為什麼最近大家都在聊「全球消費趨勢」？

為什麼同樣是花錢買東西，有人只得到了短暫的快樂，有人卻能在背後默默賺到錢？

如果你戶頭剛好有筆閒錢想放基金，又覺得那些高科技名詞太難懂，先停 3 分鐘看完這篇。我們來聊聊最近市場上討論度很高，而且跟你我生活最貼近的「全球消費」題材。

為什麼「花錢」也能變成一種投資？

很多人剛開始學投資，看到複雜的科技術語覺得太深奧，看到債券又覺得有點無聊。

這時候，消費其實是大家最容易看懂的領域。因為你每天都在消費，你很清楚哪些牌子的東西好賣，哪些服務你根本離不開。

與其單純把錢花掉，不如透過共同基金(集合大家的錢，交給專業團隊去投資一籃子股票或債券)，把平常花出去的錢，換個方式參與這些公司的成長。把你熟悉的日常變成投資，這就是消費型基金的核心概念。

關鍵密碼：什麼是「非必需消費」？

日常生活中，我們的花費大概可以分成兩種。一種是繳水電費、買米買菜的錢，這是維持生活必須的。

另一種，就是你發薪水後，決定去吃頓高級鐵板燒，或是訂機票出國玩的錢。這類花費，我們統稱為非必需消費(買了會開心，但不買也不會影響生存的商品或服務)。

有趣的是，當大家手邊稍微有點閒錢的時候，最先增加的就是這筆預算。這也是為什麼，景順環球消費趨勢基金 A股美元 (LU0052864419) 會特別把焦點放在這個領域。

這檔基金的投資目標很明確，就是專門投資那些設計、生產或經銷非必需消費品的公司。他們的策略是追求長期資本增值(基金淨值隨時間慢慢變高，讓你賺到價差)。也就是說，他們不求短期的暴衝，而是期待隨著全球經濟復甦，這檔基金的淨值(可以想成基金當下每一份的價格)也能跟著水漲船高。

可是大家都在省錢，這趨勢真的存在嗎？

你可能會想，現在物價這麼高，大家應該都在縮衣節食吧？怎麼還會有消費趨勢可以投資？

其實這背後有一個很有趣的現象。大家確實在精打細算，但省下來的錢，往往集中花在更讓自己有「體驗感」的事情上。

也就是說，現代人可能少買了幾件衣服，但會把錢拿去搶熱門演唱會的門票，或是安排一趟高品質的海外旅行。消費並沒有消失，只是從買「實體物品」轉移到了買「體驗服務」。

除此之外，新興市場的中產階級正在快速增加。當越來越多人脫離貧窮，手頭開始有餘裕時，他們也會想要享受更好的生活。這兩股力量匯聚在一起，讓全球的消費市場出現了結構性的轉變。

挑選這類基金，專家都在看什麼？

既然消費市場這麼大，投信的經理人們都是怎麼挑選公司的呢？我們來看看富達永續發展消費品牌基金/歐元的策略。

這檔基金的投資目標，是鎖定全球參與製造及分銷消費性產品的公司。但他們特別看重兩件事：強大的智慧財產權，以及優異的定價能力(就算商品漲價，客人還是心甘情願掏錢買的本事)。

想像一下你最愛去的那家知名連鎖咖啡店。如果明天開始，每杯咖啡都漲價了 15 元，你會因此再也不去喝了嗎？老實說，大部分的人還是會乖乖排隊結帳。

因為你買的不只是一杯飲料，而是一個習慣、一個品牌的認同感。即使成本變高，這家公司只要稍微調漲價格，就能把壓力輕鬆轉嫁給消費者，而且業績還不會掉。這就是強大的定價能力，也是經理人在挑選消費品牌時最看重的護城河。

想參與全球消費，一定要用外幣嗎？

看到這裡，你可能會覺得，這都是國外的品牌與趨勢，買起來會不會很麻煩？

其實，國內的投信業者也看到了這個龐大的商機。像是玉山投信發行的玉山全球消費商機基金，還有復華投信的復華全球消費基金-新臺幣，都是針對這個題材推出的產品。

這些基金的出現，讓台灣的投資人有了更方便的選擇。你不一定要去開外幣帳戶，只要選對計價幣別(你用哪種貨幣去買這檔基金，通常有台幣或美金)，就能直接用新台幣扣款。對於剛開始理財、不想煩惱匯率換算的新手來說，這樣的設計就像是在家樓下的便利商店買東西一樣，門檻相對低了很多。

想跟著大趨勢走，你需要先想清楚這件事

不過，投資非必需消費題材，還是有一個現實面要考慮。

因為這些商品或服務不是生存必須，所以當整體經濟環境真的非常差、大家連吃飯都有困難的時候，非必需消費的預算絕對是第一個被砍掉的。這代表這類基金在景氣低迷時，波動可能會比較大。

換句話說，這類產品更適合那些願意把時間拉長，慢慢跟著全球消費習慣一起改變的投資人。

下次去逛街、訂閱影音平台或是刷卡買東西時，不妨想想：這家讓你心甘情願掏錢的公司，是不是也有發行基金可以讓你投資？如果是你，會想選專攻老牌名牌的，還是找尋新興消費趨勢的那檔？

本文所提數據均為歷史數據或概念性說明，歷史績效不代表未來表現。投資涉及風險，包括可能損失投資本金。本文不構成任何投資建議，申購前請詳閱公開說明書及產品風險揭露文件。