Shiatzy Chen 2024 春夏：創立 45 年後，夏姿下一步該如何攻下 Gen Z 的心？｜巴黎時裝週
在 2024 年春夏巴黎時裝週的壓軸時刻，Shiatzy Chen 發表了與巴西藝術家 Daniela Busarello 的合作系列。他們將清代白雲龍瓷和海浪圖案融入烏干紗和麻布的設計之中，這種結合神話與現代的設計，已成為品牌的標誌風格。
這次的展演不僅是對 Shiatzy Chen 45 年歷史的視覺呈現，更象徵著品牌的未來發展。在 2023 年下半年，品牌將在廈門、成都和廣州開設新的店面，明年在中國內地將再增加三家。預計在 2025 年推出平價休閒運動服飾系列，同年將遷入位於台北的全新 20,000 平方英尺總部。
然而，品牌創始人王陳彩霞（又稱為 Madame Wang）是一位精明的商人。在 SS24 時裝秀後台，她表示：「我們總是可以做得更好。如果我們想達到歐洲精品品牌的水準，還有許多工作和進步需要完成。」
1978 年，Shiatzy Chen 創立於在台灣台北，至今仍是家族經營的公司。Madame Wang 的兒子 Harry Wang 出生於品牌創立同年，於 2000 年加入公司。多年來，他一步一步地從管理董事在 2004 年升至 2008 年的 CEO。
作為第二代接班人，Harry Wang 擁有創投和金融背景，他急切希望擴大 Shiatzy Chen 的業務版圖。首先，他將品牌推向台灣之外。在台灣有 35 家門市的 Shiatzy Chen，如今在中國大陸有 24 家，香港 4 家，澳門、巴黎、日本和馬來西亞各有一家。2008 年，品牌更是進軍巴黎時裝週，並開始涉足飾品和鞋履領域。
自2008年首次參加巴黎時裝週後，迎來品牌的第 31 場時裝秀，座落於巴黎知名當代藝術中心—東京宮（Palais de Tokyo）的觀眾席上座無虛席。長期支持者和知名演員楊紫瓊、新任品牌大使和中國偶像劉宇，以及演員童瑤都在現場，目睹了一系列精美服裝在伸展台上亮相。
23 歲的劉宇曾是男子團體 Into1 主唱，他的加入強調了 Shiatzy Chen 對年輕受眾的重視。劉宇是中國文化的堅定支持者，特別是傳統舞蹈、樂器和北京歌劇（中國最有影響力的歌劇形式）。他與知名造型師 Lucia Liu 一起坐在首排。行銷機構 Reverse Group 的聯合創辦人 Anaïs Bournonville 說，他的任命是一個策略性的舉措。「該品牌成功地與 C-Pop（中國流行音樂）歌手合作，包括鍾欣潼，而劉宇在年輕一代中擁有龐大且活躍的粉絲基礎。在線上，當地的 Z 世代現在正鼓勵進一步這樣的聘用。」她這麼解釋。
這場時裝秀透過像是擁有一千萬粉絲的抖音 KOL Lu Xianren 這樣的網紅在社交媒體平台上進行直播，還在小紅書上播出，進一步提升了 Shiatzy Chen 在年輕粉絲中的吸引力。
在時裝秀開始前，Harry Wang 看起來一派輕鬆，他穿著一條牛仔褲和新系列中帶有清新風格的白色刺繡襯衫。他透露品牌目前年營業額是 7000 萬美元，其中 90% 來自女士成衣。平均客戶年齡為 40 歲左右。Wang 期望透過新的休閒服飾系列吸引年輕一代，希望「在 10 到 20 年內，他們將成為主線的客戶」。主線的價格相當高：一條絲質混紡的提花長褲的售價是 1700 美元；一件有立領的美麗諾羊毛和絲質夾克定價 2388 美元；一件刺繡毛衣售價 1450 美元。
像許多品牌一樣，Shiatzy Chen 在疫情後仍保持謹慎，但 Wang 表示，佔營業額 90% 的中國市場仍然屹立不搖。「我們以 2019 年為基準，有些店的業績下滑了 10%，但整體來看，中國的業務表現好到難以置信，」他補充以北京的表現尤其出色。
Shiatzy Chen 期望能在倫敦和紐約等城市建立品牌影響力，但在亞洲之外建立時尚帝國並不是件容易的事。Wang 已經拒絕了倫敦半島酒店的展店提議。從長遠來看，這位 CEO 想要用休閒服飾吸引對價格敏感的年輕亞洲消費者，同時不影響對老客戶的承諾。
原文出自Vogue Business
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