《DJ在線》高球品牌拉長新品周期，供應鏈節奏重塑
MoneyDJ新聞 2026-04-27 10:34:27 周佩宇 發佈
隨高爾夫產業成長動能趨緩，品牌廠在產品策略與庫存管理上的作法有所調整。業者觀察，過去歐美大品牌以一年一款的新品節奏，正嘗試轉向拉長至兩年一個周期，對供應鏈出貨節奏帶來影響。台灣代工廠包含復盛應用(6670)、明安(8938)、大田(8924)、鉅明(8928)。
業界指出，過去歐美主流品牌多集中於春天之際推出新品，使代工廠在前一年度第四季及當年度第一季營運有旺季效應。不過據了解，市佔排名前兩大品牌Taylormade、Callaway今年開始嘗試將新品週期延長至兩年一款，以降低開發成本與庫存壓力。意味著明年度沒有全新產品下，相關代工廠今年第四季的出貨動能將轉趨平穩。
市佔率排序在Taylormade、Callaway之後的的Ping、Titleist近年則皆為兩年一款新品，且錯開上市時程，新品發布時間不同於龍頭品牌集中於年初，而是調整至夏季或秋季推出，此舉有助分散市場競爭壓力，同時因延長產品銷售周期，但也使供應鏈在生產與備貨安排上需更具彈性。
以台灣的代工廠來看，法人分析，Taylormade、Callaway雖於今年推出新品，但因拉貨時程提前至去年第四季完成鋪貨，使今年第一季動能相對去年同期轉弱。而今年Ping、Titleist也將上新品，將於第二、三季推出，其代工廠復盛應用出貨動能回升，預期其二、三季表現將明顯優於去年同期，推升全年營運表現。
在品牌新品節奏分散的情況下，代工廠營運表現將更取決於客戶組合與產品布局。若客戶涵蓋不同新品周期，或同時具備其他產品線支撐，較有機會錯開淡旺季，達到產線平準化生產，進而維持產能利用率與營運穩定度。
以主要業者來看，復盛應用與明安客戶多屬國際大廠，在產業「大者恆大」趨勢下，訂單來源相對穩定。復盛應用受惠客戶新品推出時程較為分散，全年出貨動能相對均衡；明安則除球具外，另有小白球業務，隨下場人數維持成長，消耗性產品需求穩定，有助支撐營運表現。
大田則因客戶涵蓋日系品牌，與歐美品牌新品上市時程錯開，有助分散營運波動。不過，其中國產能因面臨關稅影響，產線移轉至越南，短期內中國產能配置與稼動率仍需調整，可觀察其後續如何消化與分配產能。
至於鉅明，客戶結構相對集中，主要依賴單一品牌訂單，受新品周期影響較為明顯。近年公司亦積極拓展新應用領域，試圖分散營運風險，惟相關布局對營收貢獻仍待時間發酵。
在庫存與價格策略上，各品牌差異亦日益明顯。業者表示，如Taylormade、Callaway傾向於在新品上市前透過促銷方式清理舊款庫存，以維持通路流動性；另，Ping、Titleist則透過減少標準化庫存、增加客製化訂單，甚至限制通路促銷，以維持價格體系與品牌定位。
供應鏈業者指出，現階段品牌與通路普遍採取較為保守的庫存策略，在關稅與市場不確定性影響下，庫存水位維持低檔。不過以代工廠角度也不希望修正過度，因高爾夫球具生產周期較長，一旦通路庫存過低，訂單往往集中回補，易放大出貨波動，增加供應鏈調度難度。
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資料來源-MoneyDJ理財網