美國假日購物季迎「開門紅」，2.03億人次湧入線上與門市創新高

【財訊快報／陳孟朔】外電報導，美國感恩節長週末交出亮麗「開門紅」。美國零售聯合會(NRF)週二最新數據顯示，自感恩節至網路星期一的五天內，約有2.029億名消費者進行購物，不僅遠高於先前預估的1.869億人次，更刷新自2017年開始統計以來的歷史新高，為今年整個假日購物季注入一劑強心針。NRF執行長Matt Shay形容，感恩節長週末是整個假日季的「心理起點」，最新數據顯示，本季「起跑相當扎實」。他指出，對許多美國家庭而言，節日支出是年度預算中不可被輕易刪減的一環，即便經濟前景不明、財務壓力上升，仍會透過刪減娛樂、旅遊等其他開支，優先保留節慶購物預算，帶動創紀錄的客流與成交。
從購物型態來看，線上實體門市雙雙成長。NRF調查顯示，五天內約有1.295億人次走進實體店，較去年成長3%；選擇線上購物的消費者則達1.349億人次，年增9%，顯示電商仍是主要增長引擎。
Adobe數據進一步印證線上熱度：網路星期一當天，美國線上銷售額高達142.5億美元，年增7.1%；整個五天合計線上消費達442億美元、年增7.7%，其中黑色星期五單日就貢獻118億美元、年增9.1%。
在購物內容上，今年最熱門品類依序為服裝與配飾(51%受訪者有購買)、玩具(32%)、書籍及其他媒體(28%)、禮品卡(26%)。市場分析指出，免運費、限時特價等促銷手法，仍是驅動消費者湧入實體門店與電商平台的核心誘因，零售商透過更密集、更前移的折扣戰，把原本可能延後的需求往感恩節週末集中。
對後續整個假日季，零售商普遍保持樂觀。NRF先前預估，自11月1日至12月31日的整個假日季，零售銷售額有望達1.1兆至1.2兆美元，年增約3.7%至4.2%。

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