每6位台灣人就有1人使用！易遊網機票銷售年增4成、訂房營收75億元

2025年全球旅遊市場持續復甦並轉趨熱絡，台灣線上旅遊平台易遊網交出亮眼成績單。今（8）日在媒體餐敘中，易遊網執行長陳志豪分享，易遊網全年個人機票（FIT）銷售突破350萬航段，年增達40%；全球訂房營收達75億元，雙雙改寫歷史新高，顯示疫後旅遊需求已全面回歸，並進一步朝高頻消費轉型。

值得關注的是，易遊網App累積下載數突破400萬，相當於每6位台灣人就有1人使用，且超過7成訂單來自行動端。也就是說，易遊網已不再只是「賣機票、賣飯店」的平台，而是透過行動端建立完整旅遊消費入口，逐步朝向「超級App」發展。

為何要做「我的行程」？從交易延伸到旅程管理的關鍵一步

在流量紅利逐漸趨緩的背景下，平台競爭已從「導流能力」轉向「用戶黏著與使用深度」。易遊網於2025年第4季推出全新「我的行程」功能，將旅客購買的機票、住宿與行程整合至同一時間軸，並提供即時航班資訊，如報到櫃檯、登機門與行李轉盤等。

除了可以讓使用者從低頻交易轉向高頻使用（行前→行中→行後），也能降低用戶對外部工具依賴（如航空App或Google搜尋），強化平台作為旅遊資訊中樞的角色，讓App不只在「買的時候用」，而是「整趟旅程都離不開」。

跟團市場平台化：整合供給、解決不確定性才是關鍵

除了自由行市場，易遊網在跟團旅遊也持續擴張，2025年營收突破60億元。

陳志豪提到，易遊網整合超過50家旅行社、覆蓋市場85%以上產品，同時提供一站式比價與篩選，以及加入供應商選擇，更重要的是，針對跟團旅遊最大痛點「成團的不確定性」，推出「成團訂閱通知」，降低消費者決策門檻。

熱門航點洗牌：日韓爭霸、紐澳崛起

另外，陳志豪也表示，從2025年機票銷售數據來看，十大熱門航點為東京、首爾、大阪、沖繩、香港、釜山、曼谷、上海、福岡、澳門。其中，日本仍占4席，整體銷售成長達64%，顯示其長線吸引力依舊穩固。

不過他也補充，最大變化來自韓國市場，2025年韓國機票銷售年增達104%，首爾首度超越大阪躍居第2、釜山排名也同步上升，關鍵在於高CP值（機票＋住宿）、韓流文化持續輸出，以及醫美與體驗型旅遊帶動需求等3大因素。

在長程航線中，紐澳表現突出，雪梨、墨爾本、布里斯本、奧克蘭共4城入榜，整體成長達52%，崛起原因包括相較歐美票價更具競爭力、約9小時航程，時間成本適中，且安全性與親子友善形象明確。

易遊網同時也統計X世代、Y世代、Z世代在旅遊上「預算與價值觀」的差異：

一、航空選擇

X世代：65%傳統航空（重品質）

Y世代：43%廉航（求平衡）

Z世代：56%廉航（強控預算）

二、艙等選擇

X世代：商務艙比例最高

Z世代：偏好豪經艙（願為體驗加價）

三、目的地偏好

X世代：偏中國城市（商務＋文化）

Y世代：高度集中日本

Z世代：明顯偏韓國（首爾、釜山、濟州）

2026旅遊市場三大轉變

高票價時代來臨，消費決策邏輯正在重寫。陳志豪表示，在燃油成本上升與供給變動影響下，旅遊市場出現提前購票潮，易遊網3月機票銷售突破53萬航段、年增75%，反映消費者對價格上漲的預期心理。

在此背景下，2026年將出現3大趨勢：

1.從「選地點」轉向「看價格」

消費決策邏輯改變為：先看票價再決定去哪，價格敏感度大幅提升，「價格探索型旅遊」成主流。

2.出國次數下降，但單次旅程拉長

減少出國頻率、增加旅遊天數、發展多國／多城市行程

3.避險型旅遊興起

在地緣政治與市場不確定性下：偏好國籍航空、重視服務與保障、傾向安全性高的目的地、旅遊開始出現「風險管理」思維。

易遊網也點名2026年4大潛力城市，包含金澤（文化深度＋低密度）、青森（自然療癒）、烏魯木齊（異域文化＋社群擴散）及伯斯（高安全＋高性價比長程）。

同時，面對市場不確定性，易遊網提出「品牌共感服務」，包括航變訂房保障、機票取消預退（10天內）、颱風免費取消，其核心策略不再只是促銷，而是從降低消費焦慮建立長期信任。 (推薦閱讀)陳佩琪家有百本存摺算多嗎？他揭金融足跡驚人速度：想收賄只會忙著避金流