是媒體沉淪，還是社會始終沒進步？
臺北國際電腦展（COMPUTEX）剛落幕，那幾天在媒體曝光度最高的人物就屬黃仁勳。出現在他姓名前面的「臺南囡仔」標籤，就像全臺媒體都開會討論過要統一似的，頻頻躍上各種媒體版面。
緊接著，同出生於臺南的超微半導體公司執行長蘇姿丰，也以臺南囡仔搶聲量，更有甚者開始討論「臺南地靈人傑」，或「臺南人基因強」等字眼下標。臺灣長年低落的民族自信心，似乎透過一系列臺南囡仔新聞得以補血，重新建立自我價值。
此現象堪比中美混血奧運選手谷愛凌在中國造成的炫風。谷愛凌代表中國參賽後，各種媒體平台出現的造神式言論，包括「北京姑娘，中國驕傲」，或是看見她貼出中國餐館的飯菜，便解讀成「還是咱們中國飯最香」等。
雖然多數編輯台的新聞工作者都知道，蘇姿丰和黃仁勳分別在 2 歲和 5 歲就離開「地靈人傑」的臺南，但在下標時仍選擇以臺南囡仔的標籤，目的在於激發觀眾情緒、博取點閱。
臺灣媒體還有個獨特現象，就是交通新聞特別多。有一陣子偏偏出車禍的，剛好都是「孝子」，肇事者也常常被形容成不務正業的富二代，接下來幾天是各種對這兩個悲劇角色背景深挖的配稿。
一時之間新聞版面頻繁地出現孝子，真不免讓人感嘆難道好人命運特別乖舛，總是命喪輪下。究竟為何孝子會成為編輯台的下標選擇？每每與友人談到這個話題，仍舊莫衷一是。
現代新聞的流量密碼
新聞寫作方式隨著時代以及閱讀習慣轉變，出現了極大的分歧。在我接受過的新聞教育中，對於新聞出現形容詞的容忍度很低，但就現在看來，似乎是古板得很的教誨。
關於什麼是好的標題，「在有限的版面內，寫下該則新聞的主旨。」老師如是說。然而，現在編輯檯的主管則可能反駁，如果閱聽眾都只看推播標題，不點進來讀內文，那怎麼會有點閱率？又要怎麼賣廣告？尤其是經營網路平台的新聞媒體，似乎都在琢磨如何「精進」標題，而不是讓內文更好。
關於什麼是好的「釣魚式」標題，從媒體推播的新聞看到，許多編輯檯似乎有志一同，認為把新聞主角標籤化最方便。不曉得這是否才成就了只要在主播前面的形容詞都是正妹，只要是模特兒、網紅都有雪乳等形容。
除了外表和長相能拿來做標籤外，身份也能標籤。只要碩博士生都是學霸，只要能和臺灣沾上邊的國際名人，一律稱作臺灣囡仔。時常猜想，部分媒體的編輯檯是否有一套「流量密碼」的公式，例如一有重大車禍，先看雙方是否有人要養家，另一方是否喝過洋墨水，這樣便符合孝子與富二代的流量密碼公式。
媒體似乎也獨鍾資優生、高材生，但同時也似乎特別嚴格檢視這群人。對特定的身份背景有一定的想像，像是既然都考上臺大了，就不該畢業領 28K 的薪水；想像父母都栽培讓你讀到博士了，就不該畢業還在家當啃老族；想像都考上公立大學了，怎麼還會用粗鄙的語言對待公權力的象徵；想像資優生，怎麼會賣大麻等。
這是迷信高學歷所產生的無意識偏見，而不是經過理性實證得到的結論。我們似乎期待新聞媒體用更專業、更基於事實的呈現事件，而不是以感性詮釋過的新聞故事，畢竟誰來定義高材生、資優生，而且學歷與薪資水準之間，本來就沒有絕對關係。
距離「萬般皆下品」的年代已隔幾百年、強調多元價值的現在，但媒體還在明示、暗示高材生理應在生活各方面都高人一等，難道不是過時的想像？不過，編輯台以標題凸顯這種迂腐的想像落差，確實可能是流量密碼，否則也不會一用再用。
社會上很多聲音認為這是媒體沉淪的證明，更是造成更多社會問題的源頭，但媒體會不會只是反映出了整體社會沒有進步的結果，而不是是造成問題的原因呢？
釣魚式新聞興起，預告正規新聞的末日？
外國媒體近幾年也時常探討使用釣魚式標題，是否代表新聞學之死。去年《半島電視台》（Al Jazeera）的記者便撰寫一篇評論文章，內容梳理「釣魚新聞學」的簡史，其中提及的現象與臺灣的現況有許多相似處，例如「關於 XX，你需要知道的 X 件事」、「XXX 的 X 大原因」、「XXX 竟然是這個原因」等標題，這類文章點進去後，通常也不是什麼新的資訊，多數是騙擊率的「標題黨」。
有趣的是文章提及一份《行銷科學期刊》的研究報告，內容整理來自全球 27 間英文媒體的 1.9 萬則新聞，其中 4 分之 1 的內容為釣魚式新聞。不過研究也發現，釣魚式新聞並不一定如多數人猜測，可以得到更多的分享次數。
該研究指出，釣魚式新聞通常使用能激發情緒、刻意隱藏重要資訊，並創造「好奇心缺口（curiosity gap）」的標題，而這種刻意引起讀者好奇心的標題，可能讓讀者推斷是媒體刻意操控所致。當讀者一旦認定媒體操縱的意圖，就有可能不再信任該消息來源。
不是天下烏鴉一般黑
在臺灣，許多論壇討論著媒體產製多少劣質新聞的同時，其實容易錯把所有媒體都當作一個群體，但「主流媒體」包括許多群不同性質、取向各異的渠道。有時段、時長限制的電視新聞，有版面、字數限制的平面媒體，還有撰寫風格和字數都相對自由的新媒體。
同時也不該忘記還有很多人認真採訪新聞，而不是抄寫論壇訊息，僅是覆誦「某某網友說」的文章。在許多媒體主管或經營者求「量」的情況下，許多優質新聞被劣質新聞稀釋了，而劣質新聞的內容，也一再挑戰閱聽眾的信任底線。
回到具有臺灣特色的「下標準則」，如今要找到已不太受青睞的不沾鍋標題，除了少數獨立媒體和官方通訊社之外，似乎就剩各國媒體的中文版。難道他們不需要點閱率嗎？當然不是，但或許更重視的是基於事實的內容。
若是拿臺灣的主流媒體與歐美的全國性媒體相比，似乎有失公允，那麼我們也可以換個方式來提問，究竟臺灣的主流媒體為什麼會把格局愈做愈小，新聞內容愈趨向小報化呢？
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