# 如果 40 年前沒有 MTV，今天的音樂不會那麼「好看」：看完 VMA 以及你偶像的最新 mv 要記得感謝 MTV 的存在
今天是 MTV 的音樂錄影帶大獎，俗稱 VMA，旨在表揚過去一年創作者在音樂與視覺上的貢獻，自 1984 年開始締造無數經典也捧紅了無數歌手，側重青少年文化的頒獎典禮更讓血氣方剛的名人們留下各式名場面，陪伴了許多人的童年。儘管 MTV 與 VMA 近幾年的收視率以及公信力不再，卻也直接造就了 mv 文化！
橫空出世的 MTV 黃金年代？
1981 年夏天，MTV 頻道正式誕生。作為一個只播放音樂錄影帶的電視台最初並不被看好，最初能夠播放的 mv 更是只有 100 支左右；然而人畢竟是視覺動物，當唱片公司發現透過 mv 的宣傳意外地有效時也開始積極投入這個領域。三年之後，當 Michael Jackson 花費 1500 萬拍攝《Thrller》即敲響了各大名人之間的 mv 戰爭，音樂則不再只屬於聽覺，而是與視覺共存。
沒有 MTV，今天就沒有好看的 MV！
1984 年，MTV 舉辦了第一屆音樂錄影帶大獎 (VMA)，而唱片公司為了在電視台宣傳也在頒獎典禮曝光更是積極地投入 mv 拍攝。瑪丹娜在這個時期憑著大膽的造型與視覺爆紅，當年的 mv 至今依舊前衛；Michael Jackson 則推出長達 39 分鐘的《Ghost》，開創音樂與故事並存的先鋒。如今歌手推出新歌就一定要拍攝 mv 的傳統也就此建立！
這些經典的 VMA 場面你一定記得！
因為 VMA 本身的調性就沒有葛萊美正式且較趨向於青年文化，除了紅毯的裝扮更誇張，表演以及典禮內容也都更大膽；許多名場面也在此誕生。像是肯爺打斷泰勒斯的得獎感言、Lady Gaga 的流血造型和牛肉裝、或是泰勒斯以及 Nicki Minaj 的大和解等等；儘管近幾年收視率下滑，卻是流行文化歷史的重要指標。
MTV 為何逐漸被人們給遺忘？
其實 MTV 的影響力從老一輩的人都將 mv 誤認成 MTV 就可知一二；但其實這 40 年以來的爭議沒有少過。作為一個電視台宣傳工具，過度商業化的音樂選擇早已讓許多音樂人感到不滿；更不用提爭議性的種族議題和腥羶色的內容。2005 年，當能夠隨時隨地且隨心所欲地播放 mv 的 YouTube 出現後則徹底瓦解了他的聲勢，僅能仰賴其他節目內容與 VMA 典禮。
如今的 MTV 已無法和當年相比，乘載更多的是上世代人們的回憶；當年鎖定電視只為等候偶像出現的期待，如今也只需要在手機上輸入名字即可。然而，在人們緬懷「時代的眼淚」的同時，初代 VJ Alan Hunter 則表示「你有 YouTube 與網路了，為什麼想要 MTV 回來呢？自由地看你想看的吧！」