雅詩蘭黛裁員擴大！百貨專櫃逾砍7成 重心轉電商通路
全球美妝龍頭雅詩蘭黛宣布擴大裁員規模，預計裁撤9,000至1萬名員工，占全球人力約17.5%，其中超過7成鎖定百貨專櫃與實體門市人員。公司加速轉向電商與數位平台，同時上調全年獲利預測，顯示轉型初見成效，也讓傳統百貨通路面臨更大壓力。
裁員擴大至萬人 逾7成集中百貨專櫃
根據《路透社》、《華爾街日報》報導，雅詩蘭黛原先預計裁員約5,800至7,000人，近期再上修至9,000至1萬人，顯示公司重組力道進一步加大。其中新增裁減職位有超過70%來自百貨專櫃與實體門市銷售人員，反映品牌正快速降低對傳統零售通路的依賴。
執行長Stéphane de La Faverie指出，這波人力調整是「Beauty Reimagined」轉型計畫的一環，目標是讓公司更貼近消費者購物習慣的改變。隨著線上購物與社群電商崛起，雅詩蘭黛正將資源轉向包括Amazon、TikTok Shop、Sephora與Ulta等高成長平台。
電商轉型見效 帶動營收與獲利成長
財務表現方面，雅詩蘭黛第三季淨銷售額年增約4.6%，達37.1億美元，優於市場預期，旗下護膚、彩妝、香水與護髮等部門均呈現成長。公司也因此上調全年調整後每股盈餘預測至2.35至2.45美元，顯示轉型策略逐步發酵。
公司預估，透過裁員與供應鏈優化，雅詩蘭黛預估每年可節省約10億至12億美元成本，但短期內仍需承擔15億至17億美元的重組費用。此外，市場也關注公司是否與西班牙美妝集團Puig進一步合作或整併，為未來布局帶來更多變數。
儘管財報表現亮眼，外部環境仍存在不確定性，包括地緣政治因素影響中東市場需求，使奢侈品產業面臨挑戰。此次大規模裁員與通路轉型，也被視為全球美妝產業從百貨專櫃邁向數位化的重要轉折。
Estée Lauder raised its annual profit forecast and announced up to 3,000 additional job cuts as part of a broader restructuring. Shares rose as total expected layoffs reached up to 10,000, or about 17.5% of its global workforce https://t.co/2COiSFAyyO pic.twitter.com/moyZAnbEdp
— Reuters Business (@ReutersBiz) May 1, 2026