面對 AI 落後與關稅壓力，庫克如何帶領蘋果穩健突圍？
今年，蘋果公司面臨了多重複雜挑戰，首席執行長提姆·庫克（Tim Cook）成功引導公司避開潛在災難，展現出卓越的危機管理能力。美國總統川普時而實施、時而取消的關稅政策有可能大幅增加蘋果公司的成本，這些持續影響加重了蘋果的營運成本。
庫克面對的另一大挑戰是人工智慧領域的落後。蘋果在今年股價下跌約16%，主要因競爭對手在AI應用方面快速超車。庫克公開表示，AI已成為全球尤其是中國市場的核心競爭點。蘋果在中國市場因監管限制和合作夥伴不穩（先前與百度的合作破裂，現與阿里巴巴接洽）而推進困難重重。
此外，蘋果推遲了Siri智慧助理的重大升級，原因為技術尚未達到蘋果標準的可靠性，目標將改於2026年春季推出。該公司也正探索與Google合作以打造結合AI的搜尋工具，以強化Siri服務。
儘管面臨這些挑戰，蘋果在今年仍創下季度營收新高達1,025億美元，iPhone 17的熱銷成為主要動力。庫克深知創新與合作是應對危機的關鍵，並強調未來會有更多技術與戰略夥伴關係。
綜合來看，庫克自2011年接任CEO以來，成功將公司市值從約3,000億美元提升至3.2兆美元，為股東創造了非凡價值。今年的挑戰雖大，但庫克的領導和靈活策略無疑增強了蘋果應對未來競爭的能力。
（首圖來源：蘋果）