Sydney Sweeney 牛仔褲廣告爆紅　American Eagle 股價盤前狂飆 26%

美國平價服飾品牌 American Eagle Outfitters(AEO-US)近期靠著一支引發爭議的廣告打了漂亮的行銷戰。受惠於這波行銷效應，公司現在預期第三、第四財季的同店銷售將呈現低個位數成長，全年業績有望持平。這與今年 5 月公司因宏觀經濟不確定性而撤回全年展望形成鮮明對比，顯示經營信心有所回升。

American Eagle Outfitters(AEO-US)股價在美股盤前一度飆漲 26%。

由好萊塢女星 Sydney Sweeney 的一支「Great Jeans」牛仔褲廣告，自 7 月 23 日推出以來，因拍攝內容被部分網友質疑帶有基因與種族色彩而引發爭議，但同時也獲得廣泛關注，甚至還吸引美國總統川普在社群上公開稱讚。

American Eagle 在財報說明會上指出，這波廣告活動帶來「前所未有的新客戶成長」，自 Sweeney 廣告與 NFL 球星 Travis Kelce 聯名品牌 Tru Kolors 上線後，已累積 70 萬名新顧客，廣告觸及次數更高達 400 億次。公司強調，Sydney Sweeney 將持續擔任品牌代言人，下半年還會推出新內容，搶攻年末購物旺季。

分析師普遍對這次「名人帶貨」策略相當看好。eToro 全球市場分析師 Lale Akoner 認為，第二季財報已經證明行銷動能能夠直接轉化為銷售動能；巴克萊分析師 Adrienne Yih 甚至形容這些合作「堪稱天才之舉」，並看好隨著 NFL 賽季與假期到來，American Eagle 有機會超越公司原先的業績預估。

從投資角度來看，AEO 目前的未來12個月預估本益比落在 13.05 倍，相較同業 Abercrombie & Fitch（8.94 倍）與 Urban Outfitters（12.13 倍）更受市場追捧。不過，空單比例仍達 16.6%，代表部分投資人對零售市場的消費力道仍抱持保留態度。