以「無實體門市」的經營策略席捲全球之際，另一邊，Zara 母公司卻深信「實體門市」仍是最重要，也是銷售的核心價值，帶給消費者更好的購物空間，在實際接觸的商品、觸摸材質，進而試穿、激起想買的慾望，結合更好的服務品質與購物空間，全力對抗 Shein 市佔率。
Source: ZARA
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