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批Google新功能搶網路流量!全球媒體集體點擊下滑

TVBS

更新於 2025年08月08日07:27 • 發布於 2025年08月08日07:27 • 傅乙珮
Google的新功能使用便利,卻導致網站點擊率下降。(示意圖/shutterstock達志影像)

Google在2024年5月公開網站新功能「AI摘要」(AI Overviews),讓使用者在Google搜尋時可以不用點入文章,即可馬上獲得AI蒐集、收成的資訊,但許多仰賴點擊率的平台認為此功能剝奪各個網站的流量。

Google在AI浪潮下開發「AI摘要」新功能,讓用戶不用各別點入網站也可看到相關文章內的資訊,但這樣的便利性導致「零點擊率」的問題。目前AI摘要的使用範圍擴展至全球100多個國家,隨著用戶習慣此功能後,許多平台甚至媒體都表示,自身的流量受到「AI摘要」的影響,點擊率呈現大幅降低。

英國媒體和美國媒體都受到明顯影響。線上版的英國《每日郵報》(Daily Mail)對此功能表達不滿,經數據統計後發現,自「AI摘要」出現後,網站點擊率下降近44%。國外其他媒體如美國《時人》(People)零點擊率達到71.2%。

針對AI生成內容的問題,美國與歐盟多家媒體都相繼採取行動。歐洲的獨立出版商聯盟(Independent Publishers Alliance)在6月30日提交文件,提告Google「濫用網路內容用於Google搜索中的人工智能,這已經對出版商,包括新聞出版商造成重大損害,包括流量、讀者和收入的損失。」因此要求歐盟委員會採取臨時措施,以防止損害。

但Google對此回應,認為網路流量是出於多種因素而導致,因此AI不應該承擔責任。

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