調研：Q226 中國智慧型手機出貨年減 2%
據調研機構 Counterpoint Research 最新《智慧型手機每季市場監測報告》初步統計，2026 年第二季中國智慧型手機出貨量年減 2%。隨著記憶體成本持續上升，智慧型手機品牌廠（OEM）調整生產策略，採取較保守的出貨規劃，並將重點放在提升產品獲利能力，而非追求出貨量成長。
為維持毛利率，多數品牌減少中低階產品出貨，並優先配置資源至高毛利產品，因此整體市場出貨量受到影響，市場結構亦持續朝高階產品集中。
（Source：Counterpoint Research）
報告顯示，華為於 2026 年第二季以 23% 的市占率持續位居中國智慧型手機市場第一，為自 2020 年第四季以來最高水準。Counterpoint Research 資深分析師 Ivan Lam 指出，華為 2026 年第二季出貨量年增 24%，主要受惠於 Enjoy 90 Pro Max 的市場需求，以及整體產品組合的穩定表現。
此外，Pura X Max 上市後，也反映市場對新一代寬摺疊（Wide Foldable）產品形態具有一定接受度，並為品牌出貨帶來支撐。
蘋果則是於 2026 年第二季出貨量年增 23%，表現優於整體市場。Counterpoint Research 分析，在 Android 品牌因零組件成本增加而陸續調整售價的情況下，蘋果相對穩定的產品定價提升了其市場競爭力。
此外，iPhone 17 系列需求持續，加上市場預期第三季產品價格可能調整，也帶動部分消費需求提前釋放。
面對記憶體成本上升，中國 Android 品牌普遍調整產品策略，兼顧獲利能力與市場需求，在控制出貨規模的同時，逐步調整零售價格。
各品牌亦透過新產品上市維持市場競爭力，包括：
OPPO 推出 Reno 16 與 A 系列產品。
vivo 推出 S60 系列 及 Y600 Pro。
小米持續由 Redmi K90 系列帶動主要出貨。
榮耀則由 X80 系列支撐整體出貨，並透過 Magic V6 持續布局高階摺疊手機市場。
整體而言，2026 年上半年中國智慧型手機市場出貨量年減3%。Counterpoint Research 資深分析師 Ivan Lam 表示，由於品牌廠於 2025 年底及 2026 年第一季已提前建立部分記憶體庫存，因此上半年記憶體價格上升對終端零售價格的影響相對有限。
隨著先前採購的庫存逐步消化，採購成本較高的記憶體將於下半年陸續反映至新產品，智慧型手機品牌也已展開第二波零售價格調整。Counterpoint Research 預期，記憶體價格變化將逐步反映至終端市場，並持續影響 2026 年下半年中國智慧型手機市場需求與出貨表現。
（首圖來源：科技新報）