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揭開 LV Monogram 傳奇故事:誕生 130 年,從「仿偽標籤」到最鮮明的品牌識別!

GQ

更新於 01月01日14:40 • 發布於 01月01日14:31 • Ling Wang

1896 年,LV Monogram 帆布以「防偽標籤」之姿誕生。百餘年過去,它不僅成為 Louis Vuitton 最具辨識度的視覺符碼,更在時間推移中不斷被改寫與重塑,始終屹立於時尚前線。如今 Monogram 即將迎來問世 130 週年的重要里程碑。你是否也好奇:它為何歷久彌新、持續綻放光彩?就讓本篇帶你回溯 Monogram 背後的風格故事。

Louis Vuitton 路易威登:以箱包發跡的旅行世家

路易威登先生

在認識 LV Monogram 之前,必須先聊聊路易威登作為一個品牌的發跡故事。1854 年,路易威登先生創製平頂皮衣箱,就此成為拿破崙三世王妃的行李打包師。

Trunks and bags, Louis Vuitton, Paris, Londres : affichette illustree de 1907 representant une femme pres d'une malle en toile Monogram ouverte Advertising card, circa 1907.A woman places her personal belongings in a Monogram canvas Trunk.

隨後又在巴黎嘉布遣大道開設首間專門店、設立同名品牌,由於品質精良,很快就在當地聲名大噪,成為皮質旅行用具的最精緻代表。

路易威登所打造的箱包,以品質精良聞名,深受王公貴族喜愛。

LV Monogram 誕生故事:最時髦的防偽標籤

路易威登之子:喬治威登

1896 年,LV 旅行箱勢不可擋,但也屢遭仿製。於是,路易威登之子:喬治威登便決定,要給予品牌產品一個鮮明的形象標誌。他從當時歐洲盛行的日本美學與新哥德式裝飾風格中汲取靈感,將品牌名稱的縮寫,結合四瓣花、四葉草和四角鑽石,創作出全新的 LV Monogram 圖樣,並成功申請專利。

LV Monogram 以品牌縮寫結合四瓣花、四葉草和四角鑽石組成。

LV Monogram 誕生故事:完美的品牌識別證

Malle Basse en toile Monogram -1906. Fermee, vue de face.

此舉不僅標誌出作品的純正性,更賦予品牌一個鮮明而一致的視覺形象。值得一提的是,早在 Monogram 問世之前,品牌就曾經在 1872 年與 1888 年時,開創條紋帆布與 Damier 棋盤格。不過,唯有 Monogram 真正超越裝飾性,成為足以代表品牌的完美識別。

Angles de 4 malles : malle Chaussures et Chapeaux en toile Monogram tissee 1906, malle Basse en toile rayee 1887, malle Haute en toile Gris Trianon 1882 et malle Haute en toile Damier tissee1889. - vue de face.

品牌歷史顯示,Monogram 最初是運用提花織布機,以米色與紅褐色的天然亞麻線織出。直到 1902 年,品牌進一步完善 Monogram 的製作方式,改以「模板技法」生產,才使圖樣的輪廓更精準,同時也加深了色澤的層次。

至於大眾印象中,與 LV Monogram 深度綁定的圖層帆布塗層帆布,則是品牌 1959 年時,以「棉質加上樹脂」為基礎,經過近百道精緻的工序處理,正式推出。其最大的特色就是質地柔韌,柔韌便經久耐用。雖然是布,防水性、耐用性卻比牛皮更好,能有效延長箱包的壽命。因此,這項發明也被視為,引領品牌工藝邁入新紀元的重要里程碑。

LV Monogram 風格演進:設計師留下風格足跡

PARIS, FRANCE - JUNE 23: Pharrell Williams wears a navy blue denim with large white embroidered pattern cap, silver and gold rhinestones small circle sunglasses from Louis Vuitton, gold chain necklaces, a navy blue denim with multicolored embroidered small pattern buttoned shirt from Louis Vuitton, matching navy blue denim with multicolored embroidered small pattern large pants from Louis Vuitton, gold and diamonds bracelets, gold rings, a white t-shirt, black suede and leather sneakers from Louis Vuitton, a yellow with white LV logo print pattern shiny leather crocodile print pattern large Keepall handbag from Louis Vuitton, a coffee mug to take away from Louis Vuitton , outside Dior, during the Menswear Spring/Summer 2024 as part of Paris Fashion Week on June 23, 2023 in Paris, France. (Photo by Edward Berthelot/Getty Images)

隨著時光推移,從 Marc Jacobs、Nicolas Ghesquière 到 Virgil Abloh 和 Pharrell Williams,一代又一代的創意總監,與 LV Monogram 產生互動、碰撞出新意。

PARIS, FRANCE - JANUARY 19: A guest wears a pale gray blazer jacket, matching pale gray suit pants, a navy blue with white LV monogram print pattern denim crossbody bag from Louis Vuitton , outside Louis Vuitton, during Paris Fashion Week - Menswear Fall-Winter 2023-2024, on January 19, 2023 in Paris, France. (Photo by Edward Berthelot/Getty Images)
PARIS, FRANCE - JUNE 24: A Fashion Week guest is seen wearing a dark grey newsboy cap, black sunglasses from Ray-Ban, a small stud earring, a Louis Vuitton jacket in green tones featuring a pattern of LV initials and Monogram Flowers, a white t-shirt underneath, a Louis Vuitton crossbody bag with a light brown leather shoulder strap, two chunky silver rings, and black wide-leg Bermuda shorts during the Louis Vuitton Menswear Spring/Summer 2026 show as part of Paris Fashion Week on June 24, 2025 in Paris, France. (Photo by Jeremy Moeller/Getty Images)
MILAN, ITALY - JANUARY 14: A guest wears LV bag outside Prada show during the Milan Fashion Week - Menswear Fall/Winter 2024-2025 on January 14, 2024 in Milan, Italy. (Photo by Ferda Demir/Getty Images)
PARIS, FRANCE - JUNE 23: A guest wears a white t-shirt, a gray and blue denim LV monogram print pattern jacket from Louis Vuitton, black denim large pants, a gray leather embossed LV monogram pattern Keep All handbag from Louis Vuitton with embroidered large logo, a blue and white LV monogram print pattern sneakers from Louis Vuitton, a matching orange and white LV monogram print pattern sneakers from Louis Vuitton, outside the Louis Vuitton show, during Paris Fashion Week - Menswear Spring/Summer 2023, on June 23, 2022 in Paris, France. (Photo by Edward Berthelot/Getty Images)

LV Monogram 風格演進:跨界聯名注入新意

而不同領域的藝術家、創作者甚至品牌,如:村上隆、草間彌生、Supreme、Tyler, The Creator,也不斷地為這組視覺符碼,注入當代文化、街頭精神與藝術視角,讓 Monogram 從未僵化,總是擁有不同的可能性。

2022 年,LV 與草間彌生合作,為 Monogram 注入五彩圓點。
2024 年,菲董請來好友 Tyler, The Creator 一同打造膠囊系列,其中 Tyler, The Creator 以手繪形式重新詮釋 Monogram,並融入粉彩色系。
2025 年,LV 再度攜手村上隆,在 Monogram 中,加入櫻桃元素。
2017 年,LV 與 Supreme 聯名,以鮮明紅色為主調,並於 Monogram 中置入 Supreme Logo,打造丹寧棒球衫。

LV Monogram 迎來 130 週年里程碑

如今,LV Monogram 即將迎來問世 130 週年。Louis Vuitton 再度啟動為期一年的盛大慶典,首波企劃便以 Speedy、Keepall 等經典包款為基礎,推出三大週年紀念系列:VVN、Time Trunk、Monogram Origine,重新演繹 Monogram 的經典樣貌。

而這不只是回顧傳奇,更是一次面向未來的宣告:LV Monogram 的旅程才剛剛開始。

VVN 系列使用精選頂級天然牛皮打造,彰顯手工精製皮革的純粹本質與真實質感,向路易威登皮具傳承致敬。每一件作品都會隨時間流轉,孕育出獨特的光澤。
Time Trunk 系列以大膽的錯視印花,重現歷史旅行箱的質感和金屬細節,將傳統工藝轉化為藝術幻象,串聯過去與現在。
Monogram Origine 系列以全新 Monogram 帆布,重現 1896 年的原始圖案,使用亞麻與棉混紡材質,重新詮釋傳統的緹花,並以柔和的粉彩色調呈現。設計靈感源自於品牌檔案中的客戶登記冊封面

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