張凌赫《逐玉》為什麼這麼紅？演員自砍片酬換神級製作，打造「維梅爾油畫」高質感的古偶劇
古偶陸劇《逐玉》登陸Netflix，首週收視便強勢登上劇集綜合榜第二名，並同步在韓國、新加坡、泰國、馬來西亞、印尼等市場躋身熱播前列。你也跟上這波凌赫熱浪了嗎？
日劇、韓劇、泰劇長期主導亞洲戲劇市場，但對岸古偶陸劇（古裝偶像劇）《逐玉》突破重圍並非偶然。這場被韓國網友譽為「維梅爾油畫」般的視覺盛宴，不僅是單一作品的成功，更標誌著陸劇產業從「版權輸出」轉向「全球營運」的質變。
回望2023-2025年間，從懸疑的《漫長的季節》到權謀的《慶餘年第二季》，陸劇已徹底擺脫海外市場「小眾圈層」的標籤，穩步進入主流媒體核心賽道。而《逐玉》作為2026年第一季度的標竿，短短一個月衝出了28.76億的境內網播量（未計入國際版播放數據），僅次於趙麗穎、林更新主演的《與鳳行》，為近年古偶劇完美示範了內容質感、文化適配與工業化製作如何交織成一套成熟商業運作模式。
自砍片酬，換全劇質感提昇
此一現象並非偶然，而是基於中國大陸影視工業最高規格──Super+（S+）級的精準操作。
傳統的影視運作，高額預算往往被流量明星的片酬稀釋，但《逐玉》的案例翻轉了商業邏輯，由愛奇藝與騰訊視頻共同投資（這在陸劇史上較為少見），確保啟動製作後便投入頂級資源，目標直指構築年度商業標竿。
更令業界震驚的是其成本分配策略。為了換取長期商業價值與個人代表作，《逐玉》的年輕主演張凌赫、田曦薇及實力派配角群主動壓縮片酬，總片酬僅佔製作成本的2%。演員們不再追求即時的劇集分帳，而是賭上作品的爆紅動能，換取後續的身價提升與商務溢價。這種將資金從「人頭成本」導向「製作質感」的策略，讓高達2.6億人民幣的預算得以全數投入服裝、化妝、道具、場景搭建與特效製作，單集成本突破50萬人民幣。
當資金回流到製作端，內容水準便獲得根本性的保障。《逐玉》為網路小說《侯夫人與殺豬刀》同人改編，在原已極受歡迎的故事基礎上，構建大量影視視覺風格。據資料顯示，近年中國大陸古裝劇在服裝、化妝、道具等環節的投入占比普遍提升，注重融入非遺傳統元素、還原中式美學，提升影劇的藝術質感，形成顯著有別於其他亞洲劇集的視覺辨識度。這種「重製作、輕流量」的結構性調整，正是《逐玉》能以精品姿態對接國際串流影音平臺的基礎。
審美本土化，製作越要國際化
早期陸劇出海常面臨文化符號生硬、敘事水土不服的困境，而《逐玉》跳出權謀宅鬥套路，圍繞人物成長、亂世真情、家國與個人等核心脈絡，敘事節奏緊湊，以細膩情感打動受眾，兼顧全球普世共情。
據〈2025年長劇集網播年度觀察報告〉、〈Netflix亞太地區內容消費趨勢白皮書〉等資料顯示，近年熱播陸劇已打造成「內容質感、文化適配、工業化製作、全球化營運」的成熟商業營運的模式，逐步撕掉早期粗製濫造、敘事單一的刻板標籤，題材涉及古裝、現實、懸疑、都市、甜寵、歷史等類型，覆蓋全球超200個國家及地區。
在視聽語言上，《逐玉》成功地將中式古典審美與國際化攝影水準相對接。導演曾慶杰在劇中多元應用自然光拍攝，透過雪景、紅梅與燈籠光影營造出極致的反差。並以「雕琢實景」的方式還原市井長街、精緻服飾與民俗婚禮，每一幀都如同經得起放大檢視的古典畫冊，精準擊中了亞洲觀眾的審美觀，讓Netflix用戶頻頻感嘆這不是電視劇，而是藝術品。
這種視覺辨識度的建立，背後是製作行業全面進入「減量提質」的精品階段。製作團隊將傳統文化轉化為具備國際認可度的藝術質感，告別過去劣質特效與敷衍製作的亂象，使得陸劇成為Netflix、Disney+等國際平臺重點採購的內容品類。這也是《逐玉》能打破韓劇長期壟斷，在多區域受眾中引發共鳴的核心競爭力。
製作與發行的合縱連橫術
《逐玉》的成績離不開Netflix全球管道布局與本土化營運的加持。過去三年，陸劇出海模式發生了根本性轉變，從單一的版權售賣，進化為與國際平臺深度合作。Netflix、愛奇藝國際版、騰訊視頻WeTV、優酷海外版與Disney+共同構建起一套全球傳播矩陣，讓中國大陸影視內容能以前所未有的速度覆蓋全球。
〈2025中國影視行業白皮書〉數據顯示，陸劇海外發行收入在該年突破15億美元，三年內複合增長率達31%，增速顯著高於全球影視內容市場的平均水準。而Netflix作為核心發行平臺，採購的華語劇集數量大幅增長，佔陸劇海外發行總量的34%。為了優化觀眾體驗，國際平臺針對華語劇集配備了多語種配音與字幕適配，並透過區域推薦演算法精準觸達目標受眾。這種本土化營運不僅助推了二次傳播，更讓陸劇受眾從早期的華人群體主導，逐步轉向本地非華裔受眾（韓國、泰國、新加坡、馬來西亞、印尼為核心增長市場），真正實現了文化的本土化滲透。
新一代亞洲娛樂版圖，你逐玉了嗎？
陸劇的崛起正逐步重構亞洲視聽產業版圖。根據亞洲影視聯合會的報告，2025年中國影視製作機構在亞洲產業鏈的份額穩步提升，成為第二大影視內容生產核心，行業話語權持續增強。
這種影響力不僅體現在播放數據上，更體現在對文化與產業的實質拉動。
優酷〈古裝劇出海報告〉顯示，曾觀看過陸劇的海外受眾，超過7成對中國傳統文化產生興趣，超過6成願意主動瞭解中文或產生來華旅遊意願。類似《逐玉》的古裝偶像劇所展示的中式精緻服飾與傳統禮儀，持續吸引海外劇迷，進而帶動漢服、文創周邊熱銷，形成了文化傳播與商業變現的良性循環。同時，熱播陸劇催生的優質華語影視IP、潮玩手辦，圍繞劇集衍生的演員熱度、原創音樂及周邊產品，正在亞洲市場構建起一個完整的文化娛樂生態。
《逐玉》的成功，證明陸劇已具衝擊國際主流市場的實力，但未來的出海之路仍面臨文化差異、區域競爭與內容同質化等現實挑戰。唯藝恩數據〈中國劇集出海趨勢報告〉分析，陸劇若要實現長期破局，必須聚焦三大戰略方向：首先是堅守精品內容底線，杜絕跟風投機與流量至上，深耕敘事與製作質感；其次是深化本土化適配，針對不同區域受眾的審美訂製傳播策略，以弱化文化隔閡；最後是完善全球化產業鏈，構建從製作、發行到衍生開發的全鏈條布局。
從《逐玉》登頂Netflix榜單，到陸劇在亞洲市場全面開花，這是單部作品的成功，更是中國大陸影視產業升級與文化傳播策略優化的必然結果，是從粗放輸出到精細營運的蛻變歷程。隨著影視工業的持續完善，陸劇將逐步成為全球視聽產業的重要力量，在全球舞臺展現東方故事的獨特魅力。
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